サンフランシスコ、2015 年 1 月 29 日 /PRNewswire/—Sojern旅行ブランド向けの世界有数のパフォーマンス マーケティング プラットフォームである は本日、世界中の 6 億件を超える旅行者の意図データ ポイントの厳密な分析に基づいた第 4 四半期グローバル トラベル インサイト レポートを発表しました。この報告書は、今年の最後の 3 か月で地域の旅行量が多かったこと、通貨の変動と政治的状況が世界的な旅行パターンを再形成したことを明らかにしています。
全体として、第 4 四半期に最も検索された目的地は、米国、スペイン、ドイツ、英国、イタリア、トルコ、フランス、ロシア、インド、メキシコでした。今四半期の新規参入国であるインドとメキシコは、前四半期にトップ10の目的地リストに入った中国とギリシャに代わっています。
「世界中のトップ旅行ブランドとの当社の戦略的パートナーシップにより、Sojern は世界の旅行行動に関する独自の洞察を得ることができます。そしてこれらの洞察は、何百人もの当社の顧客にとって、購入ファネルを通過する際に旅行者にリーチし、変換し、維持するための貴重なツールとなっています。」
サイバーマンデー、米国で予約が大幅に急増
今年、アメリカ人はサイバーマンデーに最も劇的に反応し、感謝祭と比較して航空券の予約が 96% 増加しました。ヨーロッパでは、サイバーマンデーの航空予約が 32% 増加し、前週比で 25% 増加するなど、それほど劇的ではありませんが、依然として重要な結果が得られました。
第 4 四半期は大型連休をきっかけに地方旅行が急増
10月、サウジアラビアは外国人の流入を歓迎した。200万人以上のイスラム教徒メッカへの年に一度の巡礼、メッカ巡礼のために旅行します。メッカの玄関口空港ジェッダへの交通量は、メッカ巡礼前の数週間に大幅に急増しました。また、メッカ巡礼の週に検索された旅行は、その他の期間よりも長くなる傾向があり、上位 3 位の出発国 (サウジアラビア、モロッコ、トルコ) からの検索の 57% が 4 日以上の旅行でした。スペイン、オーストリア、オランダなど、ヨーロッパのいくつかの国が検索起点のトップ 10 に入っています。
11 月の感謝祭の影響で米国の国内旅行が急増し、その多くが直前に予約されました。感謝祭の前日である 11 月 26 日は、米国の駆け込み旅行者にとって旅行のピーク日でした。その日、Sojern では直前予約者の発生率が四半期平均の 2 倍に達しました。今年、6 日間以上の旅行を予約した旅行者はわずか 10% で、大多数は 3 ～ 5 日間の旅行を予約しました。
12 月の旅行は、この四半期で過去最高を記録しましたが、依然としてほとんどが国内旅行または地方旅行でした。ただし、中南米旅行者は例外で、彼らは自分の地域内とほぼ同じくらい北米へ旅行するようでした (35% 対 38%)。月の第 1 週には、ベルリン、バルセロナ、ウィーンなど、伝統的なクリスマス マーケットが確立されている都市にヨーロッパ人が集まりました。アルプスとピレネー地域をまたぐ旅行の検索数は前週比 47% 増加しました。
政策変更と為替変動によりキューバとロシアへの旅行が再編される
過去 12 か月間で対ドルで 48% 下落したロシア ルーブルの自由下落により、ロシアからの旅行が減少しました。12 月の海外向け検索数は前年比 38% 減少しました。この傾向が続けば、2015年にはヨーロッパやアジアの市場でロシア人で埋まるホテルの部屋が減る可能性が高い。しかし、ルーブル安はロシアの観光業にとって朗報となるかもしれない。ロシア貿易システムが12％下落した12月16日には、中国と韓国からの検索数が一夜にして86％増加した。
一方、キューバは、最近の米国の禁輸緩和の恩恵を享受する態勢を整えている。12月17日、米国人のキューバへの旅行に対するさらなる渡航制限が解除されたとのホワイトハウスの発表を受けて、米国からキューバへの旅行の検索数は前日比360％急増した。キューバへの旅行計画を立てようとしている米国の都市トップ 3 は、ニューヨーク、ロサンゼルス、マイアミでした。
Global Travel Insights レポートの全文を読むには、ここをクリックしてください。
サンフランシスコに本社を置き、ニューヨーク、オマハ、ロンドン、ドバイ、シンガポールに主要なオフィスを構える Sojern は、最も効率的なマーケティング、流通、収益化、洞察ソリューションを大規模に提供する、旅行業界をリードするデータドリブンのパフォーマンス マーケティング エンジンです。 2007 年以来、同社は世界のトップ旅行ブランドが旅行者とより効率的かつ有意義に関わり、コンバージョン、ロイヤリティ、収益化を促進できるよう支援してきました。
詳細については、こちらをご覧ください。sojern.com.
