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Destinationsvermarkter befinden sich in einer der transformativsten Phasen in der Geschichte unserer Branche. Das Verbraucherverhalten verändert sich weiter, Budgets werden immer genauer unter die Lupe genommen und das digitale Ökosystem wird von Tag zu Tag komplexer. Gleichzeitig erwarten die Interessengruppen, mit jedem ausgegebenen Dollar greifbare Ergebnisse zu erzielen. Mehr denn je benötigen Destinationsvermarkter klare, ungefilterte Einblicke, effektive Strategien und praktische Tools, die nicht nur ihre Wirkung belegen, sondern auch echte Ergebnisse im heutigen Destinationsmarketing steigern/erhöhen.
Aus diesem Grund freuen wir uns, die dritte Ausgabe des Stand des Destinationsmarketings 2026, jetzt zum Download verfügbar.
Dieser Bericht basiert auf Einblicke von mehr als 350 Destinationsvermarktern auf der ganzen Welt und bietet einen groben Überblick darüber, wie Marketer auf Branchenentwicklungen reagieren, Innovationen begrüßen und ihren Wert in einem zunehmend leistungsorientierten Umfeld unter Beweis stellen.
Von der Verschiebung der Prioritäten und Erwartungen der Stakeholder bis hin zu KI-gesteuerter Personalisierung und intelligenteren Messungen — wir erfassen eine Momentaufnahme einer Branche im Wandel, damit Sie fundiertere Entscheidungen treffen und diese mit Zuversicht umsetzen können.
Der diesjährige Bericht geht über oberflächliche Trends hinaus. Wir untersuchen, wie DMOs Marketing direkt mit Einnahmen verbinden, welche Medienkanäle Ergebnisse liefern, wie Kooperationspartnerschaften die Budgets weiter belasten und welche Rolle KI bei der Entdeckung und Personalisierung spielt. Hier ist ein genauerer Blick.
Das Verhalten der Reisenden, die schnelle Entwicklung von Reisezielen und die wirtschaftliche Volatilität verändern die Prioritäten in Europa, Nordamerika, dem Nahen Osten und Asien. Obwohl sich die Betriebsbedingungen und Finanzierungsstrukturen unterscheiden, stehen Destinationsmarketing-Organisationen (DMOs) unter dem gleichen Druck, messbare Auswirkungen nachzuweisen und Marketinginvestitionen zu rechtfertigen.
Bewusstsein allein ist nicht mehr das Ziel. Besucherzahlen, Ausgaben und wirtschaftliche Auswirkungen sind heute die wichtigsten Erfolgsindikatoren. DMOs stärken Attributionsmodelle, um zu zeigen, wie Marketing Buchungen, Einnahmen und lokales Wirtschaftswachstum fördert.
Generative KI-Tools wie ChatGPT und Google AI verändern die Art und Weise, wie Reisende nach Reisezielen Reiseziele, neu und erwarten sofortige, personalisierte Antworten. Die Sichtbarkeit hängt heute stark von der strategischen Positionierung von Inhalten und Formaten ab, die KI-Systeme interpretieren und in den Momenten, in denen Reisende suchen, zum Vorschein bringen können.
Datengesteuert zu werden, hat für DMOs weltweit oberste Priorität. Verbesserte Analysen und ein umfassenderer Zugang zu Performance-Erkenntnissen ermöglichen es Marketern, strategische Entscheidungen zu treffen, Investitionen zu optimieren und die Wirkung deutlich zu demonstrieren. Der Bericht hebt hervor, wo Daten den größten Unterschied machen und wie DMOs Einblicke in Maßnahmen umsetzen.
Co-op-Marketing hat sich über die einfache Kostenteilung hinaus zu einem strategischen Wachstumshebel entwickelt. Während Zusammenarbeit eine Abstimmung der Ziele, des Datenaustauschs und der kreativen Ausrichtung erfordert, ermöglichen erfolgreiche Partnerschaften ein besseres Storytelling, optimierte Budgets und ein einheitliches Messaging, das eine größere kollektive Wirkung erzielt.
Der State of Destination Marketing Report dient der Branche seit langem als strategischer Kompass. Die Ausgabe 2026 setzt dieses Erbe fort und bietet datengestützte Einblicke, die Reisezielführern helfen:
Laden Sie das herunter Stand des Destinationsmarketings 2026 beginnen Sie noch heute mit der Planung Ihres bisher einflussreichsten Jahres.
How DMOs can turn sustainability goals into action through data, always-on campaigns, and co-op marketing.
Machen Sie sich den wachsenden Roadtrip-Trend zunutze und binden Sie moderne Reisende ein.
Value-first travelers are redefining 2025 holiday travel.
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