Introducción
Durante la temporada alta de regalos navideños, un icónico minorista estadounidense de joyería de lujo, reconocido por sus piezas de plata, artículos preciosos y vajillas premium, buscó fortalecer el deseo por su marca y llegar a compradores de alto poder adquisitivo en México. Para lograrlo, la marca se asoció con Adara, una empresa de RateGain, aprovechando datos de intención de viaje en tiempo real para identificar e interactuar con consumidores adinerados con una alta propensión a la compra.
Objetivos
El mercado de lujo durante las fiestas está saturado, con múltiples marcas compitiendo por los mismos compradores de alto valor. El minorista necesitaba destacar, interactuar con dos audiencias principales —quienes compran para sí mismos y quienes buscan regalos excepcionales— e impulsar visitas tanto en línea como en tienda con resultados medibles.
Detalles de la campaña:
Enfoque de dos fases:
Septiembre–octubre de 2024
Segmentación de compradores que adquieren para sí mismos con una creatividad enfocada en el lujo personal.
Noviembre–diciembre de 2024
Cambio hacia quienes buscan regalos, con mensajes diseñados para inspirar opciones de obsequios destacados.
Mercados objetivo: México
La segmentación de intención de viaje de Adara nos permitió llegar a los clientes adecuados en el momento preciso, impulsando una fuerte interacción y visibilidad de marca durante la temporada vacacional.
Solución
Aprovechamos los datos de primero mano sobre la intención de viaje de Adara, provenientes de más de 270 socios globales, para llegar a viajeros adinerados en el mercado de artículos de lujo.
Nos enfocamos en personas educadas de alto patrimonio, de entre 25 y 64 años, con un historial de compras premium.
Entregamos creativos alineados con la marca a través de diversos dispositivos y ubicaciones premium.
Utilizamos estadísticas de rendimiento en tiempo real para refinar la segmentación y mantener una interacción sólida.
Resultados clave
76% de Porcentaje de finalización de vídeo
- lo que indica una fuerte interacción de la audiencia.
7 millones de impresiones de anuncios
- llegando a un segmento definido de alto valor.
Entregamos un Retorno de la inversión (ROI) constante mediante una segmentación basada en datos y creativos personalizados.
Impacto
La campaña reforzó la posición del minorista como la opción preferida para regalos de lujo en México durante la temporada navideña. Al combinar estadísticas de intención de viaje en tiempo real con una estrategia de segmentación por fases, la marca aumentó la relevancia, la interacción y la conversión dentro de sus segmentos de clientes más valiosos.
Acerca de la Asociación
Anfitrión:
Agencia:
Hotel asociado:
Socio de atracción:
Co-Op Partner:
La segmentación de intención de viaje de Adara nos permitió llegar a los clientes adecuados en el momento preciso, impulsando una fuerte interacción y visibilidad de marca durante la temporada vacacional.
