Einführung
Eine in den USA ansässige globale Schuhmarke wollte das Markenbewusstsein bei weiblichen Reisenden stärken, die Reisen zu Strandzielen in Städten des asiatisch-pazifischen Raums planten. In Zusammenarbeit mit Adara, einem Unternehmen von RateGain, nutzte die Marke Echtzeit-Daten zur Reiseabsicht, um ihre ideale Zielgruppe zu identifizieren und mit Botschaften anzusprechen, die zum Handeln anregen sollten.
Ziele
Das Erreichen einer Nischenzielgruppe von Frauen im Alter von 25–45 Jahren mit Interesse an Luxusreisen, Stränden und tropischen Zielen erforderte Präzision in einer überfüllten digitalen Landschaft. Die Marke musste sich abheben, ein überdurchschnittliches Engagement und eine hohe Sichtbarkeit liefern sowie das Markenbewusstsein in messbare Kapitalrendite - ROI umwandeln.
Details zur Kampagne:
Kampagnendauer: 1. Juli 2024 – 31. Juli 2024
Zielmärkte: Städte im asiatisch-pazifischen Raum
Zielreiseziele aus der Zielgruppensuche:
- Tropische Orte
- Strandziele
- Strandresorts und Hotels
KPI:
- Primäre KPI: 0,40 % Klickrate (CTR)
- Sekundäre KPIs: 70 % Sichtbarkeit
Das präzise Zielgruppen-Targeting von Adara hat uns dabei geholfen, unsere idealen Kunden in großem Umfang zu erreichen, was zu einer außergewöhnlichen Interaktion und Markenwahrnehmung in wettbewerbsintensiven Reisemärkten führte.
Lösung
Adara nutzte First-Party-Daten zur Reiseabsicht von über 270 globalen Partnern, um detaillierte Profile von wertvollen weiblichen Reisenden zu erstellen. Der Fokus lag auf berufstätigen Städterinnen, Alleinreisenden und Familienurlaubsplanerinnen, die aktiv nach tropischen Reisezielen suchten.
Die Werbemittel wurden über Premium-Platzierungen an Frauen ausgespielt, die auf Reise-Websites und in Apps nach Hotels und Flügen suchten. Erkenntnisse zur Performanz in Echtzeit flossen in eine kontinuierliche Optimierung ein, wodurch die Kampagne sowohl die Engagement- als auch die Sichtbarkeitsziele übertraf.
Wichtigste Ergebnisse
100 % höhere Klickrate (CTR)
- Das Doppelte des Branchendurchschnitts, was eine starke Übereinstimmung mit der Zielgruppe belegt.
77,8 % Sichtbarkeit
- Ziel um 11 % übertroffen
Auswirkungen
Durch die Kombination von präzisem Targeting der Zielgruppe mit ansprechenden Werbemitteln konnte die Schuhmarke eine wertvolle Gruppe weiblicher Reisender genau zum richtigen Zeitpunkt ihrer Reiseplanung erreichen. Die Kampagne erzielte eine herausragende Performanz, steigerte das Markenbewusstsein und stärkte die Präsenz der Marke in wichtigen APAC-Märkten.
Über die Partnerschaft
Gastgeber:
Agentur:
Hotelpartner:
Partner der Attraktion:
Co-Op Partner:
Das präzise Zielgruppen-Targeting von Adara hat uns dabei geholfen, unsere idealen Kunden in großem Umfang zu erreichen, was zu einer außergewöhnlichen Interaktion und Markenwahrnehmung in wettbewerbsintensiven Reisemärkten führte.
