Introduzione
Durante l'alta stagione dei regali, un iconico rivenditore americano di gioielli di lusso, noto per l'argento, i pezzi preziosi e le porcellane di alta gamma, ha cercato di rafforzare la desiderabilità del marchio e raggiungere gli acquirenti ad alto reddito in Messico. Per raggiungere questo obiettivo, il brand ha collaborato con Adara, una società RateGain, sfruttando i dati sull'intento di viaggio in tempo reale per identificare e coinvolgere consumatori facoltosi con un'alta propensione all'acquisto.
Obiettivi
Il mercato del lusso durante le festività è affollato, con numerosi brand che competono per gli stessi acquirenti di alto valore. Il rivenditore doveva distinguersi, coinvolgere due segmenti di pubblico principali — chi acquista per sé e chi cerca regali eccezionali — e generare visite sia online che in negozio con risultati misurabili.
Dettagli della campagna:
Approccio in due fasi:
Sett–Ott 2024
Targeting rivolto a chi acquista per sé con una creatività focalizzata sul lusso personale.
Nov–Dic 2024
Passaggio a chi cerca regali con messaggi progettati per ispirare scelte di regali uniche.
Mercati target: Messico
Il targeting basato sull'intento di viaggio di Adara ci ha permesso di raggiungere i clienti giusti al momento giusto, generando un forte coinvolgimento e visibilità del marchio durante le festività.
Soluzione
Abbiamo sfruttato i dati di prima parte sull'intento di viaggio di Adara, provenienti da oltre 270 partner globali, per raggiungere viaggiatori facoltosi interessati a beni di lusso.
Ci siamo concentrati su individui istruiti e ad alto reddito, di età compresa tra i 25 e i 64 anni, con una comprovata propensione agli acquisti premium.
Abbiamo distribuito creatività in linea con il brand su diversi dispositivi e posizionamenti premium.
Abbiamo utilizzato insight sulle performance in tempo reale per affinare il target e mantenere un elevato livello di coinvolgimento.
Risultati principali
76% tasso di completamento del video
- a indicare un forte coinvolgimento del pubblico.
7 milioni di Impressioni
- raggiungendo un segmento definito ad alto valore.
ROI costante ottenuto grazie a un target basato sui dati e a creatività su misura
Impatto
La campagna ha rafforzato la posizione del rivenditore come scelta preferita per i regali di lusso in Messico durante le festività. Combinando insight in tempo reale sull'intento di viaggio con una strategia di targetizzazione graduale, il brand ha aumentato la pertinenza, il coinvolgimento e la conversione all'interno dei suoi segmenti di clientela più preziosi.
Informazioni sulla partnership
Ospite:
Agenzia:
Hotel partner:
Partner di attrazione:
Co-Op Partner:
Il targeting basato sull'intento di viaggio di Adara ci ha permesso di raggiungere i clienti giusti al momento giusto, generando un forte coinvolgimento e visibilità del marchio durante le festività.
