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- Stati Uniti in uscita: Le prenotazioni di voli americani verso il Canada sono aumentate del 44% su base annua, mentre le prenotazioni verso il Messico sono diminuite del 12%.
- Coppa del Mondo: Giappone e Corea del Sud si classificano al quarto e settimo posto tra i principali mercati di origine internazionali per le città ospitanti della Coppa del Mondo, con il Regno Unito in testa.
- Europa: Le prenotazioni di voli intra-europei sono aumentate del 37% su base annua, mentre i viaggiatori si orientano verso destinazioni familiari e più vicine a casa.
India, 29 giugno 2026: RateGain Travel Technologies Limited (BSE: 543417, NSE: RATEGAIN), leader globale nelle soluzioni SaaS basate sull'intelligenza artificiale per il settore dei viaggi e dell'ospitalità, ha annunciato oggi gli ultimi approfondimenti sui viaggi estivi dalla sua filiale, Sojern, la piattaforma di viaggio basata sull'intelligenza artificiale costruita sulla più grande fonte mondiale di dati sull'intenzione di viaggio.
Con la Coppa del Mondo FIFA 2026 ormai in corso e circa un terzo delle prenotazioni estive ancora da effettuare, il quadro che emerge dai dati di Sojern è di resilienza piuttosto che di ritirata. I viaggiatori non si stanno tirando indietro, ma stanno facendo scelte diverse, plasmate dalla sensibilità ai prezzi, dall'aumento delle tariffe aeree su rotte nazionali e internazionali, dagli effetti a catena del conflitto in Medio Oriente e da un più ampio clima di cautela geopolitica che sta silenziosamente ma significativamente reindirizzando la domanda in tutto il mondo.
"Questa estate è diversa da qualsiasi altra che abbiamo visto prima", ha dichiarato Mark Rabe, CEO di Sojern. "La Coppa del Mondo ha generato una domanda significativa nelle città ospitanti negli Stati Uniti e in Canada, ma il suo vero effetto è stato quello di ridistribuire la domanda piuttosto che semplicemente amplificarla. Gli specialisti in marketing del turismo che comprendono dove l'intenzione si sta sviluppando – e dove si sta attenuando – saranno nella posizione migliore per catturare le prenotazioni estive rimanenti."
L'estate americana: Forte domanda, destinazioni in evoluzione
Le prenotazioni di voli in uscita dagli Stati Uniti sono aumentate del 13% su base annua, eppure le ricerche di hotel sono diminuite del 16%. I viaggiatori sembrano bloccare i voli mentre rimandano le decisioni sull'alloggio — un segnale di sensibilità ai prezzi e cautela geopolitica. La finestra per gli specialisti in marketing del turismo per agire rimane spalancata.
Il contrasto con la scorsa estate è sorprendente. Dodici mesi fa, i viaggiatori americani si stavano tirando indietro — le prenotazioni di voli nazionali erano aumentate solo del 2%, mentre le prenotazioni internazionali erano diminuite su tutta la linea, con il Messico in calo del 9%, l'Europa del 4% e i Caraibi del 2%. Questa estate, il quadro è cambiato significativamente, con una crescita in quasi tutti i principali mercati di destinazione. L'umore è cambiato — non verso la compiacenza, ma verso un tipo di fiducia più resiliente, con i viaggiatori che fanno scelte deliberate su dove andare piuttosto che se andare del tutto.
I dati rivelano una chiara riorientazione nelle scelte di destinazione degli americani. Le prenotazioni di voli dagli Stati Uniti al Canada sono aumentate del 44% su base annua — riflettendo in parte lo status del Canada come co-ospite della Coppa del Mondo — mentre i viaggi nazionali sono aumentati del 15%, l'Asia del 19% e i Caraibi del 12%. L'Europa è aumentata dell'8% e il Messico è diminuito del 12%. Le principali destinazioni internazionali per i viaggiatori statunitensi quest'estate sono il Messico (8,7%), il Canada (7,5%), il Regno Unito (7%) e l'Italia (6%), con l'India all'undicesimo posto (2,3%). La continua presenza del Messico ai primi posti riflette la sua duratura popolarità come destinazione per i viaggiatori americani, ma la direzione della crescita è chiara. Gli americani stanno dando priorità a destinazioni familiari quest'estate, con il Canada come il principale beneficiario.
L'ambiente dei prezzi sta aggiungendo un ulteriore livello di complessità. Da quando il conflitto in Medio Oriente è aumentato, le tariffe aeree sono aumentate su tutti i tipi di rotta — le tariffe nazionali statunitensi sono aumentate del 25% su base annua, mentre le tariffe intra-regionali nelle Americhe hanno registrato alcune delle oscillazioni più marcate nei dati, con l'America Centrale verso l'America Centrale in aumento del 44%. Il fatto che i viaggiatori stiano comunque prenotando — e che la domanda di voli in uscita rimanga ben al di sopra dell'anno scorso nonostante ciò — indica la duratura priorità data ai viaggi anche sotto pressione finanziaria.
La Coppa del Mondo nel contesto
La Coppa del Mondo FIFA 2026 sta generando un incremento nella maggior parte delle destinazioni ospitanti, come si evince dal RateGain FIFA World Cup Index, con Houston in aumento del 10,4%, Dallas dell'8,7% e New York dell'8,8% nella domanda di voli anno su anno. Toronto è in aumento del 3,2% e Vancouver del 2,7%, con la tariffa media giornaliera di Vancouver in crescita del 17,1%. Seattle (-20,6%) e le città ospitanti messicane Città del Messico (-24,9%), Guadalajara (-25,0%) e Monterrey (-16,8%) fanno eccezione, a riprova che lo status di città ospitante da solo non garantisce un aumento. Il pubblico internazionale che guida la domanda è eloquente: il Regno Unito è in testa con il 19,4% delle prenotazioni di voli verso le città ospitanti, seguito da Brasile (5,0%), Germania (4,9%), Giappone (4,6%) e Colombia (4,4%), con Francia (4,0%) e Corea del Sud (3,8%) anch'essi tra i primi sette. La presenza di due mercati dell'Asia orientale tra i principali paesi di origine sottolinea la portata veramente globale del torneo. L'Argentina, i campioni in carica, rappresentano ora il 2,1% delle prenotazioni confermate e l'8,2% delle ricerche — un divario che si è ridotto da maggio, quando le prenotazioni si attestavano a solo l'1,5% contro il 7,8% delle ricerche, ma che indica ancora una domanda latente sostanziale man mano che il torneo procede.
America Latina: una regione che alimenta la propria crescita
L'America Latina è una delle storie di crescita più significative a livello globale quest'estate — ed è in gran parte auto-alimentata. Le prenotazioni di voli per l'America Latina sono aumentate del 38% da origini nazionali e del 16% da altri mercati latinoamericani, con la domanda europea in crescita del 15%. La domanda statunitense per la regione è aumentata dell'1% — ma la crescita non dipende dai viaggiatori nordamericani. Dall'interno della regione, Santiago e Buenos Aires sono le principali destinazioni intra-regionali. I viaggiatori europei si stanno orientando verso Lima, San Paolo e Città del Messico.
Europa: resiliente, orientata al mercato interno e ancora in forte domanda
L'Europa si sta dimostrando ampiamente resiliente. In tutto il continente, le prenotazioni di voli nazionali sono aumentate del 35%, le prenotazioni intra-europee del 37% e gli arrivi internazionali dell'11%. La crescita più forte proviene dall'Europa stessa, riflettendo sia la profondità del mercato dei viaggi europeo sia un certo rallentamento della domanda a lungo raggio, in parte dovuto all'incertezza in Medio Oriente. La Francia è in aumento del 15% nelle prenotazioni di voli, fortemente trainata da una crescita intra-europea del 34%, e le ricerche di hotel sono aumentate dell'11%, suggerendo un interesse sostenuto tra i visitatori internazionali. La Spagna è in aumento del 28% nelle prenotazioni di voli e del 33% nelle ricerche di hotel. L'Italia è in aumento del 24% nelle prenotazioni di voli e del 30% nelle ricerche di hotel, il Regno Unito è in aumento dell'11% nelle prenotazioni di voli, sebbene le ricerche di hotel siano diminuite del 6%, e il Portogallo è in aumento del 24% nelle prenotazioni di voli e del 24% nelle ricerche di hotel.
Londra è la destinazione di spicco per i viaggiatori internazionali in Europa quest'estate, in cima alle classifiche per europei, nordamericani, viaggiatori del Medio Oriente e dell'Africa indistintamente. Per i nordamericani, Londra rappresenta il 13,7% delle prenotazioni di destinazioni europee, seguita da Parigi (8,7%), Roma (6,5%), Madrid (4,7%) e Dublino (4,6%). I viaggiatori latinoamericani fanno eccezione — continuano a preferire nettamente Madrid, che rappresenta il 28,5% delle loro prenotazioni di destinazioni europee, con Parigi un lontano secondo posto con l'8,2%.
Medio Oriente: la domanda di ricerca di hotel rimane repressa
L'attività di ricerca di hotel per il Medio Oriente rimane ben al di sotto dei livelli del 2025 nella maggior parte dei corridoi. L'Europa occidentale verso il Medio Oriente è in calo di 49 punti percentuali da inizio anno, mentre l'Asia meridionale verso il Medio Oriente è in calo di 61 punti — tra i cali più marcati nei dati. Le due eccezioni parlano da sole: i viaggi intra-regionali in Medio Oriente sono 9 punti sopra l'anno scorso, suggerendo che la fiducia nei viaggi a corto raggio all'interno della regione si è mantenuta, mentre il corridoio Medio Oriente-Stati Uniti è aumentato drasticamente, spinto dalla domanda della Coppa del Mondo. Su una nota cautamente ottimistica, l'attività media giornaliera di ricerca di hotel è superiore ai livelli pre-conflitto, suggerendo che i viaggiatori non hanno abbandonato completamente la regione, ma stanno monitorando attentamente gli sviluppi prima di impegnarsi in piani a lungo raggio.
La domanda è forte — ma l'opportunità è adesso
Con circa un terzo delle prenotazioni estive ancora da effettuare nella maggior parte dei mercati, l'opportunità per gli Specialista in marketing del turismo rimane significativa. Capire dove si sta sviluppando l'intenzione, quali pubblico rimangono sul mercato e quali destinazioni stanno guadagnando o perdendo slancio determinerà quali marchi cattureranno la domanda quest'estate.
Per approfondimenti completi sui dati e raccomandazioni strategiche per gli Specialista in marketing del turismo, visita il sito web di Sojern. Esplora la dashboard FIFA World Cup 2026 Market Pulse su fifa26marketpulse.rategain.com.
*Dati Sojern estratti al 22 giugno 2026
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Informazioni su RateGain
RateGain Travel Technologies Limited è un fornitore globale di soluzioni SaaS basate sull'intelligenza artificiale per il settore dei viaggi e dell'ospitalità, che collabora con oltre 13.000 clienti e oltre 700 partner in più di 160 paesi. RateGain aiuta le aziende del settore dei viaggi e dell'ospitalità ad accelerare la generazione di ricavi attraverso l'acquisizione, la fidelizzazione e l'espansione della quota di mercato.
Oggi, RateGain è uno dei maggiori elaboratori mondiali di transazioni elettroniche, punti prezzo e dati sull'intento di viaggio, consentendo ai team di revenue management, distribuzione e marketing di hotel, compagnie aeree, DMO / Ufficio del turismo, agenzie di viaggio online, metasearch, fornitori di pacchetti, autonoleggi, società di gestione viaggi, crociere e traghetti di ottenere migliori risultati di business.
Fondata nel 2004 e con sede in India, RateGain collabora con 33 delle prime 40 catene alberghiere, 4 delle prime 5 compagnie aeree, 7 delle prime 10 società di autonoleggio e con le principali DMO / Ufficio del turismo, OTA (Online Travel Agents) e piattaforme metasearch, incluse 25 aziende Global Fortune 500, generando nuovi ricavi ogni giorno.
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Sojern è la principale piattaforma di viaggio basata sull'AI, creata per il settore dell'ospitalità e progettata per stimolare la crescita e la redditività dell'industria dei viaggi. La Sojern piattaforma di marketing è un insieme di software e servizi facili da usare che offre insight di viaggio senza rivali, pubblico intelligente, attivazione multicanale e ottimizzazione, e un'esperienza dell'ospite connessa, tutto in un unico posto. Più di 13.000 Specalista in marketing del turismo si affidano annualmente alla nostra piattaforma per trovare, attrarre, convertire e coinvolgere i viaggiatori. Sojern, fondata nel 2007 e acquisita da RateGain nel 2025, ha sede a San Francisco, California, con team nelle Americhe, Europa, Medio Oriente e Africa, e Asia Pacifico
Contatto media: press@sojern.com
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