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SAN FRANCISCO - 15 aprile 2026 — Søjern, la principale piattaforma di marketing di viaggi basata sull'intelligenza artificiale basata sulla più grande fonte al mondo di dati sulle intenzioni di viaggio, ha pubblicato oggi una nuova analisi della domanda di viaggi globale per la Coppa del Mondo FIFA 2026. I dati di Sojern dipingono un quadro più ottimista di quanto suggerisca la recente copertura mediatica, mostrando forti aumenti dei segnali di prenotazione in tempo reale su voli e hotel. A meno di due mesi dal torneo, che comprende le città ospitanti di Stati Uniti, Messico e Canada, i dati di Sojern, tratti da oltre 350 milioni di profili di viaggio mensili, mostrano una crescita anno su anno delle prenotazioni di voli per le date dei tornei della Coppa del Mondo in tutte e tre le nazioni.
[L'uscita è programmata per coincidere con il lancio del nuovo Market Pulse Dashboard di RateGain per la Coppa del Mondo FIFA 2026, un nuovo hub di intelligence progettato per aiutare i marchi di viaggio, le destinazioni e gli operatori del settore alberghiero ad agire in base ai segnali della domanda in tempo reale con l'avvicinarsi del torneo. Basata sui dati proprietari di Sojern, la più grande fonte al mondo di dati sulle intenzioni di viaggio, acquisiti da RateGain nel 2025, la dashboard centralizza le tendenze delle prenotazioni dei voli, i segnali della domanda alberghiera, i dati di mercato di origine e le performance delle città ospitanti, aggiornate quotidianamente, in un'unica risorsa accessibile. Esplora la panoramica all'indirizzo fifa26marketpulse.rategain.com.]
«Le ultime notizie si sono concentrate sulla debolezza dei viaggi in entrata negli Stati Uniti, ma se si guarda specificamente alla finestra di viaggio per la Coppa del Mondo, i dati raccontano una storia diversa», ha detto Mark Rabe, CEO di Sojern. «Si tratta di un tipo di Coppa del Mondo fondamentalmente diverso, distribuito in 16 città ospitanti in tre paesi, piuttosto che concentrato in un'unica destinazione come il Qatar nel 2022. Generare una crescita a due cifre in così tanti mercati contemporaneamente è un risultato significativo, ed è esattamente ciò che mostrano i nostri dati. L'opportunità per le destinazioni e gli hotel è di affidarsi subito, non aspettare».
Guardando in particolare alla finestra di viaggio per la Coppa del Mondo FIFA (9 giugno — 18 luglio), la crescita anno su anno delle prenotazioni di voli a livello di città ospitante racconta una storia altrettanto positiva:
Destinazione
Prenotazioni voli su base annua
Stati Uniti
New York: +9%
Los Angeles: +8%
Miami/Fort. Lauderdale: +15%
Dallas: +42%
Houston: +38%
Filadelfia: +16%
Boston: +17%
Atlanta: +14%
Kansas City: +27%
San Francisco: +5%
Seattle: -16%
Messico
Monterrey: +67%
Città del Messico: +0%
Guadalajara: -9%
Canada
Toronto: +12%
Vancouver: +8%
Sebbene le performance del mercato siano variabili, il quadro generale è di uno slancio positivo.
Chi prenota e da dove viene
Il Regno Unito è il principale mercato internazionale di origine per i voli verso le città ospitanti degli Stati Uniti, rappresentando il 19,5% delle prenotazioni internazionali, più del doppio della sua quota di prenotazioni alberghiere (8,5%), il che suggerisce che i tifosi britannici stanno bloccando i viaggi in anticipo. Il Canada rappresenta un ulteriore 18,4% delle prenotazioni di voli.
Oltre al Nord America e al Regno Unito, i dati rivelano forti segnali provenienti da più lontano. La Corea del Sud si classifica come il terzo più grande mercato di origine internazionale con il 4,1% delle prenotazioni, davanti ai più grandi mercati europei tra cui Francia (3,1%), Italia (2%) e Spagna (2,1%). Il Giappone mostra un andamento simile, con il 3,9% delle prenotazioni di voli e una forte conversione in prenotazioni alberghiere (4,7%), indice di viaggiatori molto intenzionati.
Dall'America Latina, i dati evidenziano un potenziale significativo non sfruttato. L'Argentina, campione in carica della Coppa del Mondo, rappresenta solo l'1,3% delle prenotazioni di voli confermate, ma l'8,2% delle ricerche di voli, il maggiore divario tra ricerca e prenotazione nel set di dati, indicando una sostanziale domanda latente.
La quota europea della domanda in entrata verso tutte le destinazioni della Coppa del Mondo sta crescendo di anno in anno, passando dal 12% al 14%, mentre l'APAC è aumentata, passando dal 6% al 7%, rafforzando il fatto che la domanda a lungo raggio rimane resiliente.
Il contesto più ampio: i venti contrari sono reali, ma lo è anche la domanda
In tutte le date di viaggio, le prenotazioni globali di voli in entrata verso gli Stati Uniti sono rimaste leggermente inferiori all'anno scorso, con un calo compreso tra il -1% e il -6% su base annua in gran parte degli ultimi 9-10 mesi. Questo è in linea con rendicontazione più ampia del settore di una domanda in entrata più debole.
Tuttavia, lo slancio sta cambiando: marzo 2026 è tornato a crescere (+2% su base annua) e giugno 2026, il periodo di punta della Coppa del Mondo, ha già un ritmo del +7%.
Questo punto di svolta suggerisce che il torneo stia facendo esattamente ciò che dovrebbe fare un mega-evento: aumentare la domanda e invertire un periodo più debole nei viaggi in entrata.
In questo contesto, la resilienza dei dati sulle prenotazioni per la Coppa del Mondo è notevole. I viaggiatori sportivi tendono ad essere più intenzionati, meno sensibili ai prezzi e più propensi a impegnarsi in anticipo, il che li rende un fattore fondamentale della domanda.
I modelli di prenotazione rafforzano questa tendenza, con il 65% dei viaggiatori della Coppa del Mondo che pianifica viaggi da 6 a 12 giorni, il che indica che l'impatto economico di queste visite potrebbe essere significativo.
Ciò è ulteriormente rafforzato dai dati del profilo dei viaggiatori: quasi la metà (48%) di coloro che prenotano voli per le destinazioni della Coppa del Mondo viaggia da solo, un segmento che in genere prenota prima della partenza. Ciò suggerisce che è ancora probabile che una parte significativa della domanda si concretizzi nelle ultime settimane prima del torneo, soprattutto a livello nazionale.
Hotel Demand: la storia è ancora in fase di scrittura
Sebbene il ritmo delle prenotazioni alberghiere sia stato al centro dei commenti recenti, le prenotazioni di alloggi in genere seguono i voli di settimane o mesi per eventi importanti. I modelli storici mostrano che volumi significativi vengono confermati nelle ultime 6-10 settimane prima del viaggio, il che significa che la finestra attuale è quella in cui la domanda dovrebbe accelerare.
A New York, la destinazione più ricercata per la Coppa del Mondo, l'andamento delle prenotazioni è in linea con le aspettative per un evento di questa portata.
Mancano meno di due mesi, i dati di Sojern suggeriscono che per destinazione(i) e hotel è arrivato il momento di catturare la domanda. Il segnale è chiaro: i viaggiatori stanno arrivando e chi agisce sulla base di dati sulle intenzioni in tempo reale sarà nella posizione migliore per trarne vantaggio.
Informazioni su Sojern
Søjern è la principale piattaforma di marketing basata sull'intelligenza artificiale creata per l'ospitalità, progettata per stimolare la crescita e la redditività del settore dei viaggi. Il Sojern piattaforma di marketing è un insieme di software e servizi facili da usare che offre insight di viaggio ineguagliati, pubblico intelligente, attivazione multicanale e ottimizzazione e un'esperienza connessa per l'ospite, tutto in un unico posto. Più di 10.000 esperti di travel marketing si affidano ogni anno alla nostra piattaforma per trovare, attrarre, convertire e coinvolgere i viaggiatori. Sojern, fondata nel 2007 e acquisita da RateGain nel 2025, ha sede a San Francisco, California, con team nelle Americhe, Europa, Medio Oriente e Africa e Asia Pacifico.
