データは旅行マーケティング担当者にとって貴重なツールであり、データ エコシステムが変化するにつれて、マーケティング キャンペーンを追跡および測定する方法を理解することが重要です。デジタル マーケティングを最大限に活用するということは、次の方法を使用してキャンペーンの成功を測定することを意味します。ピクセルウェブサイト上で理想の旅行者を理解することで、キャンペーンを改善できます。クッキー。今こそあなたのことについて考え始めるときですファーストパーティデータGoogle により 2024 年後半にサードパーティ Cookie が廃止されるため、キャンペーンを測定する方法についても説明します。ピクセルと Cookie がマーケティング キャンペーンの評価にどのように影響するかについては次のとおりです。
ピクセルはタグとも呼ばれ、サイトのコード内に配置されるコードのブロックであり、広告の効果を測定できるようになります。サイト訪問者には気付かれず、サイトのパフォーマンスには影響しません。ピクセルは Cookie もトリガーします。これについては後で説明します。
ピクセルはユーザーの個人を特定できる機密情報 (PII) を収集しないことに注意することが重要です。サードパーティはユーザーの名前や電子メールなどを受信するのではなく、そのユーザーのハッシュ化された電子メールを受け取ります。 2024 年の Google Chrome によってサードパーティ Cookie が廃止されるとしても、視聴者を効果的にターゲットにするには、引き続きサイトにピクセルを配置する必要があります。将来的に変わる唯一のことは、すべてのピクセルが Cookie をドロップすることになりますが、ユーザーがログインしているとき、または予約を完了しているときに、一意の識別子 ID としてハッシュ化された電子メールが渡されることです。
Cookie は、訪問した Web サイトによってブラウザに送信され、ブラウザに保存される小さなテキストです。 Cookie を使用すると、Web サイトがお客様の訪問に関する情報 (優先言語、ショッピング カートに保存された商品、その他の設定など) を記憶し、次回の訪問が容易になります。最新の Web サイトはすべて Cookie を使用してユーザーの設定を記憶し、オンライン エクスペリエンスを向上させます。
データには、ファーストパーティ データ、セカンドパーティ データ、サードパーティ データの 3 種類があります。
最も一般的に使用および比較される Cookie は、サードパーティ Cookie とファーストパーティ Cookie です。サードパーティ データは、歴史的に収集が簡単で、すぐに利用できるため、マーケティング担当者が使用するデータの大部分を占めています。しかし、プライバシー規制が進化し、サードパーティ Cookie が廃止されるにつれ、サードパーティ データの使用は複雑になり、最適とは言えなくなりました。
広告では、Cookie はユーザーが閲覧する広告が関連性のあるものであることを確認するのに役立ちます。これにより、広告ネットワークがサイト全体でユーザーを識別し、旅行ビジネス向けにターゲットを絞った広告を配信できるようになります。 Cookie は、ユーザーが広告を表示する回数を制御するのにも役立ちます。
旅行者がサイトを訪問してアクションを起こすと、ピクセルが「起動」するか、ユーザーの行動からデータを収集してアクションを報告します。そうすれば、旅行者がいつ行動を起こしたかがわかり、今後の広告で再び旅行者にアプローチできるようになります。一般的な例は、Web サイトのさまざまなページにわたって実装できる Facebook ピクセルです。旅行者が特定のページにアクセスするとピクセルが起動し、Facebook 広告経由で旅行者にアクセスできるようになります。
別の例は、Sojern のようなパートナーと協力することです。 Facebook と同様に、Sojern はサイトのコード内に配置するピクセルを提供します。ページが読み込まれるたびにピクセルが起動され、旅行者がサイトを訪問して情報を閲覧したが、変換せずに去った場合、Sojern はこのデータをキャプチャします。次に、Sojern は複数のチャネルにわたってその旅行者に広告を配信し、旅行者の意思決定に影響を与えます。
広告内にもピクセルが配置されます。誰かがあなたのビジネスの広告を見てサイトに戻ると、ピクセルが起動します。そうすれば、コンバージョンがどこから来たのかを追跡し、広告にまで遡ることができます。
ピクセルは情報をサーバーに配信します。 Cookie はその情報をユーザーのブラウザに保存するため、サーバーは後でその情報を再度読み取ることができます。
これらがどのように連携するかの例を次に示します。
サードパーティ Cookie が廃止されると、このプロセスは永続的な Cookie を共有しなくなります。すべてのピクセルが発射されると固有の Cookie が設定され、ハッシュ化された電子メールがデータを接続する鍵となります。
ピクセルの利点は次のとおりです。
Sojern と提携する場合、ピクセルを配置すると、Web サイトに関する特定の分析を確認したり、Sojern 旅行マーケティング プラットフォーム。私たちは、上位のインバウンド市場、到着リードタイム、サイト訪問者の人口統計などのデータを活用できます。何よりも、ピクセルの実装は迅速かつ簡単です。
ピクセルが収集する情報は、Web サイトの訪問者についての理解を深め、反復をテストしてマーケティング活動を改善するのに役立ちます。視聴者とその行動について洞察を得ることができ、何がうまくいっていて何がうまくいっていないのかを知ることもできます。ピクセルは、迷っていた旅行者を見つけるのに役立ち、彼らに旅行への動機を与える機会を与えます。
マーケティング キャンペーンの効果を測定するには、適切なツールを使用する必要があります。と協力してくださいSojern 旅行マーケティングの専門家キャンペーンの測定を確実に成功させるために必要なものがすべて揃っていることを確認してください。
Google の Cookie の遅延は長続きしません。Sojern が旅行マーケティング担当者の準備をどのように支援するかをご覧ください。
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