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Les spécialistes du marketing des destinations traversent l'une des périodes les plus transformatrices de l'histoire de notre secteur. Le comportement des consommateurs continue de changer, les budgets font l'objet d'une surveillance accrue et l'écosystème numérique se complexifie de jour en jour. Dans le même temps, les parties prenantes s'attendent à des résultats tangibles pour chaque dollar dépensé. Plus que jamais, les spécialistes du marketing des destinations ont besoin d'informations claires et non filtrées, de stratégies efficaces et d'outils pratiques qui non seulement prouvent leur impact, mais aussi génèrent de réels résultats en matière de marketing des destinations aujourd'hui.
C'est pourquoi nous sommes ravis de partager la troisième édition du État de la commercialisation des destinations 2026, désormais disponible en téléchargement.
S'appuyant sur les tendances de marché recueillies auprès de plus de 350 spécialistes du marketing de destinations du monde entier, ce rapport fournit un aperçu brut de la manière dont les spécialistes du marketing réagissent aux évolutions du secteur, adoptent l'innovation et prouvent leur valeur dans un environnement de plus en plus axé sur les performances.
Qu'il s'agisse de l'évolution des priorités et des attentes des parties prenantes, de la personnalisation pilotée par l'IA ou de mesures plus intelligentes, nous capturons un aperçu d'un secteur en pleine transformation pour vous aider à prendre des décisions plus éclairées et à les exécuter en toute confiance.
Le rapport de cette année va au-delà des tendances superficielles. Nous explorons la manière dont les OGD relient directement le marketing au chiffre d'affaires, les canaux médiatiques qui produisent des résultats, la manière dont les partenariats coopératifs réduisent encore les budgets et le rôle que joue l'IA dans la découverte et la personnalisation. En voici un aperçu.
Le comportement des voyageurs, le développement rapide des destinations et la volatilité économique redéfinissent les priorités en Europe, en Amérique du Nord, au Moyen-Orient et en Asie. Bien que les conditions opérationnelles et les structures de financement diffèrent, les organisations de marketing des destinations (OGD) sont confrontées à la même pression pour démontrer un impact mesurable et justifier les investissements marketing.
La prise de conscience à elle seule n'est plus l'objectif. Le nombre de visiteurs, les dépenses et l'impact économique sont désormais les principales mesures de succès. Les OGD renforcent les modèles d'attribution pour montrer comment le marketing stimule les réservations, le chiffre d'affaires et la croissance économique locale.
Les outils d'IA générative tels que ChatGPT et Google AI redéfinissent la façon dont les voyageurs recherchent des destinations, en attendant des réponses instantanées et personnalisées. La visibilité repose désormais largement sur le positionnement stratégique du contenu et sur les formats que les systèmes d'IA peuvent interpréter et faire apparaître au moment où les voyageurs effectuent leurs recherches.
Devenir piloté par les données est une priorité absolue pour les OGD du monde entier. Des analyses améliorées et un accès élargi aux tendances de marché permettent aux spécialistes du marketing d'orienter les décisions stratégiques, d'optimiser les investissements et de démontrer clairement l'impact. Le rapport met en évidence les domaines dans lesquels les données font la plus grande différence et la manière dont les OGD traduisent les tendances de marché en actions.
Le marketing coopératif a évolué au-delà du simple partage des coûts pour devenir un levier de croissance stratégique. Alors que la collaboration nécessite un alignement sur les objectifs, le partage des données et une orientation créative, les partenariats réussis permettent de mieux raconter des histoires, d'optimiser les budgets et d'unifier la messagerie pour un impact collectif accru.
Le rapport sur l'état du marketing des destinations a longtemps servi de boussole stratégique pour le secteur. L'édition 2026 perpétue cet héritage en proposant des tendances de marché étayées par des données qui aident les leaders des destinations à :
Téléchargez le État de la commercialisation des destinations 2026 dès aujourd'hui et commencez à planifier votre année la plus marquante à ce jour.
How DMOs can turn sustainability goals into action through data, always-on campaigns, and co-op marketing.
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