Introducción
Durante la temporada alta de regalos navideños, un icónico minorista estadounidense de joyería de lujo, reconocido por su plata, piezas preciosas y vajillas de alta gama, buscó fortalecer el deseo por su marca y llegar a compradores de alto poder adquisitivo en México. Para lograrlo, la marca se asoció con Adara, una empresa de RateGain, aprovechando datos de intención de viaje en tiempo real para identificar e interactuar con consumidores adinerados con una alta propensión a la compra.
Objetivos
El mercado de lujo durante las fiestas está saturado, con múltiples marcas compitiendo por los mismos compradores de alto valor. El minorista necesitaba destacar, atraer a dos audiencias principales —quienes compran para sí mismos y quienes buscan regalos excepcionales— y generar visitas tanto online como en tienda con resultados medibles.
Detalles de la campaña:
Enfoque en dos fases:
Septiembre–octubre de 2024
Segmentación de compradores que adquieren para sí mismos con una creatividad centrada en el lujo personal.
Noviembre–diciembre de 2024
Cambio hacia quienes buscan regalos con mensajes diseñados para inspirar elecciones de obsequios destacados.
Mercados objetivo: México
La segmentación por intención de viaje de Adara nos permitió llegar a los clientes adecuados en el momento preciso, generando un gran compromiso y notoriedad de marca durante la temporada navideña.
Solución
Aprovechamos los datos propios de intención de viaje de Adara, provenientes de más de 270 partners globales, para impactar a viajeros con alto poder adquisitivo interesados en artículos de lujo.
Nos centramos en personas con estudios superiores y alto patrimonio, de entre 25 y 64 años, con un historial de compras premium.
Ofrecimos creatividades alineadas con la marca a través de diversos dispositivos y ubicaciones premium.
Utilizamos estadísticas de rendimiento en tiempo real para perfeccionar la segmentación y mantener un alto nivel de interacción.
Resultados clave
76% de Tasa de finalización de video
- lo que indica una fuerte interacción de la audiencia.
7 millones de impresiones
- llegando a un segmento definido de alto valor.
Generamos un ROI constante mediante una segmentación basada en datos y creatividades personalizadas.
Impacto
La campaña reforzó la posición del minorista como la primera opción para regalos de lujo en México durante la temporada navideña. Al combinar información sobre la intención de viaje en tiempo real con una estrategia de segmentación por fases, la marca aumentó su relevancia, interacción y conversión dentro de sus segmentos de clientes más valiosos.
Acerca de la asociación
Anfitrión:
Agencia:
Socio hotelero:
Socio de atracción:
Co-Op Partner:
La segmentación por intención de viaje de Adara nos permitió llegar a los clientes adecuados en el momento preciso, generando un gran compromiso y notoriedad de marca durante la temporada navideña.
