Impulsar el turismo sostenible: estrategias para su destino

Cada vez son más los viajeros de hoy en día que piensan en la sostenibilidad a la hora de planificar su próximo viaje. Eso lo sabemos 87% de los viajeros se centran en la sostenibilidad y quieren hacer el bien en las comunidades a las que llegan. Sí, las ofertas de productos y las experiencias empaquetadas son importantes, pero estos viajeros quieren saber que su dinero va al lugar correcto. Esto significa respaldar tus valores como destino y saber cómo tus ofertas y experiencias impactan en el planeta.

‍

La importancia de la sostenibilidad en los viajes

Protege su entorno local
Compensa la huella de carbono
Mejora la comunidad local
Impulsa la economía local
Elimina los residuos añadidos
Conserva la energía local
Promueve un buen hábitat para la vida silvestre local

‍

Hacer cambios en torno a la sostenibilidad comienza con reformular tus objetivos en torno al turismo. Como especialistas en marketing de destinos, aumentar las visitas es crucial, pero ese crecimiento afecta a la infraestructura, el medio ambiente, las comunidades locales y otros sectores económicos de su destino. La implementación de nuevas estrategias de sostenibilidad requerirá el diálogo, la inclusión y la colaboración con las comunidades de las que formas parte. Luego, podrás conocer qué iniciativas son importantes para tus comunidades y conseguir la aceptación cuando comiences a implementarlas.

‍

Las DMO toman medidas significativas en sus destinos

Implementar cambios reales para que su destino sea sostenible requiere mucha estrategia y planificación. Empieza a pensar en qué se centrará tu destino, ya sea en el desperdicio de alimentos, la conservación, el transporte o más. Inspírate en estos destinos que han trabajado con Sojern y que están llevando a cabo poderosas iniciativas sostenibles:

‍

Swisstainable - Suiza

Con un enfoque en el transporte, Suiza tiene una de las redes ferroviarias más unidas del mundo. Todos los días, 9.600 trenes viajan a lo largo de la red, e incluso se puede llegar a lugares pequeños y remotos en transporte público.
Suiza es uno de los países líderes mundiales en la gestión de residuos con casi 95% de botellas de PET siendo puesto en un nuevo uso. También han sido líderes en la gestión del desperdicio de alimentos durante años.
Su objetivo para los viajeros es disfruta de la naturaleza de cerca y para experimenta la cultura local de una manera auténtica. Quieren que consuman productos regionales, que se queden más tiempo y que se ocupen más del medio ambiente.

‍

Explora Asheville - Carolina del Norte, Estados Unidos

Asheville adoptó un Plan de acción para la política alimentaria (resolución 17-257) para la recuperación, el compostaje y la redistribución de residuos alimentarios. Quieren alimentar a la comunidad, devolver el dinero a las economías locales y liberar los vertederos de residuos innecesarios.
En términos de mensajes y promoción, la ciudad creó el logotipo de Save the Food Asheville, que se puede encontrar en los camiones de saneamiento, las redes sociales y en toda la ciudad mientras colaboran con socios comunitarios.
Se centran en compartir consejos y trucos en torno a mantener los alimentos fuera de los vertederos y educar a los lugareños sobre cómo pueden adoptar estas iniciativas. Están compartiendo formas de reducir el desperdicio de alimentos en los hogares, poniendo a prueba oportunidades para colocar compostaje en sitios comunitarios y, luego, difundiendo el mensaje de las iniciativas de reducción del desperdicio de alimentos en las instalaciones de la ciudad.

‍

Visite Idaho - Idaho, Estados Unidos

Visit Idaho se centra en cuidar el aire libre y mantener la belleza natural de la zona. Crearon Recrea Idaho de manera responsable (RRI), un grupo de administradores de tierras estatales y federales comprometidos a proporcionar recursos educativos para preservar la recreación al aire libre de Idaho.
También promueven los esfuerzos de sostenibilidad a través de las redes sociales y la divulgación en los medios. Sus mensajes incluyen la ética al aire libre sobre la recolección de basura, la seguridad contra incendios, las precauciones para observar la vida silvestre y la etiqueta en los senderos para informar tanto a los viajeros como a los lugareños.
Además de RRI, Visit Idaho también creó Viaje con cuidado, que se centra en tres pilares: cuidar de sí mismo, cuidar de los demás y cuidar de Idaho.

‍

Descubra Puerto Rico

Descubra que Puerto Rico ha aprendido lo que la narración de historias puede aportar iniciativas de sostenibilidad para la vida. Están encontrando a los viajeros adecuados para conectarse con los lugareños, tratar bien a la comunidad, abrazar la cultura y convertirse en visitantes habituales.
Están promocionando constantemente salud y seguridad en anuncios y trabajando para llegar a viajeros concienzudos. Lo hicieron en medio de la pandemia, y siguen haciéndolo y evolucionando de manera sostenible.
Discover Puerto Rico da la bienvenida a diversos viajeros e intenta guíalos fuera de los caminos trillados. Informan a los viajeros y se esfuerzan por dispersarlos por los 77 municipios diferentes de la isla para ayudar también a que esas economías prosperen.

‍

Cada una de estas DMO se centra en diferentes iniciativas que sirven mejor a sus visitantes, lugareños y entornos. Para ellas, la sostenibilidad está arraigada en todo lo que hacen y siguen encontrando formas creativas de promoverla. Ya no se trata solo de mantenerse al día con las últimas tendencias, sino de cuidar lo que tienes y hacer llegar el mensaje correcto a los viajeros que buscan experiencias sostenibles.

‍

Recursos para llevar sus iniciativas de sostenibilidad más allá

Para obtener más recursos de sostenibilidad, nuestro próximo blog de esta serie incluirá cuatro maneras de impulsar la sostenibilidad en tus planes de marketing. Comprenderás el contenido generado por los usuarios y obtendrás más ejemplos de cómo las DMO están implementando la sostenibilidad en todo el mundo.

Hasta entonces, echa un vistazo a nuestra seminario web sobre sostenibilidad con Stephanie Dunford, directora de ventas de Sojern, y Zoë Weldon, directora de crecimiento comunitario de CrowdRiff, para obtener más información.

Más artículos
Puede que te interese

El anuncio de Google sobre las cookies: qué significa para los vendedores de viajes

Aprenda a adaptar sus estrategias a la reciente actualización de cookies de Google.

Tendencias de viajes de verano: un año récord equivale a nuevas oportunidades para los vendedores de viajes

Cuando llega el verano, los viajes se hacen a toda máquina, y este año no es la excepción.

Revolucionando la información sobre el marketing de destinos: Sojern se une a la economía del turismo

Sojern y Tourism Economics revolucionan los conocimientos sobre marketing de destinos.

«Consideramos que la tecnología es la que posibilita la experiencia de los huéspedes. Podemos aprender mucho sobre el huésped y asegurarnos de que se mantenga en lo que llamamos «El perfil dorado». Cuando llega un huésped, queremos poder adaptarnos a su individualidad y a sus necesidades. Con el paso del tiempo y gracias a una gran cantidad de comentarios, evolucionamos continuamente para que sea cada vez más sólida».

Helen Smith & Eugenio Pirri

Directores ejecutivos (en el podcast Hospitality Daily)

«Estamos enfocados en tener muchas oportunidades para recopilar la información que nos brindan los huéspedes. Hay una gran cantidad de comportamiento de compra y actividad histórica que puedes obtener de los huéspedes. A muchos se les ha dado bien recopilar información sobre los clientes. Creo que el verdadero truco en el panorama en el que nos encontramos hoy y en los próximos años será cómo activar esos datos».

Ed Skapinok

Director comercial (en el podcast Hospitality Daily)

«Nuestra experiencia de publicidad digital con Sojern ha sido de primera categoría. Valencia Hotel Group tiende a actuar con rapidez con diversas estrategias, pruebas A/B y una exploración coherente del espacio digital. El equipo creativo de Sojern trabaja con nosotros para ofrecer anuncios que hablen de nuestra marca de manera oportuna. Sojern trabaja de manera muy eficaz para mantener nuestras líneas de comunicación abiertas y estar al tanto de nuestros plazos internos. Cuando nos presentan los anuncios digitales, el equipo de Valencia Hotel Group siempre está satisfecho con los diseños entregados. Han sido un socio estratégico increíble».

Amy Trench

Director corporativo de marketing de marca y relaciones públicas

«Mi experiencia con el equipo de diseño de Sojern fue muy fluida y eficiente. El ejemplo o la plantilla proporcionados fueron muy útiles para explicar lo que buscábamos. Basándonos en todos los elementos de la marca (es decir, fuentes, colores, eslóganes...) y en una selección de imágenes que les proporcioné, pudieron crear una selección de anuncios muy bonita y equilibrada».

Magali Simonot

Gerente de marketing complejo

«Ha sido un placer trabajar con todo el equipo de Sojern. Buscábamos una forma sencilla de llegar a los posibles huéspedes en las redes sociales, y Sojern nos proporcionó una solución sencilla. Respondieron a todas nuestras preguntas rápidamente y crearon anuncios bien diseñados que entusiasmaron a todo el personal, y lo hicieron rápidamente».

Knute Gregory

Gerente de Mercadeo

Comencemos un Conversación

Estamos listos para ayudarlo a eliminar las conjeturas en su marketing digital. Ponte en contacto con nosotros para acceder a la plataforma de marketing más inteligente de la industria de viajes.

Hablemos