Introdução
Uma marca global de calçados sediada nos EUA buscou fortalecer o brand awareness entre viajantes do sexo feminino que planejavam viagens para destinos de praia em cidades da região da APAC. Em parceria com a Adara, uma empresa da RateGain, a marca aproveitou dados de intenção de viagem em tempo real para identificar e envolver seu público ideal com mensagens projetadas para inspirar a ação.
Objetivos
Alcançar um público de nicho de mulheres entre 25 e 45 anos com interesse em viagens de luxo, praias e destinos tropicais exigia precisão em um cenário digital concorrido. A marca precisava se destacar, entregar engajamento e visibilidade acima da média do setor e converter o reconhecimento em um retorno do investimento (ROI) de marketing mensurável.
Detalhes da campanha:
Duração da campanha: 1 de jul. de 2024 – 31 de jul. de 2024
Mercados-alvo: Cidades da APAC
Destinos-alvo a partir da pesquisa do público:
- Locais tropicais
- Destinos de praia
- Resorts e hotéis de praia
KPI:
- KPI principal: 0,40% de taxa de cliques (CTR)
- KPI secundário: 70% de visibilidade
A segmentação de público precisa da Adara nos ajudou a conectar com nossos clientes ideais em escala, proporcionando um engajamento excepcional e visibilidade de marca em mercados de viagens competitivos.
Solução
A Adara utilizou dados primários | first-party data | dados first-party de intenção de viagem de mais de 270 parceiros globais para criar perfis detalhados de viajantes do sexo feminino de alto valor. O foco estava em profissionais urbanas, viajantes solo e planejadoras de férias em família que pesquisavam ativamente destinos tropicais.
O criativo foi entregue em posicionamentos premium para mulheres que pesquisavam hotéis e voos em sites e aplicativos de viagens. Insights de desempenho em tempo real orientaram a otimização contínua, garantindo que a campanha superasse as metas de engajamento e visibilidade.
Resultados principais
100% de CTR maior
- O dobro da média do setor, demonstrando um forte alinhamento com o público.
77,8% de visibilidade
- Superou a meta em 11%
Impacto
Ao combinar uma segmentação precisa do público com criativos atraentes, a marca de calçados conectou-se com um segmento de alto valor de viajantes do sexo feminino no momento certo de sua jornada de planejamento. A campanha alcançou um desempenho excepcional, construindo brand awareness e fortalecendo a presença da marca nos principais mercados da APAC.
Sobre a parceria
Hospedeiro:
Agência:
Parceiro do hotel:
Parceiro de atração:
Co-Op Partner:
A segmentação de público precisa da Adara nos ajudou a conectar com nossos clientes ideais em escala, proporcionando um engajamento excepcional e visibilidade de marca em mercados de viagens competitivos.
