Einführung
Während der Hochsaison für Geschenke suchte ein kultiger amerikanischer Luxusjuwelier, bekannt für Silber, kostbare Schmuckstücke und hochwertiges Porzellan, nach Wegen, die Markenbegehrlichkeit zu stärken und wohlhabende Käufer in Mexiko zu erreichen. Um dies zu erreichen, arbeitete die Marke mit Adara, einem Unternehmen von RateGain, zusammen und nutzte Reisedaten in Echtzeit, um wohlhabende Konsumenten mit einer hohen Kaufneigung zu identifizieren und anzusprechen.
Ziele
Der Luxusmarkt während der Feiertage ist hart umkämpft, da zahlreiche Marken um dieselben zahlungskräftigen Kunden konkurrieren. Der Einzelhändler musste sich abheben, zwei Kernzielgruppen ansprechen – Kunden, die für sich selbst kaufen, und Schenkende, die nach außergewöhnlichen Präsenten suchen – und sowohl Online- als auch Ladenbesuche mit messbaren Ergebnissen fördern.
Details zur Kampagne:
Zwei-Phasen-Ansatz:
Sept.–Okt. 2024
Ansprache von Selbstkäufern mit einer kreativen Botschaft, die sich auf persönlichen Luxus konzentriert.
Nov.–Dez. 2024
Umstellung auf Schenkende mit Botschaften, die dazu inspirieren sollen, herausragende Geschenke zu wählen.
Zielmärkte: Mexiko
Das Travel-Intent-Targeting von Adara ermöglichte es uns, die richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu erreichen, was während der Feiertage für ein starkes Engagement und eine hohe Markenwahrnehmung sorgte.
Lösung
Nutzung der First-Party Daten von Adara zu Reiseabsichten von über 270 globalen Partnern, um wohlhabende Reisende zu erreichen, die sich für Luxusgüter interessieren.
Fokus auf gebildete Personen mit hohem Nettovermögen im Alter von 25–64 Jahren, die nachweislich Premium-Produkte kaufen.
Bereitstellung markenkonformer Werbemittel über verschiedene Geräte und Premium-Platzierungen hinweg.
Nutzung von Echtzeit-Einblicken in die Perfomanz zur Verfeinerung des Targetings und zur Aufrechterhaltung einer starken Beteiligung.
Wichtigste Ergebnisse
76 % Video completion rate (VCR)
- was auf eine starke Beteiligung der Zielgruppe hindeutet.
7 Mio. Impressionen
- durch das Erreichen eines definierten, hochwertigen Segments.
Erzielung einer konsistenten Kapitalrendite - ROI durch datengestütztes Targeting und maßgeschneiderte Werbemittel
Auswirkung
Die Kampagne festigte die Position des Einzelhändlers als bevorzugte Wahl für Luxusgeschenke in Mexiko während der Weihnachtszeit. Durch die Kombination von Echtzeit-Einblicken in Reiseabsichten mit einer phasenweisen Targeting-Strategie steigerte die Marke Relevanz, Beteiligung und Konversion innerhalb ihrer wertvollsten Kundensegmente.
Über die Partnerschaft
Gastgeber:
Agentur:
Hotelpartner:
Partner der Attraktion:
Co-Op Partner:
Das Travel-Intent-Targeting von Adara ermöglichte es uns, die richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu erreichen, was während der Feiertage für ein starkes Engagement und eine hohe Markenwahrnehmung sorgte.
