おそらく周囲の噂を聞いたことがあるでしょうキュレーション—プログラマティック広告の新たな人気となりつつあります。しかし、なぜ私たちがここ Sojern でこれほど熱心に取り組んでいるのか、ご存知ないかもしれません。
ほとんどの作業がデマンドサイド プラットフォーム (DSP) 上で行われる従来のプログラマティック キャンペーンとは異なり、キュレーションではスクリプトが反転されます。ブランドとバイヤーをサプライサイド プラットフォーム (SSP) 上に集めて適切なデータ、オーディエンス、在庫を手動で選択し、それをより意図的な方法で利用可能な DSP 在庫と照合します。
言い換えれば、静的なものを購入するのではなく、あらかじめパッケージ化されたオーディエンスまたは既製のソリューションに依存することもあります。キュレーションにより、お客様は Sojern のリアルタイム旅行データを活用した、動的な行動ベースのオーディエンスにアクセスできるようになります。つまり、旅行者が 3 か月前に何をしたかではなく、現在何をしているかに基づいて旅行者にリーチしているということです。
さらに良いですか？キュレーションサードパーティ Cookie のない将来を見据えて構築されています。よりプライベートで、より正確で、よりパーソナライズされたものになります。だからこそ、私たちはそれをただ採用するのではなく、徹底的に取り入れたのです。
Sojern が厳選したプログラマティックなサービスが、旅行マーケティング担当者を際立たせ、よりスマートな結果をもたらすのにどのように役立つのかを説明します。
キュレーションと従来の方法の大きな違いは、データがパッケージ化される場所と更新頻度です。従来のエクスチェンジでは、データが利用可能な在庫とマッシュされ、キャンペーンが開始されて実行されます。ただし、そのデータは動的ではないため、すぐに古くなってしまいます。これは旅行において特に問題となります。アメリカ人は平均的に次のことを見ています185つまり、広告主は正確なターゲティングのために最新のデータに継続的にアクセスする必要があります。
さらに、人々が購入を決定するにつれて、データプールは削減されます。キュレーションを使用すると、オーディエンスは動的であり、当社のデータを使用してリアルタイムで更新されます。つまり、潜在的な旅行者の最新のやり取りをキャプチャし、常に新しいリードのプールを提供します。
すべてのキュレーションが同じように作成されるわけではありません。多くのキュレーターは在庫面で働いており、インターネットをスキャンしてプレミアムな Web サイトを厳選しているため、コストが上昇することがよくあります。一部の業界ではそれがうまくいくかもしれませんが、旅行では異なります。購入までの道のりは複雑で、常に変化しており、決して直線的ではありません。
そのため、Sojern ではデータ側のキュレーションに重点を置いています。在庫だけにプレミアムを支払うのではなく、豊富なリアルタイムの旅行固有のデータを使用して、よりスマートなリターゲティング戦略を構築します。はい、この種のデータは事前に高価になる可能性がありますが、非常に正確で関連性があるため、お客様は安価な既製のソリューションを使用するよりもはるかに優れた結果を得ることがよくあります。
つまり、インプレッション数が増えるだけでなく、より多くの価値が得られます。
従来のプログラマティック キャンペーンに対する最大の不満の 1 つは何ですか?視聴者データがどこから来たのか、またそのデータがどれほど新しいのか、まったくわからないことがよくあります。これは、タイミングと関連性がすべてである旅行においては大きな問題です。旅行者は、たった 1 つのタイミングの良い広告で予約する気になるかもしれませんが、その広告が数週間前のデータに基づいて構築されている場合はそうではありません。
キュレーションでは、推測は必要ありません。どのデータ パートナーと協力しているか、そのデータがどこから来たのか、どのくらいの頻度で更新されるのかを正確に把握できます。このレベルの可視性は、キャンペーンが時代遅れの想定ではなく、信頼できるリアルタイムの洞察に基づいて構築されていることを意味します。
さらに、キュレーションによりログレベルのデータにアクセスできるようになり、旅行者が旅行のどの段階にいるのかをより明確に把握できます。この洞察は、将来の旅行者との関わり方を学び、適応し、継続的に改善するのに役立ちます。それは単に透明性が高まるだけではなく、より賢明で継続的なフィードバック ループです。
厳選されたプログラマティック キャンペーンがあなたのブランドでどのように機能するかを確認したいですか?
話しましょう。データ、テクノロジー、メディアが同期して機能することで何が可能になるかをぜひお見せしたいと思います。
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