Présentation
Pendant la période des fêtes, un détaillant de joaillerie de luxe américain emblématique, reconnu pour ses créations en argent, ses pièces précieuses et sa vaisselle haut de gamme, a cherché à renforcer l'attrait de sa marque et à atteindre des acheteurs fortunés au Mexique. Pour y parvenir, la marque s'est associée à Adara, une société RateGain, en exploitant des données d'intention de voyage en temps réel pour identifier et engager des consommateurs aisés ayant une forte propension à l'achat.
Objectifs
Le marché du luxe pendant les fêtes est saturé, de nombreuses marques se disputant les mêmes acheteurs à forte valeur ajoutée. Le détaillant devait se démarquer, engager deux audiences principales — les personnes s'achetant des cadeaux pour elles-mêmes et les clients à la recherche de présents exceptionnels — et générer des visites en ligne et en magasin avec des résultats mesurables.
Détails de la campagne :
Approche en deux phases :
Sept–Oct 2024
Ciblage des clients s'achetant des cadeaux pour eux-mêmes avec une création axée sur le luxe personnel.
Nov–Déc 2024
Transition vers les clients à la recherche de cadeaux avec un message conçu pour inspirer des choix de cadeaux remarquables.
Marchés cibles : Mexique
Le ciblage des intentions de voyage d'Adara nous a permis d'atteindre les bons clients au bon moment, générant un fort engagement et une grande visibilité de la marque pendant la période des fêtes.
Solution
Exploitation des données propriétaires d'Adara sur les intentions de voyage, issues de plus de 270 partenaires mondiaux, pour atteindre des voyageurs aisés en phase de recherche pour des produits de luxe.
Ciblage d'individus éduqués et fortunés, âgés de 25 à 64 ans, ayant un historique d'achats haut de gamme.
Diffusion de créations alignées sur l'image de marque sur tous les appareils et via des emplacements premium.
Utilisation des données de performance en temps réel pour affiner le ciblage et maintenir un engagement élevé.
Résultats clés
76 % de Taux De Complétion Vidéo
- témoignant d'un fort engagement de l'audience.
7 millions d'impressions
- atteignant un segment défini à haute valeur ajoutée.
Un retour sur investissement (ROI) constant grâce à un ciblage basé sur les données et des créations sur mesure.
Impact
La campagne a renforcé la position du détaillant comme choix privilégié pour les cadeaux de luxe au Mexique pendant la période des fêtes. En combinant des données en temps réel sur les intentions de voyage avec une stratégie de ciblage par étapes, la marque a accru sa pertinence, son engagement et ses conversions auprès de ses segments de clientèle les plus précieux.
À propos du partenariat
Hôte :
Agence :
Hôtel partenaire :
Partenaire d'attraction :
Co-Op Partner:
Le ciblage des intentions de voyage d'Adara nous a permis d'atteindre les bons clients au bon moment, générant un fort engagement et une grande visibilité de la marque pendant la période des fêtes.
