Introdução
Durante o pico da temporada de presentes de fim de ano, uma icônica varejista americana de joias de luxo, conhecida por sua prataria, peças preciosas e porcelanas premium, buscou fortalecer o desejo pela marca e alcançar compradores de alto patrimônio no México. Para alcançar esse objetivo, a marca fez uma parceria com a Adara, uma empresa da RateGain, aproveitando dados de intenção de viagem em tempo real para identificar e envolver consumidores afluentes com alta propensão à compra.
Objetivos
O mercado de luxo de fim de ano é concorrido, com várias marcas competindo pelos mesmos compradores de alto valor. A varejista precisava se destacar, envolver dois públicos principais — compradores que adquirem produtos para si mesmos e presenteadores em busca de itens excepcionais — e promover visitas tanto on-line quanto nas lojas com resultados mensuráveis.
Detalhes da campanha:
Abordagem em duas fases:
Set–Out 2024
Segmentação de compradores que adquirem para si mesmos com um criativo focado em luxo pessoal.
Nov–Dez 2024
Mudança para presenteadores com mensagens projetadas para inspirar escolhas de presentes marcantes.
Mercados-alvo: México
A segmentação de intenção de viagem da Adara nos permitiu alcançar os clientes certos no momento certo, promovendo um forte engajamento e visibilidade da marca durante a temporada de festas.
Solução
Aproveitou os dados primários | first-party data | dados first-party de intenção de viagem da Adara de mais de 270 parceiros globais para alcançar viajantes afluentes no mercado de bens de luxo.
Focado em indivíduos instruídos de alto patrimônio líquido, com idades entre 25 e 64 anos, com histórico de compras premium.
Entregou criativos alinhados à marca em diversos dispositivos e posicionamentos premium.
Usou insights de desempenho em tempo real para refinar a segmentação e manter um forte engajamento.
Resultados principais
76% de Porcentagem de conclusão de vídeo
- indicando um forte engajamento do público.
7 milhões de impressões
- alcançando um segmento definido de alto valor.
Entregou ROI consistente por meio de segmentação baseada em dados e criativos personalizados
Impacto
A campanha reforçou a posição do varejista como a escolha preferida para presentes de luxo no México durante a temporada de festas. Ao combinar insights de intenção de viagem em tempo real com uma estratégia de segmentação faseada, a marca aumentou a relevância, o engajamento e a conversão dentro de seus segmentos de clientes mais valiosos.
Sobre a parceria
Hospedeiro:
Agência:
Parceiro do hotel:
Parceiro de atração:
Co-Op Partner:
A segmentação de intenção de viagem da Adara nos permitiu alcançar os clientes certos no momento certo, promovendo um forte engajamento e visibilidade da marca durante a temporada de festas.
