キャンペーンを設定する作業は完了しました。理想的な視聴者にリーチするための適切なターゲティングが設定され、広告が確実にその視聴者に届くように最適化されています。潜在的な旅行者に広告を配信しました。バナーの盲目ブランドの認知度を獲得したり、クリックスルーを獲得したりするのに十分な説得力があることを確認するにはどうすればよいでしょうか?
Google が報告しました65%のミレニアル世代と Z 世代の旅行者は、デジタル コンテンツに触発されて旅行を予約しています。デジタル広告で適切なストーリーを伝えることは非常に重要ですが、それを行う時間はわずか数秒です。
広告サイズの基本
貴重な予算やデザイン チームの時間を無駄にせず、結果をもたらさないサイズの広告を作成したり、広告が生成されなかった場合に費用がかさむことは避けてください。
Sojern のクリエイティブ チームが発見した、最もパフォーマンスの高いグローバル広告サイズは次のとおりです。
お住まいの地域を把握し、その地域に忠実な広告サイズを設定してください。 EMEA (ヨーロッパ、中東、アフリカ) 地域では、これら 4 つのサイズがすべてうまく機能することがチームによってわかりましたが、特にこの地域では、980x90 サイズのクリエイティブをキャンペーンに含めるとコンバージョン率が 25% 向上することがわかりました。
コンバージョンを促進する広告コピー
引き続き「ステイケーション」と国内旅行が回復の牽引役となっている。人々が制限についてよく理解し、何が予想されるかを知っているため、国内旅行は海外旅行よりも早く回復しています。これは、Sojern–copy で見られる、ステイケーションや地元の観光スポットの探索に焦点を当てた広告クリエイティブ リクエストの一部と一致しています。
これに当てはまる場合は、「スタイリッシュなステイケーション」や「思い出を作るために旅行する必要はない」などを検討してください。また、「地元の運転免許証で 10% オフ」などの地元住民向けのプロモーションを強調したり、「3 泊滞在でチェックイン時に 15 ドルの燃料カードをプレゼント」などドライブ市場にアピールしたりすることもできます。
広告コピーを通じて旅行者の信頼を築く
78%宿泊施設に滞在したり航空券を予約した旅行者の割合は、ブランドを決定する際に変更またはキャンセルのポリシーが重要であると回答しています。旅行者は柔軟な予約、変更、キャンセルのオプションを提供するブランドに依存しているため、広告コピーでそのことを伝えてください。 「予約の柔軟性を最大限に活用し、旅行の変更を心配する必要がなくなります」を使用してみてください。
一部の企業や学校は、制限による閉鎖や緊急事態の場合など、これまでよりも柔軟な方針を導入しています。Facebook、従業員に永続的に在宅勤務するオプションを許可しただけです。
これは多くの傾向ですホテルを活用してきました。ホテルの広告クリエイティブ リクエストは、自宅の外でリモートで仕事や学習をしたい人を対象としています。これらのホテルは、高速で信頼性の高いインターネット アクセス、無料のコーヒーと紅茶、割引ルーム サービスを含むルーム パッケージなど、リモート環境で生産性を高めるために必要なものをすべて提供しています。
例として、ハイアットのバナー広告コピー「あなたのやり方で働けるように設計」を参照し、施設とそのワークスペースエリアの画像を紹介します。
独自のバナー広告を作成する場合は、「楽園で働き、学ぶ」または「どこからでも働ける」を含めることを検討してください。
ペットフレンドリーで転換を促進
ペットの譲渡率パンデミックを通じてペットの需要は急増しており、ペットの飼い主は旅行にペットを連れて行きたいと考えています。ヒルトンの最近のレポート2022 年の旅行者Z 世代またはミレニアル世代のペットを飼っている親の 10 人中 7 人は、ペットが歓迎されていれば将来旅行する可能性が高いことが明らかになりました。また、2021 年のヒルトンの予約データによると、「ペット同伴可」の予約フィルターが Hilton.com で最もよく使用されている検索フィルターの第 3 位となっています。
あなたの所有物であれば、アトラクション、 または行き先ペットに優しいものである場合は、エンゲージメントを高めるために、それを強調するコピーを含めることを検討してください。 「ペットのご宿泊は無料です」や「毛皮の多いご家族は歓迎です」などのテスト コピー。ペットの飼い主にとって思い出に残る体験を生み出すために、ペットのウェルカムおもちゃやおやつ袋を含むペット プロモーション パッケージを一緒にすることを検討してください。
変換する画像
私たちのクリエイティブチームは、多くの顧客がマスクをした人々の写真から離れ、マスクをしていない旅行者やグループで社交する写真に戻るのを見てきました。設置場所の要件に基づいて、画像に最適な決定を行ってください。
その他の画像に関するヒント:
コピーの行動喚起
a/b テストを通じて、当社のクリエイティブ チームは、北米と EMEA では、ファネルの下位の CTA である「今すぐ予約」が、「計画を開始」、「詳細を確認」、「直接予約」などの他のコールトゥアクションよりも 16% 高いコンバージョン率をもたらしていることを発見しました。
アジア太平洋 (APAC) 地域では、ファネルの上位の CTA である「計画を開始する」の方が、「今すぐ予約する」よりも CTR が 7% 高く、コンバージョン率が 88% も高いという驚異的な結果をもたらしたことがわかりました。
関連するランディング ページが鍵
リンク先の Web サイト上のページ (ランディング ページ) は、広告に関連している必要があります。ランディング ページでは、アクション (予約など) を完了するためのオプションなど、旅行者が期待できることについてさらに詳しく説明する必要があります。
ランディング ページを広告と同じ言語でローカライズします。旅行者に母国語で広告が表示された後、読めないサイトに飛ばされると、体験は台無しになります。多言語の広告キャンペーンを構築する前に、Web サイトが広告を作成するすべての言語に翻訳されていることを確認してください。
HTML5 広告でエンゲージメントがさらに高まる
アニメーション HTML5 広告と静的な JPG 広告を比較した a/b テストでは、HTML5 広告の方がクリックスルー率が 13% 高く、コンバーター (コンバージョンに至った個人) が 8% 高く、顧客の Web サイトでの検索率が 13% 高いことがわかりました。ブランドを目立たせたい場合は、キャンペーンで HTML5 広告を使用します。
Sojern お手伝いできます
Sojernさん受賞歴のあるデザインチームは広告を作成し、お客様の特定のブランドに合わせて無料でカスタマイズします。 Sojern による広告のデザインや、最良の結果を得るために最適化するための a/b テストに興味がある場合は、連絡する今日。
価値第一の旅行者が 2025 年のホリデー旅行を再定義しています。 旅行業界は楽観的な波に乗って 2025 年を迎え、アナリストは航空会社、ホテル、クルーズ全体で力強い成長を予測しています。しかし、重要な休暇の予約期間に入ると、リアルタイム
新鮮で正確なデータを活用した精選されたプログラマティックにより、旅行者にリアルタイムでアプローチします。
クルーズ会社が旅行者の意図データをどのように使用して、価値の高いゲストをターゲットにし、客室を正確に満員にするかをご覧ください。
デジタルマーケティングで当て推量に頼る必要がなくなるよう、いつでもお手伝いします。旅行業界で最もインテリジェントなマーケティングプラットフォームを活用するには、お問い合わせください。
