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Los especialistas en marketing de destinos están atravesando uno de los períodos más transformadores de la historia de nuestra industria. El comportamiento de los consumidores sigue cambiando, los presupuestos se enfrentan a un mayor escrutinio y el ecosistema digital se vuelve más complejo día a día. Al mismo tiempo, las partes interesadas esperan ver resultados tangibles por cada dólar gastado. Más que nunca, los especialistas en marketing de destinos necesitan Estadísticas claras y sin filtros, estrategias eficaces y herramientas prácticas que no solo demuestren el impacto, sino que también generen resultados reales en el marketing de destinos actuales.
Por eso nos complace compartir la tercera edición del El estado del marketing de destinos 2026, ahora disponible para su descarga.
Estadísticas recopiladas de más de 350 especialistas en marketing de destinos de todo el mundo, este informe ofrece una visión general de cómo los profesionales del marketing responden a los avances del sector, adoptan la innovación y demuestran su valor en un entorno cada vez más orientado al rendimiento.
Desde las cambiantes prioridades y expectativas de las partes interesadas hasta la personalización impulsada por la IA y la medición más inteligente, capturamos una instantánea de una industria en transformación para ayudarlo a tomar decisiones más informadas y ejecutarlas con confianza.
El informe de este año va más allá de las tendencias superficiales. Exploramos cómo las DMO conectan el marketing directamente con los ingresos, qué canales de medios están generando resultados, cómo las asociaciones cooperativas están agotando aún más los presupuestos y el papel que desempeña la IA en el descubrimiento y la personalización. He aquí un vistazo más de cerca.
El comportamiento de los viajeros, el rápido desarrollo de los destinos y la volatilidad económica están redefiniendo las prioridades en Europa, Norteamérica, Oriente Medio y Asia. Si bien las condiciones operativas y las estructuras de financiación difieren, las organizaciones de marketing de destino (DMO) se enfrentan a la misma presión para demostrar un impacto medible y justificar las inversiones en marketing.
La conciencia por sí sola ya no es el objetivo. El número de visitantes, el gasto y el impacto económico son ahora las principales medidas de éxito. Las DMO están reforzando los modelos de atribución para mostrar cómo el marketing impulsa las reservas, los ingresos y el crecimiento económico local.
Las herramientas de IA generativa, como ChatGPT y Google AI, están cambiando la forma en que los viajeros buscan destinos y esperan respuestas instantáneas y personalizadas. La visibilidad ahora depende en gran medida del posicionamiento estratégico del contenido y de los formatos que los sistemas de inteligencia artificial pueden interpretar y mostrar en el momento en que los viajeros buscan.
Centrarse en los datos es una de las principales prioridades de las DMO de todo el mundo. Los análisis mejorados y un acceso más amplio a las estadísticas de rendimiento permiten a los profesionales del marketing guiar las decisiones estratégicas, optimizar la inversión y demostrar claramente el impacto. El informe destaca dónde los datos marcan la mayor diferencia y cómo las DMO están traduciendo las Estadísticas en acciones.
El marketing cooperativo ha evolucionado más allá de la simple participación en los costos para convertirse en una palanca estratégica de crecimiento. Si bien la colaboración requiere alinear los objetivos, el intercambio de datos y la dirección creativa, las asociaciones exitosas generan una narración más sólida, presupuestos optimizados y una mensajería unificada que genera un mayor impacto colectivo.
El informe sobre el estado del marketing de destinos ha servido durante mucho tiempo como una brújula estratégica para la industria. La edición de 2026 continúa con ese legado y ofrece Estadísticas respaldadas por datos que ayudan a los líderes de los destinos a:
Descargar el El estado del marketing de destinos 2026 hoy y comience a planificar su año más impactante hasta la fecha.
How DMOs can turn sustainability goals into action through data, always-on campaigns, and co-op marketing.
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