Faire face à l'évolution des méta-recherches : protéger vos stratégies de distribution directe
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Au cours des six derniers mois, le paysage des méta-recherches a connu d'importants bouleversements, notamment avec l'annonce par Google de supprimer les modèles d'enchères basés sur des commissions. Ce changement, effectif pour les nouvelles campagnes débutant en avril 2024 et pour les campagnes existantes en février 2025, a amené les hôteliers à s'interroger sur la viabilité et les dépenses futures de l'un de leurs canaux de revenus directs les plus critiques. Ces changements étant source d'incertitude, il est essentiel de les comprendre et de s'y adapter pour protéger et optimiser vos stratégies de distribution directe.
Alanna is the Senior Product Marketing Manager at Sojern, where she excels in aligning product, marketing, and go-to-market strategies to drive revenue growth. With a strong background in sales enablement and leadership development, Alanna has over a decade of experience in crafting comprehensive training programs and fostering cross-functional collaboration. She is passionate about empowering teams to innovate and execute, making her a key contributor to Sojern’s success in delivering top-notch solutions to clients.
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Bastien fait actuellement partie de l'équipe d'analystes qui soutient le produit de méta-recherche de Sojern et travaille dans le secteur de l'hôtellerie depuis plus de 12 ans. Après avoir débuté sa carrière dans un poste opérationnel dans un hôtel Mercure des Alpes françaises, Bastien a travaillé sur des projets dans divers secteurs de la distribution, allant des ventes de loisirs aux voyagistes connectés et aux agences de voyages en ligne (OTA), et a récemment géré des campagnes mondiales de méta-recherche pour AccorHotels.
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Sojern et Google expliquent comment réussir les réservations directes d'ici 2023, en mettant l'accent sur l'utilisation de canaux protégés contre les cookies tels que le SEM et les méta-recherches.
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