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El equipo de Visit Tuscany se asoció con Sojern en 2021 en una campaña de vídeo de seis semanas para impulsar el conocimiento de la marca en Toscana. Según un estudio sobre el ascenso de la marca realizado por OnDevice Research, Sojern demostró una mejora positiva a la hora de reservar un viaje a la Toscana.
«Trabajar con Sojern fue una gran experiencia, logramos crear una campaña que ayudó a aumentar el valor de la marca y el conocimiento de visittuscany.com. Gracias al cuestionario de OnDevice integrado en la campaña, comprendimos mejor la percepción general de nuestra marca».
Gol
El equipo de Visit Tuscany quería aumentar el conocimiento de la marca y animar a los viajeros a visitar el destino a través de vídeos atractivos. Buscaron un socio que pudiera apoyarlos en el lanzamiento de una campaña en varios mercados. Como demostrar la eficacia de la inversión publicitaria a menudo puede resultar difícil para los destinos, era importante medir el impacto de su inversión publicitaria y demostrar una mayor intención de viajar a la Toscana.
Solución
La campaña impulsó la consideración de la Toscana en los tres mercados. OnDevice Research encuestó a 600 personas, y siete de cada 10 señalaron que tenían la intención de investigar, visitar el sitio web, buscar servicios de viaje y reservar como resultado de la campaña. Hubo un aumento del 7% en la consideración de la Toscana como destino de vacaciones. La campaña también se fijó el objetivo de lograr una tasa de finalización de vídeos del 70% y una tasa de finalización del 74%.
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