.webp)
SAN FRANCISCO - 15 de abril de 2026 — Sojern, la principal plataforma de marketing de viajes basada en inteligencia artificial basada en la mayor fuente de datos sobre intenciones de viaje del mundo, publicó hoy un nuevo análisis de la demanda de viajes mundial para la Copa Mundial de la FIFA 2026. Los datos de Sojern muestran un panorama más optimista de lo que sugiere la cobertura mediática reciente, ya que muestran un fuerte aumento en las señales de reserva en tiempo real en vuelos y hoteles. Faltan menos de dos meses para el torneo, que abarca ciudades anfitrionas de los Estados Unidos, México y Canadá, los datos de Sojern, extraídos de más de 350 millones de perfiles del viajero mensual, muestran un crecimiento interanual en las reservas de vuelos para las fechas del torneo de la Copa del Mundo en los tres países.
[La publicación está programada para que coincida con el lanzamiento del nuevo Panel de Pulsos del Mercado de la Copa Mundial de la FIFA 2026 de RateGain, un nuevo centro de inteligencia diseñado para ayudar a las marcas de viajes, los destinos y los operadores hoteleros a actuar en función de las señales de demanda en vivo a medida que se acerca el torneo. Basado en datos propios de Sojern, la mayor fuente mundial de datos sobre intenciones de viaje, adquiridos por RateGain en 2025, el panel de control centraliza las tendencias de reserva de vuelos, las señales de demanda hotelera, los datos del mercado de origen y el rendimiento de la ciudad anfitriona (que se actualiza a diario) en un único recurso accesible. Explore el panel de control en fifa26marketpulse.rategain.com.]
«Los titulares recientes se han centrado en la debilidad de los viajes entrantes a EE. UU., pero si nos fijamos específicamente en la ventana de viajes de la Copa Mundial, los datos cuentan una historia diferente», dijo Mark Rabe, director ejecutivo de Sojern. «Este es un tipo de Copa del Mundo fundamentalmente diferente: se reparte en 16 ciudades anfitrionas de tres países, en lugar de concentrarse en un solo destino como Qatar en 2022. Generar un crecimiento de dos dígitos en tantos mercados simultáneamente es un logro significativo, y eso es precisamente lo que muestran nuestros datos. La oportunidad para los destinos y los hoteles es apoyarse ahora, no esperar».
Si analizamos específicamente el período de viajes de la Copa Mundial de la FIFA (del 9 de junio al 18 de julio), el crecimiento interanual de las reservas de vuelos en las ciudades anfitrionas refleja una historia igualmente positiva:
Destino
Reservas de vuelos interanuales
Estados Unidos
Nueva York: +9%
Los Ángeles: +8%
Miami/Ft. Lauderdale: +15%
Dallas: +42%
Houston: +38%
Filadelfia: +16%
Boston: +17%
Atlanta: +14%
Kansas City: +27%
San Francisco: +5%
Seattle: -16%
Mexico
Monterrey: +67%
Ciudad de México: +0%
Guadalajara: -9%
Canadá
Toronto: +12%
Vancouver: +8%
Si bien el rendimiento del mercado varía, el panorama general es de impulso positivo.
Quién hace la reserva y de dónde vienen
El Reino Unido es el principal mercado emisor internacional de vuelos a las ciudades anfitrionas de EE. UU., y representa el 19,5% de las reservas internacionales, más del doble de la proporción de reservas de hotel (8,5%), lo que sugiere que los fanáticos británicos están reservando viajes anticipados. Canadá representa otro 18,4% de las reservas de vuelos.
Más allá de Norteamérica y el Reino Unido, los datos revelan fuertes señales procedentes de lugares más lejanos. Corea del Sur ocupa el tercer lugar entre los principales mercados emisores internacionales, con un 4,1% de las reservas, por delante de los principales mercados europeos, como Francia (3,1%), Italia (2%) y España (2,1%). Japón muestra un patrón similar, con un 3,9% de las reservas de vuelos y una fuerte conversión en reservas de hotel (4,7%), lo que indica que los viajeros tienen una alta intención de viajar.
De América Latina, los datos destacan un importante potencial sin explotar. Argentina, el actual campeón de la Copa del Mundo, representa solo el 1,3% de las reservas de vuelos confirmadas, pero el 8,2% de las búsquedas de vuelos, la mayor brecha entre búsquedas y reservas del conjunto de datos, lo que apunta a una importante demanda latente.
La participación europea en la demanda entrante a todos los destinos de la Copa Mundial está creciendo año tras año, pasando del 12 al 14 por ciento, mientras que APAC ha aumentado, pasando del 6 al 7 por ciento, lo que refuerza que la demanda de larga distancia sigue siendo resiliente.
El contexto más amplio: los obstáculos son reales, pero también lo es la demanda
En todas las fechas de viaje, las reservas mundiales de vuelos entrantes a EE. UU. se situaron ligeramente por debajo del año pasado, y disminuyeron entre un 1% y un 6% interanual durante gran parte de los últimos 9 a 10 meses. Esto se alinea con informes sectoriales más amplios de una demanda entrante más débil.
Sin embargo, el impulso ahora está cambiando: marzo de 2026 ha vuelto a crecer (+2% interanual) y junio de 2026, el período máximo de la Copa Mundial, ya registra un ritmo de +7%.
Este punto de inflexión sugiere que el torneo está haciendo exactamente lo que debería hacer un megaevento: impulsar la demanda e invertir un período más débil en los viajes entrantes.
En este contexto, la resiliencia de los datos de reservas para la Copa Mundial es notable. Los viajeros deportivos tienden a ser más intencionados, menos sensibles al precio y más propensos a comprometerse por adelantado, lo que los convierte en un impulsor fundamental de la demanda.
Los patrones de reserva refuerzan esta tendencia, ya que el 65% de los viajeros de la Copa Mundial planifican viajes de 6 a 12 días o más, lo que indica que el impacto económico de estas visitas podría ser significativo.
Esto se ve reforzado aún más por los datos del perfil de los viajeros: casi la mitad (el 48%) de los que reservan vuelos a destinos de la Copa Mundial viajan solos, un segmento que normalmente reserva más cerca de la fecha de salida. Esto sugiere que es probable que una parte importante de la demanda aún se materialice en las últimas semanas antes del torneo, especialmente a nivel nacional.
Hotel Demand: La historia aún se está escribiendo
Si bien el ritmo de las reservas hoteleras ha sido objeto de comentarios recientes, las reservas de alojamiento suelen perder semanas o meses por detrás de los vuelos para eventos importantes. Los patrones históricos muestran que los volúmenes significativos se confirman en las últimas 6 a 10 semanas antes del viaje, lo que significa que el período actual es cuando la demanda debería acelerarse.
En Nueva York, el destino más buscado para la Copa Mundial, las tendencias de reservas están en línea con las expectativas para un evento de esta magnitud.
Faltan menos de dos meses, los datos de Sojern sugieren que los destinos y hoteles tienen ahora la oportunidad de captar la demanda. La señal es clara: los viajeros están llegando y quienes actúen en función de los datos de intenciones en tiempo real serán los que mejor se beneficien.
Acerca de Sojern
Sojern es la principal plataforma de marketing basada en inteligencia artificial creada para la hostelería y diseñada para impulsar el crecimiento y la rentabilidad de la industria de viajes. El Sojern plataforma de marketing es un conjunto de software y servicios fáciles de usar que ofrece conocimiento sobre los viajeros, audiencias inteligentes, activación multicanal y optimización, y una experiencia de cliente conectada, todo en un solo lugar. Más de 10 000 especialistas en marketing de viajes confían en nuestra plataforma cada año para encontrar, atraer, convertir y fidelizar a los viajeros. Sojern, fundada en 2007 y adquirido por RateGain en 2025, tiene su sede en San Francisco, California, y cuenta con equipos en América, Europa, Oriente Medio y África y Asia Pacífico.
.webp)
