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- Départs des États-Unis : Les réservations de vols américains vers le Canada sont en hausse de 44 % d'une année sur l'autre, tandis que les réservations vers le Mexique sont en baisse de 12 %.
- Coupe du Monde : Le Japon et la Corée du Sud se classent respectivement quatrième et septième parmi les principaux marchés émetteurs internationaux pour les villes hôtes de la Coupe du Monde, le Royaume-Uni étant en tête.
- Europe : Les réservations de vols intra-européens sont en hausse de 37 % d'une année sur l'autre, les voyageurs se tournant vers des destinations familières et plus proches de chez eux.
Inde, 29 juin 2026 : RateGain Travel Technologies Limited (BSE : 543417, NSE : RATEGAIN), un leader mondial des solutions SaaS basées sur l'IA pour le secteur du voyage et de l'hôtellerie, a annoncé aujourd'hui les dernières tendances de voyage estivales de sa filiale, Sojern, la plateforme de voyage basée sur l'IA, construite sur la plus grande source mondiale de données d'intention de voyage.
Avec la Coupe du Monde de la FIFA 2026 désormais en cours et environ un tiers des réservations estivales restant à effectuer, le tableau qui ressort des données de Sojern est celui de la résilience plutôt que du recul. Les voyageurs ne reculent pas, mais ils font des choix différents, façonnés par la sensibilité aux prix, l'augmentation des tarifs aériens sur les routes nationales et internationales, les répercussions du conflit au Moyen-Orient et un climat général de prudence géopolitique qui réoriente discrètement mais significativement la demande à travers le monde.
« Cet été ne ressemble à aucun autre que nous ayons connu », a déclaré Mark Rabe, PDG de Sojern. « La Coupe du Monde a généré une demande significative dans les villes hôtes aux États-Unis et au Canada, mais son véritable effet a été de redistribuer la demande plutôt que de simplement l'amplifier. Les spécialistes du marketing hôtelier qui comprennent où l'intention se développe — et où elle s'affaiblit — seront les mieux placés pour capter les réservations estivales restantes. »
L'été américain : Forte demande, destinations changeantes
Les réservations de vols au départ des États-Unis sont en hausse de 13 % d'une année sur l'autre, pourtant les recherches d'hôtels sont en baisse de 16 %. Les voyageurs semblent bloquer leurs vols tout en reportant leurs décisions d'hébergement — un signe de sensibilité aux prix et de prudence géopolitique. La fenêtre d'action pour les spécialistes du marketing de voyage reste grande ouverte.
Le contraste avec l'été dernier est frappant. Il y a douze mois, les voyageurs américains se retenaient — les réservations de vols intérieurs n'avaient augmenté que de 2 %, tandis que les réservations internationales étaient en baisse généralisée, avec le Mexique en baisse de 9 %, l'Europe de 4 % et les Caraïbes de 2 %. Cet été, la situation a considérablement changé, avec une croissance sur pratiquement tous les grands marchés de destination. L'ambiance a changé — non pas vers la complaisance, mais vers une confiance plus résiliente, les voyageurs faisant des choix délibérés quant à leur destination plutôt que de se demander s'il faut voyager tout court.
Les données révèlent une nette réorientation des destinations choisies par les Américains. Les réservations de vols des États-Unis vers le Canada sont en hausse de 44 % d'une année sur l'autre — reflétant en partie le statut du Canada en tant que co-hôte de la Coupe du Monde — tandis que les voyages intérieurs sont en hausse de 15 %, l'Asie de 19 % et les Caraïbes de 12 %. L'Europe est en hausse de 8 %, et le Mexique en baisse de 12 %. Les principales destinations internationales pour les voyageurs américains cet été sont le Mexique (8,7 %), le Canada (7,5 %), le Royaume-Uni (7 %) et l'Italie (6 %), l'Inde se classant à la onzième place (2,3 %). La présence continue du Mexique en tête reflète sa popularité durable en tant que destination pour les voyageurs américains — mais la direction de la croissance est claire. Les Américains privilégient les destinations familières cet été, le Canada étant le grand gagnant.
L'environnement tarifaire ajoute une autre couche de complexité. Depuis l'escalade du conflit au Moyen-Orient, les tarifs aériens ont augmenté sur tous les types de routes — les tarifs intérieurs américains sont en hausse de 25 % d'une année sur l'autre, tandis que les tarifs intra-régionaux dans les Amériques ont connu certaines des fluctuations les plus marquées dans les données, avec une augmentation de 44 % pour les vols entre l'Amérique centrale. Le fait que les voyageurs réservent malgré tout — et que la demande de vols au départ reste bien supérieure à celle de l'année dernière malgré cela — témoigne de la priorité durable accordée aux voyages, même sous pression financière.
La Coupe du Monde en contexte
La Coupe du Monde de la FIFA 2026 génère une hausse dans la plupart des destinations hôtes, comme le montre le RateGain FIFA World Cup Index, avec Houston en hausse de 10,4 %, Dallas de 8,7 % et New York de 8,8 % en termes de demande de vols d'une année sur l'autre. Toronto est en hausse de 3,2 % et Vancouver de 2,7 %, le prix moyen de Vancouver étant en hausse de 17,1 %. Seattle (-20,6 %) et les villes hôtes mexicaines Mexico City (-24,9 %), Guadalajara (-25,0 %) et Monterrey (-16,8 %) font exception, rappelant que le statut de ville hôte ne garantit pas à lui seul une hausse. L'audience internationale qui génère la demande est révélatrice : le Royaume-Uni arrive en tête avec 19,4 % des réservations de vols vers les villes hôtes, suivi par le Brésil (5,0 %), l'Allemagne (4,9 %), le Japon (4,6 %) et la Colombie (4,4 %), la France (4,0 %) et la Corée du Sud (3,8 %) figurant également dans le top sept. La présence de deux marchés d'Asie de l'Est parmi les principaux pays émetteurs souligne la portée véritablement mondiale du tournoi. L'Argentine, championne en titre, représente désormais 2,1 % des réservations confirmées et 8,2 % des recherches — un écart qui s'est réduit depuis mai, où les réservations s'élevaient à seulement 1,5 % contre 7,8 % de recherches, mais qui indique toujours une demande latente substantielle à mesure que le tournoi avance.
Amérique latine : une région qui alimente sa propre croissance
L'Amérique latine est l'une des régions affichant les plus fortes croissances à l'échelle mondiale cet été — et elle est largement autonome. Les réservations de vols vers l'Amérique latine sont en hausse de 38 % en provenance de l'intérieur du pays et de 16 % en provenance d'autres marchés latino-américains, la demande européenne étant en hausse de 15 %. La demande américaine pour la région est en hausse de 1 % — mais la croissance ne dépend pas des voyageurs nord-américains. Au sein de la région, Santiago et Buenos Aires sont les principales destinations intrarégionales. Les voyageurs européens se tournent vers Lima, São Paulo et Mexico City.
Europe : résiliente, tournée vers l'intérieur et toujours très demandée
L'Europe se montre globalement résiliente. Sur l'ensemble du continent, les réservations de vols intérieurs sont en hausse de 35 %, les réservations intra-européennes de 37 % et les arrivées internationales de 11 %. La plus forte croissance provient de l'Europe elle-même, reflétant à la fois la profondeur du marché du voyage européen et un certain ralentissement de la demande de vols long-courriers, partiellement dû à l'incertitude au Moyen-Orient. La France est en hausse de 15 % en termes de réservations de vols, fortement tirée par une croissance intra-européenne de 34 %, et les recherches d'hôtels sont en hausse de 11 %, suggérant un intérêt soutenu de la part des visiteurs internationaux. L'Espagne est en hausse de 28 % en termes de réservations de vols et de 33 % en termes de recherches d'hôtels. L'Italie est en hausse de 24 % en termes de réservations de vols et de 30 % en termes de recherches d'hôtels, le Royaume-Uni est en hausse de 11 % en termes de réservations de vols, bien que les recherches d'hôtels soient en baisse de 6 %, et le Portugal est en hausse de 24 % en termes de réservations de vols et de 24 % en termes de recherches d'hôtels.
Londres est la destination phare pour les voyageurs internationaux en Europe cet été, en tête des classements pour les voyageurs européens, nord-américains, du Moyen-Orient et d'Afrique. Pour les Nord-Américains, Londres représente 13,7 % des réservations de destinations européennes, suivie par Paris (8,7 %), Rome (6,5 %), Madrid (4,7 %) et Dublin (4,6 %). Les voyageurs latino-américains font exception — ils continuent de privilégier fortement Madrid, qui représente 28,5 % de leurs réservations de destinations européennes, Paris étant loin derrière en deuxième position avec 8,2 %.
Moyen-Orient : la demande de recherches d'hôtels reste faible
L'activité de recherche d'hôtels vers le Moyen-Orient reste bien en deçà des niveaux de 2025 sur la plupart des corridors. L'Europe de l'Ouest vers le Moyen-Orient est en baisse de 49 points de pourcentage depuis le début de l'année, tandis que l'Asie du Sud vers le Moyen-Orient est en baisse de 61 points — parmi les baisses les plus marquées dans les données. Les deux exceptions sont révélatrices : les voyages intrarégionaux au Moyen-Orient se situent 9 points au-dessus de l'année dernière, suggérant que la confiance pour les courts séjours au sein de la région s'est maintenue, tandis que le corridor Moyen-Orient vers les États-Unis a fortement augmenté, tirée par la demande liée à la Coupe du Monde. Sur une note prudemment optimiste, l'activité quotidienne moyenne de recherche d'hôtels est supérieure aux niveaux d'avant le conflit, suggérant que les voyageurs n'ont pas entièrement abandonné la région, mais suivent de près les développements avant de s'engager dans des projets de long-courrier.
La demande est forte — mais c'est le moment
Avec environ un tiers des réservations estivales n'ayant pas encore été effectuées sur la plupart des marchés, l'opportunité pour les spécialistes du marketing de voyage reste significative. Comprendre où l'intention se développe, quelles audiences restent sur le marché et quelles destinations gagnent ou perdent en dynamisme déterminera quelles marques capteront la demande cet été.
Pour des tendances de marché complètes et des recommandations stratégiques pour les spécialistes du marketing de voyage, visitez le site Web de Sojern. Découvrez le tableau de bord FIFA World Cup 2026 Market Pulse sur fifa26marketpulse.rategain.com.
*Données Sojern extraites au 22 juin 2026
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