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Il team di Visit Tuscany ha collaborato con Sojern nel 2021 su una campagna video di sei settimane per aumentare la consapevolezza del marchio per la Toscana. In base a uno studio sull'evoluzione del marchio condotto da OnDevice Research, Sojern ha dimostrato un aumento positivo delle prenotazioni di viaggi in Toscana.
«Lavorare con Sojern è stata un'ottima esperienza, siamo riusciti a creare una campagna che ha contribuito ad aumentare il valore del marchio e la notorietà di visittuscany.com. Tramite il questionario OnDevice integrato nella campagna, abbiamo compreso meglio la percezione generale del nostro marchio».
Obiettivo
Il team di Visit Tuscany voleva aumentare la notorietà del marchio e incoraggiare i viaggiatori a visitare la destinazione attraverso video coinvolgenti. Cercavano un partner che potesse supportarli nel lancio di una campagna in diversi mercati. Poiché dimostrare l'efficacia della spesa pubblicitaria può essere spesso difficile per le destinazioni, era importante misurare l'impatto della spesa pubblicitaria e dimostrare una maggiore intenzione di viaggiare in Toscana.
Soluzione
La campagna ha portato alla considerazione della Toscana in tutti e tre i mercati. OnDevice Research ha intervistato 600 intervistati e sette su 10 hanno espresso l'intenzione di effettuare ricerche, visitare il sito Web, cercare servizi di viaggio e prenotare a seguito della campagna. C'è stato un aumento del 7% se si considera la Toscana come destinazione per le vacanze. La campagna si è inoltre prefissata una percentuale di completamento dei video del 70% e una percentuale di completamento del 74%.
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