Beim Reisen geht es nicht mehr nur darum, wegzukommen; es geht darum, warum Menschen überhaupt gehen. Für manche geht es darum, sich mit einer neuen Kultur zu verbinden. Für andere bedeutet es, einer lebenslangen Leidenschaft nachzugehen. Und zunehmend entwickeln Destinationsvermarkter ihre Strategien weiter, um sie an diesen Motivationen auszurichten.
Bei Sojern helfen wir Destination Marketing Organizations (DMOs) dabei, mit den Reisenden in Kontakt zu treten, die am wichtigsten sind — diejenigen, die mehr ausgeben, länger bleiben und für mehr wiederkommen. Ganz gleich, ob sie von einem Ziel oder einer Leidenschaft angetrieben werden, unsere reisefreudigen Zielgruppen und stets verfügbaren Einblicke helfen Ihnen dabei, sie in jeder Phase ihrer Reise zu treffen.
Hier erfahren Sie, wie wir DMOs dabei helfen, zwei wichtige hochwertige Segmente für sich zu gewinnen: Erlebnisreisende und begeisterte Reisende.
Diese Reisenden jagen keinen Checklisten hinterher. Sie suchen nach authentischen, bedeutungsvollen und immersiven Erlebnissen, die über das traditionelle Touristenerlebnis hinausgehen. Erlebnisreisen sind auf dem Vormarsch, und das ist nicht mehr nur ein Trend. Es ist zur Norm werden. Der Markt ist von Jahr zu Jahr nachhaltig gewachsen und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Kulturforscher, Wellnesssuchende und Befürworter der Nachhaltigkeit fallen alle in dieses Segment.
In der Tat 98% der Reisenden geben an, dass Erlebnisse ihre Reiseentscheidungen beeinflussen, sodass diese Zielgruppe sowohl emotional als auch strategisch zu erreichen ist. Dies gilt insbesondere für Millennials, die einen erheblichen Teil der Reisenden ausmachen, denen Erlebnisreisen Priorität einräumen. Untersuchungen zeigen, dass 86% der Millennials nach Reisen suchen, die tiefe kulturelle Verbindungen bieten, und 71% sind bereit, auf alltägliche Annehmlichkeiten wie Kaffee und Essen zum Mitnehmen zu verzichten, um für diese Art von Erlebnissen zu sparen.
So könnten diese Reisenden aussehen:
So kann Ihr Reiseziel eine Verbindung herstellen:
Bei Erlebnisreisenden dreht sich alles um Verbindung. Sie wollen den Herzschlag eines Ortes anhand seiner Kultur, seiner Menschen und alltäglichen Momente spüren. Aber dann gibt es noch begeisterte Reisende: diejenigen, die aus einem bestimmten Grund reisen. Sie bauen ihre gesamte Reise auf einer Leidenschaft auf, egal ob es um Golf, Schneesport, Essen, Musik oder etwas anderes geht, das sie lieben. Das sind keine zufälligen Besucher. Sie kommen zurück, sie bringen Freunde mit und wollen unbedingt tief eintauchen. Sie neigen auch dazu, mehr für Ausrüstung, geführte Ausflüge, Gruppenreisen oder einfach nur für das auszugeben, was ihnen Freude bereitet.
Ob Sie die nutzen Kulinarischer Reisemarkt im Wert von 2,1 Billionen $ oder die Golftourismussektor im Wert von 42 Mrd. USD, wir helfen Ihnen dabei, diese Zielgruppen auf der Grundlage des tatsächlichen Planungsverhaltens und nicht anhand von Annahmen zu finden.
Lassen Sie uns ein Beispiel dafür aufschlüsseln:
Kampagnenziel: Erreichen Sie Golfliebhaber dort, wo sie planen
Möchten Sie Ihr Reiseziel zu einem Muss für Golfreisende machen? Diese Kampagne richtet sich an Reiseziele, die die Leidenschaft und Kaufkraft von Golfliebhabern nutzen und ihnen einen Grund geben möchten, zu buchen.
Perfekt für Reiseziele, die:
Wen wir erreichen werden:
Wir verbinden Sie mit den richtigen Reisenden mit den Erlebnissen, nach denen sie sich sehnen, auf und neben dem Grün.
Einige der zukunftsorientiertesten DMOs beweisen, wie mächtig personalisiertes Marketing sein kann.
Visit Orlando und VisitPittsburgh setzen auf Kampagnenstrategien, die widerspiegeln, wie Reisende tatsächlich planen und buchen, und nicht nur Annahmen. Besuchen Sie Orlando Optimiert die Botschaft auf der Grundlage von regionalen Reisemustern bis hin zu Familiengröße und kulturellen Vorlieben und kreiert Kampagnen, die wirklich ankommen. Ihre Segmentierung ist tiefgreifend und umfasst 6 bis 8 Schlüsselsegmente, darunter Reisende, die sich auf Kulinarik und Outdoor-Aktivitäten konzentrieren. Sie verwendeten einen datengesteuerten Ansatz, um zu ermitteln, welcher die besten Renditen erzielen würde.
Und es funktioniert.
Wann Besuchen Sie Pittsburgh Sie haben sich mit uns zusammengetan, um Kunstliebhaber, Kulturinteressierte und Outdoor-Entdecker anzusprechen. Sie erzielten eine Rendite von 19:1 bei den Werbeausgaben und erzielten wirtschaftliche Auswirkungen von über 1,4 Mio. USD.
Warum? Weil sich Personalisierung auszahlt, vor allem, wenn sie auf echten Signalen basiert und nicht auf fundierten Vermutungen. Mehr erfahren Sie in unserem Bericht zum Stand des Destinationsmarketings 2025.
Die richtigen Reisenden sind nicht generisch, sie sind spezifisch. Und wir können Ihnen helfen, sie zu finden.
Mit Sojern können Sie kuratierte, verhaltensbasierte Zielgruppen aktivieren, die auf das abgestimmt sind, wonach Reisende tatsächlich suchen. Ganz gleich, ob Sie Reisen in der Nebensaison fördern, wertorientierte Besucher gewinnen oder wiederkehrende Besuche steigern möchten, wir haben die Tools, Daten und Einblicke, die Ihnen helfen.
Bereit, Kampagnen zu erstellen, die Anklang finden?
Lass uns reden. Wir helfen Ihnen dabei, zur richtigen Zeit mit den richtigen Reisenden in Kontakt zu treten und echte Ergebnisse zu erzielen.
Wir sind bereit, Ihnen dabei zu helfen, das Rätselraten in Ihrem digitalen Marketing zu erleichtern. Kontaktieren Sie uns, um die intelligenteste Marketingplattform der Reisebranche zu nutzen.
