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I destination marketer stanno attraversando uno dei periodi più trasformativi della storia del nostro settore. Il comportamento dei consumatori continua a cambiare, i budget vengono esaminati con maggiore attenzione e l'ecosistema digitale diventa più complesso di giorno in giorno. Allo stesso tempo, le parti interessate si aspettano di vedere risultati tangibili per ogni dollaro speso. Oggi più che mai, i professionisti del marketing di destinazioni hanno bisogno di approfondimenti chiari e non filtrati, strategie efficaci e strumenti pratici che non solo dimostrino l'impatto ma che promuovano anche risultati reali nel marketing di oggi.
Ecco perché siamo entusiasti di condividere la terza edizione del Stato del marketing di destinazione 2026, ora disponibile per il download.
Basato su approfondimenti raccolti da oltre 350 operatori di marketing di tutto il mondo, questo rapporto fornisce uno sguardo grezzo su come i professionisti del marketing stanno rispondendo agli sviluppi del settore, abbracciando l'innovazione e dimostrando il loro valore in un ambiente sempre più orientato alle prestazioni.
Dallo spostamento delle priorità e delle aspettative degli stakeholder alla personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale e alla misurazione più intelligente, acquisiamo un'istantanea di un settore in trasformazione per aiutarti a prendere decisioni più informate ed eseguire con sicurezza.
Il rapporto di quest'anno va oltre le tendenze a livello superficiale. Esploriamo in che modo le DMO collegano il marketing direttamente ai ricavi, quali canali multimediali stanno producendo risultati, come le partnership cooperative stanno riducendo ulteriormente i budget e il ruolo dell'IA nella scoperta e nella personalizzazione. Ecco uno sguardo più da vicino.
Il comportamento dei viaggiatori, il rapido sviluppo delle destinazioni e la volatilità economica stanno ridefinendo le priorità in Europa, Nord America, Medio Oriente e Asia. Sebbene le condizioni operative e le strutture di finanziamento siano diverse, le organizzazioni di marketing di destinazione (DMO) devono affrontare la stessa pressione per dimostrare un impatto misurabile e giustificare gli investimenti di marketing.
La consapevolezza da sola non è più l'obiettivo. Il numero di visitatori, la spesa e l'impatto economico sono ora le principali misure di successo. Le DMO stanno rafforzando i modelli di attribuzione per mostrare come il marketing stimola le prenotazioni, i ricavi e la crescita economica locale.
Strumenti di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT e Google AI stanno rimodellando il modo in cui i viaggiatori ricercano le destinazioni, aspettandosi risposte istantanee e personalizzate. La visibilità ora si basa fortemente sul posizionamento strategico dei contenuti e sui formati che i sistemi di intelligenza artificiale possono interpretare e far emergere nei momenti in cui i viaggiatori effettuano le ricerche.
Diventare guidati dai dati è una priorità assoluta per i DMO di tutto il mondo. L'analisi avanzata e l'accesso più ampio agli approfondimenti sulle performance consentono ai professionisti del marketing di guidare le decisioni strategiche, ottimizzare gli investimenti e dimostrare chiaramente l'impatto. Il rapporto evidenzia dove i dati stanno facendo la differenza maggiore e in che modo i DMO stanno traducendo gli approfondimenti in azioni.
Il marketing cooperativo si è evoluto oltre la semplice condivisione dei costi in una leva di crescita strategica. Sebbene la collaborazione richieda l'allineamento degli obiettivi, la condivisione dei dati e la direzione creativa, le partnership di successo sbloccano una narrazione più forte, budget ottimizzati e messaggistica unificata che offre un maggiore impatto collettivo.
Lo State of Destination Marketing Report è da tempo una bussola strategica per il settore. L'edizione 2026 continua questa eredità, offrendo approfondimenti basati sui dati che aiutano i leader delle destinazioni:
Scarica il Stato del marketing di destinazione 2026 oggi e inizia a pianificare il tuo anno più importante di sempre.
How DMOs can turn sustainability goals into action through data, always-on campaigns, and co-op marketing.
Sfrutta la crescente tendenza dei viaggi on the road e coinvolgi i viaggiatori moderni.
Value-first travelers are redefining 2025 holiday travel.
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