新しいプログラムは、複数の市場内キャンペーンを連携させ、総合的な経済効果を証明したいと考えている DMO の固有のニーズを解決します
サンフランシスコ – 2019年9月19日 –Sojern旅行業界向けのデジタル マーケティング ソリューションの大手プロバイダーである は本日、新しいサービスを発表しました。デジタル協力プログラム北米全土のデスティネーション マーケティング組織 (DMO) と地元のホテルや観光スポットのマーケティング担当者に利益をもたらすように設計されています。これまで、DMO がマーケティング予算、キャンペーン戦略、全体的な KPI を地元のホテルや観光スポットのプロバイダーと統合する協同組合プログラムは、各利害関係者のマーケティング目標が多様であり、地元市場への全体的な影響を測定することが難しいため、実装が困難でした。たとえば、ニューオーリンズのような都市は、市場パートナーと協力して、新しい飛行ルートの認知度を高め、稼働率を高め、コンサートやツアーのチケットを販売し、地元のレストランやバーでの支出を促進しようとしている可能性があります。 DMO は、地元の旅行業者からデータを調達し、段階的な変更を特定のマーケティング戦略に結び付けるために、サードパーティのコンサルタントまたは代理店を雇う必要がある場合があります。このカスタム カスタマイズされた Digital Co-Op プログラムにより、Sojern は、複数のホテル、観光スポット、コンベンション アンド ビジター ビューロー (CVB) の共同ブランディングとパフォーマンス キャンペーンの実行と測定に伴う運用の複雑さを解消しました。このプログラムのプラグアンドプレイ フレームワークは、各「ホスト」（国、州、または CVB レベルの DMO を意味します）に、すべての参加者に次のような多くの重要なメリットを提供します。
- すべてのキャンペーンにわたるパフォーマンス指標の集約ビューと、各ホテル所有者またはアトラクション提供者の個別ビューを備えたカスタム レポート ダッシュボード
- インバウンド航空券の検索と予約の増加、地元ホテルの直接予約の合計、目的地内での支出、全体的な投資収益率 (ROI) など、観光業全体への影響に関する分析
- 統合されたキャンペーン ターゲティングとブランディング イニシアチブ、プログラマティック ディスプレイ、ネイティブ、モバイル、ビデオ キャンペーンにわたるマルチチャネル リーチ
- すべての生協参加者向けの柔軟な資金マッチングまたは割引メディア パッケージ
「Sojern は、あらゆるタイプの旅行顧客にサービスを提供するための複数のソリューションと価格設定モデルを構築しています。そして、DMO が直面している課題に明確な機会があると考えました。私たちは目的地マーケティング担当者の意見に注意深く耳を傾け、これらのリーダーが地元の利害関係者と力を合わせて大きな成果を達成することをこれまで以上に容易にするプログラムを構築しました。」と Sojern の最高ソリューション責任者のカート・ワインシャイマー氏は述べています。 「私たちは彼らのマルチチャネルデジタルオプションを拡張し、目的地での運用業務を簡素化し、総合的な経済効果を証明するために必要な高度な測定ツールを提供しました。」
早期導入者であるコロラド州観光局ディレクターのキャシー・リッター氏は、「Sojern のデジタル協力プログラムは、地元のホテルと業界のリーダーに、キャンペーンのターゲット層とつながり、コロラド州全体のメディアフットプリントを拡大するための費用対効果の高い方法を提供します。これにより、誰もが簡単に協力できるようになり、彼らのマッチと私たちのものでコストを相殺することで、いくつかの DMO パートナーがこれを独自の計画に統合しています。」
「Sojern の Digital Co-Op プログラムは、代理店やその顧客と直接連携できる柔軟性も備えています。マイルズ パートナーシップのアソシエイト メディア ディレクターであるクリスティン ジョンソン氏は、「私たちは今年初めに Sojern と協力し始め、Discover Puerto Rico といくつかのパートナー ホテルに対して共同ブランドのキャンペーンを立ち上げました。」 「Sojern 協同組合モデルを中心としたイノベーションに基づいて、当社の Web サイト内だけでなく、プエルトリコへの訪問でも強力な結果が得られました。」同社が DMO にカスタム パッケージ ソリューションを提供する動きを見せたのは、TCVによる1億2000万ドルの資金調達ラウンド、コネクテッド TV やFacebook および Instagram プラットフォーム、また、プログラマティックな社内サービスを通じて、大手企業クライアントがリアルタイム オーディエンスを利用できるようにしています。 Sojern の Digital Co-Op ソリューションの詳細については、次のサイトをご覧ください。sojern.com/destinations.
Sojernについて
Sojernは、旅行者の購入までの完全な経路を分析した 10 年以上の専門知識に基づいて構築されています。同社は、世界中の 8,500 を超える顧客向けに Sojern Traveler Platform でマルチチャネルのブランディングおよびパフォーマンス ソリューションを有効にすることで、旅行者を夢から目的地まで駆り立てます。 6 年連続で Deloitte Technology Fast 500 企業として認められた Sojern は、サンフランシスコに本社を置き、ベルリン、ドバイ、ダブリン、香港、イスタンブール、ロンドン、メキシコシティ、ニューヨーク、オマハ、パリ、シンガポール、シドニーにチームを置いています。
