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Os profissionais de marketing de destino estão passando por um dos períodos mais transformadores da história do nosso setor. O comportamento do consumidor continua mudando, os orçamentos enfrentam um maior escrutínio e o ecossistema digital se torna mais complexo a cada dia. Ao mesmo tempo, as partes interessadas esperam ver resultados tangíveis de cada dólar gasto. Mais do que nunca, os profissionais de marketing de destino precisam de insights claros e não filtrados, estratégias eficazes e ferramentas práticas que não apenas comprovem o impacto, mas também promovam resultados reais no marketing de destino atualmente.
É por isso que estamos entusiasmados em compartilhar a terceira edição do Estado do marketing de destino 2026, agora disponível para download.
Com base em insights coletados de mais de 350 profissionais de marketing de destino em todo o mundo, este relatório fornece uma visão geral de como os profissionais de marketing estão respondendo aos desenvolvimentos do setor, adotando a inovação e provando seu valor em um ambiente cada vez mais voltado para o desempenho.
Da mudança das prioridades e expectativas das partes interessadas à personalização orientada por IA e medições mais inteligentes, capturamos um retrato de um setor em transformação para ajudar você a tomar decisões mais informadas e executar com confiança.
O relatório deste ano vai além das tendências de nível superficial. Exploramos como os DMOs estão conectando o marketing diretamente à receita, quais canais de mídia estão gerando resultados, como as parcerias cooperativas estão ampliando ainda mais os orçamentos e o papel que a IA está desempenhando na descoberta e na personalização. Aqui está uma visão mais detalhada.
O comportamento do viajante, o rápido desenvolvimento de destinos e a volatilidade econômica estão remodelando as prioridades na Europa, América do Norte, Oriente Médio e Ásia. Embora as condições operacionais e as estruturas de financiamento sejam diferentes, as organizações de marketing de destino (DMOs) enfrentam a mesma pressão para demonstrar um impacto mensurável e justificar os investimentos em marketing.
A consciência por si só não é mais o objetivo. O número de visitantes, os gastos e o impacto econômico agora são as principais medidas de sucesso. Os DMOs estão fortalecendo os modelos de atribuição para mostrar como o marketing impulsiona reservas, receitas e crescimento econômico local.
Ferramentas de IA generativas, como o ChatGPT e o Google AI, estão remodelando a forma como os viajantes pesquisam destinos, esperando respostas instantâneas e personalizadas. A visibilidade agora depende fortemente do posicionamento estratégico do conteúdo e dos formatos que os sistemas de IA podem interpretar e revelar nos momentos em que os viajantes pesquisam.
Tornar-se orientado por dados é a principal prioridade dos DMOs em todo o mundo. Análises aprimoradas e acesso mais amplo a insights de desempenho permitem que os profissionais de marketing orientem as decisões estratégicas, otimizem o investimento e demonstrem claramente o impacto. O relatório destaca onde os dados estão fazendo a maior diferença e como os DMOs estão traduzindo insights em ações.
O marketing cooperativo evoluiu além do simples compartilhamento de custos para uma alavanca estratégica de crescimento. Embora a colaboração exija alinhamento de metas, compartilhamento de dados e direção criativa, parcerias bem-sucedidas possibilitam uma narrativa mais forte, orçamentos otimizados e mensagens unificadas que proporcionam maior impacto coletivo.
O State of Destination Marketing Report há muito tempo serve como uma bússola estratégica para o setor. A edição de 2026 dá continuidade a esse legado, oferecendo insights baseados em dados que ajudam os líderes de destinos a:
Faça o download do Estado do marketing de destino 2026 hoje e comece a planejar seu ano mais impactante até agora.
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A febre da Copa do Mundo está aumentando. Veja como os hotéis podem transformar demanda em receita.
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O reconhecimento da marca ajuda as marcas de viagens a reduzir o CAC e a converter viajantes com mais eficiência.
The DMOs winning in 2026 are running brand and performance together, not choosing between them.
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