Um Reisende anzulocken, sind heute mehr als großartige Bilder und ein überzeugender Slogan erforderlich. Destinationsmarketing-Organisationen (DMOs) sehen sich einem intensiven Wettbewerb ausgesetzt, nicht nur aus benachbarten Städten oder Bundesstaaten, sondern aus allen Reisezielen auf der ganzen Welt.
Als Teil unserer Stand des Destinationsmarketings 2025 In diesem Bericht haben wir uns mit den Strategien, Herausforderungen und Zielen der in den USA ansässigen Tourismusführer befasst. Ihre Teilnahme verschaffte uns einen Platz in der ersten Reihe, was die Prioritäten betrifft, die derzeit das Destinationsmarketing in den USA prägen.
Also, wie stellen US-amerikanische DMOs sicher, dass sich ihre Ziele von der Masse abheben? Hier erfährst du, was sie mit uns geteilt haben — und was das für dein DMO bedeutet.
Erinnern Sie sich an die Zeit, als sich das Destinationsmarketing jedes Jahr um ein paar große, saisonale Maßnahmen drehte? Diese Zeiten verblassen schnell.
75% der US-amerikanischen DMOs laufen jetzt Always-On-Kampagnen—mehr als jede andere Region in unserer Studie. Das bedeutet, dass sie das ganze Jahr über Reisende erreichen, nicht nur in der Hochsaison.
Warum die Schicht? Reisende planen nicht mehr nach einem festen Zeitplan. Sie stöbern, träumen und buchen zu jeder Zeit, oft über mehrere Geräte und Touchpoints hinweg. Wenn DMOs während dieser Reise sichtbar bleiben, haben DMOs mehr Chancen, zu inspirieren — und zu konvertieren.
Und es funktioniert: 51% der Befragten in den USA gaben an, dass Always-On-Kampagnen dazu beigetragen haben, die Markenbekanntheit zu steigern — ein wichtiger erster Schritt, um die Verbindung eines Reisenden zu Ihrem Reiseziel aufzubauen.
Auch in Sachen Full-Funnel-Marketing haben die DMOs in den USA die Nase vorn. 71% geben an, dass sie Strategien umsetzen, die die gesamte Reiseroute umfassen — von dem Moment an, in dem jemand zum ersten Mal von einem Reiseziel erfährt, bis zu dem Moment, in dem er bucht (und darüber hinaus).
Das ist eine große Sache. Es zeigt, dass sich DMOs nicht nur darauf konzentrieren, Begeisterung zu erzeugen, sondern auch darauf, Ergebnisse zu erzielen.
Dennoch ist es nicht einfach, Full-Funnel-Marketing zum Laufen zu bringen. 47% geben an, dass Tracking und Attribution ihre größten Probleme sind. Und das ist kein Wunder. Reisende können heute auf einem Dutzend verschiedener Kanäle mit Ihrer Marke interagieren, bevor sie eine Entscheidung treffen.
Viele DMOs finden jedoch Wege, dieser Herausforderung durch intelligentere Segmentierung und Personalisierung zu begegnen. 41% gaben an, dass sie das Reiseerlebnis der Reisenden maßgeschneidert gestalten, indem sie wichtige Zielgruppensegmente mit relevanteren Botschaften ansprechen. Diese Präzision macht Kampagnen effektiver — und sie zeigt Reisenden, dass Sie wirklich verstehen, wonach sie suchen.
Zusammenarbeit war schon immer Teil des Destinationsmarketings, aber noch nie war sie so wichtig.
92% der US-amerikanischen DMOs beteiligen sich aktiv an kooperatives Marketing Kampagnen, die höchste Rate aller von uns befragten Regionen. Unabhängig davon, ob sie mit Hotels, Reiseveranstaltern oder regionalen Attraktionen zusammenarbeiten, bündeln DMOs ihre Ressourcen, um größere, mutigere Kampagnen zu erstellen.
Die Kosten sind ein wichtiger Faktor: 62% geben an, dass die Hauptmotivation für eine Zusammenarbeit darin besteht, die Kosten zu teilen. Aber es geht nicht nur darum, Geld zu sparen. Es geht darum, eine umfassendere, besser vernetzte Geschichte zu vermitteln, die Reisenden das gesamte Erlebnis zeigt, das Ihr Reiseziel bietet.
Es überrascht nicht, dass Hotels und Unterkünfte (85%) sowie Sehenswürdigkeiten/Touren (69%) die wichtigsten Kooperationspartner sind. Diese Partnerschaften erhöhen nicht nur die Reichweite, sondern fördern auch lokale Beziehungen, die allen zum Erfolg verhelfen.
Digitale Medien dominieren weiterhin die DMO-Medienstrategien, aber US-amerikanische Destinationsvermarkter werden immer kreativer, wenn es darum geht, wie und wo sie auftreten.
Folgendes haben wir gefunden:
Aber hier wird es interessant: 23% der US-amerikanischen DMOs nutzen inzwischen Connected TV (CTV) — mehr als in jeder anderen Region. Das ist ein klares Signal dafür, dass Video ein wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix ist, insbesondere angesichts des stetigen Wachstums der Streaming-Plattformen.
Videos bieten die Möglichkeit, tiefgründigere, emotionalere Geschichten zu erzählen — perfekt, um eine malerische Aussicht, ein einzigartiges lokales Ereignis oder ein Erfahrungsbericht von Reisenden zu präsentieren, das jemanden dazu bringt, jetzt zu buchen.
Dennoch ist es nicht ohne Hürden. 55% der US-amerikanischen DMOs haben mit dem schieren Volumen an Inhalten zu kämpfen, das erforderlich ist, um all diese Kanäle zu versorgen. Weitere 45% geben an, dass es eine Herausforderung ist, den ROI nachzuweisen.
Hier kommt KI ins Spiel, um zu helfen. 59% der Befragten nutzen bereits KI zur Unterstützung der Inhaltserstellung — sie rationalisieren Arbeitsabläufe, sparen Zeit und geben den Teams die Möglichkeit, sich auf Strategie und Storytelling zu konzentrieren.
Hinter jeder großartigen Kampagne stehen großartige Daten. Und US-amerikanische DMOs setzen ihre Daten ein:
Ihre wichtigsten strategischen Ziele spiegeln eine starke Leistungsmentalität wider:
Zusammengenommen zeigen diese Datenpunkte, dass US-amerikanische DMOs Markenbildung mit Performance-Marketing verbinden und den Erfolg nicht nur anhand von Impressionen, sondern auch anhand von Aktionen und Engagement messen.
Wenn Sie ein DMO-Vermarkter in den USA sind, stehen die Chancen gut, dass Sie mit viel mehr Kanälen, mehr Inhalten und mehr Druck, Ergebnisse zu zeigen, jonglieren. Aber du bist nicht allein.
Diese Daten sprechen für sich: US-amerikanische DMOs unternehmen mutige Schritte im digitalen Bereich, bauen auf Partnerschaften und nutzen Daten, um jeden Teil der Reisereise zu optimieren. Ja, es gibt Herausforderungen, aber es gibt auch eine Dynamik. Sie entwickeln intelligentere Kampagnen mit schärferem Targeting, besseren Inhalten und stärkerer Zusammenarbeit.
Und das Beste daran? Du musst nicht alles selbst machen.
Laden Sie das vollständige herunter Stand des Destinationsmarketings 2025 Bericht, um globale und regionale Erkenntnisse, Benchmarks und Strategien von fast 200 DMOs weltweit zu untersuchen.
Und wenn Sie bereit sind, diese Erkenntnisse in die Tat umzusetzen, wir sind hier um zu helfen.
Bitte beachten Sie: Unsere Blogbeiträge verwenden eine etwas andere Methodik, um regionale Erkenntnisse hervorzuheben, was gelegentlich zu Abweichungen von unserem globalen Bericht führen kann. Diese Unterschiede spiegeln marktspezifische Trends wider und entsprechen gleichzeitig den Gesamtergebnissen.
Wir sind bereit, Ihnen dabei zu helfen, das Rätselraten in Ihrem digitalen Marketing zu erleichtern. Kontaktieren Sie uns, um die intelligenteste Marketingplattform der Reisebranche zu nutzen.
