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Das Team von Visit Tuscany arbeitete 2021 mit Sojern an einer sechswöchigen Videokampagne zusammen, um die Markenbekanntheit der Toskana zu steigern. Gemessen an einer von OnDevice Research durchgeführten Studie zur Steigerung der Markenbekanntheit konnte Sojern einen positiven Aufschwung bei der Buchung einer Reise in die Toskana nachweisen.
„Die Zusammenarbeit mit Sojern war eine großartige Erfahrung. Wir haben es geschafft, eine Kampagne zu erstellen, die dazu beigetragen hat, den Markenwert und die Bekanntheit von visittuscany.com zu steigern. Mithilfe des in die Kampagne integrierten OnDevice-Fragebogens konnten wir die allgemeine Wahrnehmung unserer Marke besser verstehen.“
Tor
Das Team von Visit Tuscany wollte die Markenbekanntheit steigern und Reisende durch ansprechende Videos dazu ermutigen, das Reiseziel zu besuchen. Sie suchten einen Partner, der sie bei der Einführung einer Kampagne in mehreren Märkten unterstützen konnte. Da es für Reiseziele oft schwierig sein kann, die Effektivität der Werbeausgaben nachzuweisen, war es wichtig, die Wirkung ihrer Werbeausgaben zu messen und nachzuweisen, dass die Bereitschaft, in die Toskana zu reisen, zunimmt.
Lösung
Die Kampagne sorgte dafür, dass die Toskana in allen drei Märkten in Betracht gezogen wurde. OnDevice Research befragte 600 Befragte, und sieben von zehn Befragten gaben an, aufgrund der Kampagne zu recherchieren, die Website zu besuchen, nach Reisedienstleistungen Ausschau zu halten und zu buchen. Es gab einen Anstieg um 7%, wenn man die Toskana als Urlaubsziel in Betracht zog. Für die Kampagne wurde außerdem eine Videoabschlussrate von 70% angestrebt und eine Abschlussrate von 74% erreicht.
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