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L'équipe de Visit Tuscany s'est associée à Sojern en 2021 dans le cadre d'une campagne vidéo de six semaines visant à renforcer la notoriété de la marque en Toscane. Selon une étude sur l'essor de la marque menée par OnDevice Research, Sojern a enregistré une hausse positive en ce qui concerne la réservation d'un voyage en Toscane.
« Travailler avec Sojern a été une expérience formidable. Nous avons réussi à créer une campagne qui a contribué à accroître la valeur de la marque et la notoriété de visittuscany.com. Grâce au questionnaire OnDevice intégré à la campagne, nous avons mieux compris la perception globale de notre marque. »
Objectif
L'équipe de Visit Tuscany souhaitait accroître la notoriété de la marque et encourager les voyageurs à visiter la destination grâce à des vidéos attrayantes. Ils recherchaient un partenaire capable de les aider à lancer une campagne sur plusieurs marchés. Comme il est souvent difficile de prouver l'efficacité des dépenses publicitaires pour les destinations, il était important de mesurer l'impact de leurs dépenses publicitaires et de démontrer leur intention accrue de voyager en Toscane.
Solution
La campagne a permis de prendre en compte la Toscane sur les trois marchés. OnDevice Research a interrogé 600 personnes, et sept personnes sur 10 ont indiqué avoir l'intention de faire des recherches, de consulter le site Web, de rechercher des services de voyage et de réserver à la suite de la campagne. Il y a eu une hausse de 7 % de la prise en compte de la Toscane comme destination de vacances. La campagne visait également un taux d'achèvement des vidéos de 70 % et un taux de réalisation de 74 %.
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