Pixel und Cookies: So optimieren Sie Ihre Reisemarketing-Metriken

Daten sind ein wertvolles Instrument für Reisemarketer. Da sich das Datenökosystem verändert, ist es wichtig zu verstehen, wie Sie Ihre Marketingkampagnen verfolgen und messen können. Um das Beste aus Ihrem digitalen Marketing herauszuholen, müssen Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen mit folgenden Methoden messen Pixel auf Ihrer Website, und Sie können Ihre Kampagnen verbessern, indem Sie Ihre idealen Reisenden mit Kekse. Jetzt ist es an der Zeit, über deine nachzudenken Daten von Erstanbietern und wie Sie Ihre Kampagnen messen können, da Google das Drittanbieter-Cookie in der zweiten Jahreshälfte 2024 löschen wird. Hier finden Sie eine Aufschlüsselung, wie Pixel und Cookies bei der Bewertung Ihrer Marketingkampagne eine Rolle spielen.

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Was sind Pixel?

Ein Pixel, oft als Tag bezeichnet, ist ein Codeblock, der im Code Ihrer Website platziert wird und es Ihnen ermöglicht, die Effektivität Ihrer Werbung zu messen. Es ist für die Besucher deiner Website nicht wahrnehmbar und hat keinen Einfluss auf die Leistung deiner Website. Ein Pixel löst auch Cookies aus, was wir später erklären.

‍‍ Es ist wichtig zu beachten, dass Pixel keine sensiblen personenbezogenen Daten (PII) des Benutzers sammeln. Dritte erhalten nicht den Namen des Benutzers, die E-Mail usw., sondern eine Hash-E-Mail dieses Benutzers. Selbst wenn Google Chrome 2024 Drittanbieter-Cookies löscht, müssen immer noch Pixel auf Ihrer Website platziert werden, um Ihre Zielgruppen effektiv anzusprechen. Das einzige, was sich in Zukunft ändern wird, ist, dass bei jedem Pixelfeuer ein Cookie abgelegt wird. Es werden jedoch gehashte E-Mails als eindeutige Identifikations-ID weitergegeben, wenn ein Benutzer angemeldet ist oder eine Buchung abschließt.

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Was sind Cookies?

Ein Cookie ist ein kleines Textstück, das von einer von Ihnen besuchten Website an Ihren Browser gesendet und dort gespeichert wird. Cookies helfen Websites dabei, sich Informationen über Ihren Besuch zu merken, wie z. B. Ihre bevorzugte Sprache, die in Ihrem Warenkorb gespeicherten Artikel und andere Einstellungen, was Ihren nächsten Besuch erleichtert. Alle modernen Websites verwenden Cookies, um sich an Ihre Präferenzen zu erinnern und Ihr Online-Erlebnis zu verbessern.

Es gibt drei Arten von Daten: Daten von Erstanbietern, Zweitparteien und Daten von Drittanbietern:

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Die am häufigsten verwendeten und verglichenen Cookies sind Drittanbieter- und Erstanbieter-Cookies. Daten von Drittanbietern machen einen Großteil der Daten aus, die Vermarkter verwenden, da sie in der Vergangenheit einfach zu sammeln und leicht verfügbar waren. Da sich die Datenschutzbestimmungen jedoch weiterentwickeln und Cookies von Drittanbietern veraltet sind, wird die Verwendung von Daten von Drittanbietern immer komplexer und suboptimal.

In der Werbung helfen uns Cookies dabei, sicherzustellen, dass die Anzeigen, die ein Nutzer sieht, relevant sind. Sie ermöglichen es Werbenetzwerken, einen Nutzer auf verschiedenen Websites zu identifizieren, um ihm gezielte Werbung für Ihr Reisebüro zu schalten. Cookies helfen uns auch dabei, zu kontrollieren, wie oft ein Nutzer eine Anzeige sieht.

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Wie funktioniert Pixel-Tracking?

Wenn ein Reisender Ihre Website besucht und eine Aktion ausführt, „feuert“ das Pixel oder sammelt die Daten über das Verhalten des Benutzers und meldet die Aktion. Dann wissen Sie, wann ein Reisender eine Aktion ergreift, und können ihn mit Ihren zukünftigen Anzeigen wieder erreichen. Ein gängiges Beispiel ist ein Facebook-Pixel, das auf vielen verschiedenen Seiten Ihrer Website implementiert werden kann. Wenn ein Reisender eine bestimmte Seite besucht, wird ein Pixel ausgelöst, sodass Sie ihn über Facebook-Anzeigen erreichen können.

Ein anderes Beispiel ist die Zusammenarbeit mit einem Partner wie Sojern. Ähnlich wie Facebook bietet Sojern ein Pixel, das Sie im Code Ihrer Website platzieren können. Bei jedem Seitenaufruf wird ein Pixel ausgelöst. Wenn ein Reisender Ihre Website besucht, nach Informationen sucht, diese jedoch verlässt, ohne zu konvertieren, erfasst Sojern diese Daten. Sojern präsentiert dem Reisenden dann Werbeanzeigen auf mehreren Kanälen und veranlasst ihn so, eine Entscheidung zu treffen.

Ein Pixel wird auch in der Anzeige platziert. Wenn jemand eine Anzeige für Ihr Unternehmen sieht und zu Ihrer Website zurückkehrt, wird ein Pixel ausgelöst. Anschließend können Sie verfolgen, woher Ihre Konversionen stammen, und sie bis zu Ihren Anzeigen zurückverfolgen.

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Was ist der Unterschied zwischen einem Pixel und einem Cookie?

Pixel liefern Informationen an einen Server. Cookies speichern diese Informationen im Browser eines Benutzers, damit der Server sie später erneut lesen kann.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie sie zusammenarbeiten:

• Ein Benutzer besucht die Website eines Hotels und klickt auf Abreisedaten — hier wird ein Pixel abgefeuert. Dann verlassen sie die Website, um die neuesten Nachrichten auf ESPN zu überprüfen.
• Das Pixel zeichnet dieses Verhalten auf und legt ein anonymes Cookie ab, das das Verhalten im Browser speichert. Das Cookie informiert den Werbetreibenden auch darüber, wann Anzeigen geschaltet werden müssen.
• Wenn der Nutzer auf ESPN surft, wird ihm eine relevante Anzeige von dem Hotel angezeigt, nach dem er gerade gesucht hat.
• Die Anzeige weckt das Interesse des Nutzers und leitet ihn zurück auf Ihre Website, um zu buchen.

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Sobald Drittanbieter-Cookies gelöscht werden, wird bei diesem Prozess kein persistentes Cookie mehr geteilt. Jedes Pixelfeuer setzt ein einzigartiges Cookie, und gehashte E-Mails sind der Schlüssel zur Verbindung der Daten.

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Sollte ich meiner Reise-Website ein Pixel hinzufügen?

Zu den Vorteilen von Pixeln gehören:

• Die richtigen Leute erreichen: Remarkete an Personen, die eine bestimmte Seite Ihrer Website besucht haben oder eine bestimmte Aktion auf Ihrer Website ausgeführt haben.
• Messung der Leistung Ihrer Anzeigen und Ihrer Website: Sehen Sie sich Analysen und Berichte zur Messung von Medienkampagnen sowie Einblicke in die Leistung von Werbemaßnahmen, die Leistung der Website und den Erfolg von Anzeigen an, die auf dem Ergebnis basieren, was als direktes Ergebnis passiert ist.
• Mehr Konversionen erzielen: Richten Sie Angebote ein, um Reisende mit hohem Interesse und hohem Preis-Leistungs-Verhältnis anzusprechen.

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Wenn Sie mit Sojern zusammenarbeiten, können Sie durch das Platzieren von Pixeln auch spezifische Analysen zu Ihrer Website einsehen und sich über die Sojern Reisemarketing-Plattform. Wir können Daten wie die wichtigsten Inbound-Märkte, die Vorlaufzeit bei der Ankunft, die demografischen Daten der Besucher Ihrer Website und vieles mehr nutzen. Und das Beste daran: Die Pixel-Implementierung ist schnell und einfach.

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Warum sind Pixel wichtig?

Die gesammelten Informationspixel helfen Ihnen, mehr über die Besucher Ihrer Website zu erfahren, sodass Sie Iterationen testen und Ihre Marketingaktivitäten verbessern können. Sie können Einblicke in Ihr Publikum und deren Verhalten gewinnen und auch herausfinden, was funktioniert und was nicht. Pixel helfen dir dabei, die Reisenden zu finden, die unentschlossen waren, und geben dir die Möglichkeit, sie zu einer Reise zu inspirieren.

Sie können die Wirkung Ihrer Marketingkampagnen nur mit den richtigen Tools messen. Arbeiten Sie mit einem Experte für Reisemarketing in Sojern heute, um sicherzustellen, dass Sie alles haben, was Sie für die erfolgreiche Messung Ihrer Kampagnen benötigen.