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SAN FRANCISCO, le 15 avril 2026 — Sojern, la principale plateforme de marketing de voyages alimentée par l'IA et basée sur la plus grande source de données sur les intentions de voyage au monde, a publié aujourd'hui une nouvelle analyse de la demande de voyages mondiale pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026. Les données de Sojern brossent un tableau plus optimiste que ne le suggère la récente couverture médiatique, faisant état d'une forte augmentation des signaux de réservation en temps réel sur les vols et les hôtels. À moins de deux mois du tournoi, qui se déroulera dans les villes hôtes des États-Unis, du Mexique et du Canada, les données de Sojern, tirées de plus de 350 millions de profils des voyageurs mensuels, montrent une croissance annuelle des réservations de vols pour les dates des tournois de la Coupe du monde dans les trois pays.
[La publication est programmée pour coïncider avec le lancement du nouveau tableau de bord du pouls du marché de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 de RateGain, un nouveau centre de renseignement conçu pour aider les agences de voyages, les destinations et les opérateurs hôteliers à réagir aux signaux de demande en direct à l'approche du tournoi. Basé sur les données exclusives de Sojern, la plus grande source de données sur les intentions de voyage au monde, acquise par RateGain en 2025, le tableau de bord centralise les tendances en matière de réservation de vols, les signaux de demande hôtelière, les données du marché source et les performances des villes hôtes, mises à jour quotidiennement, dans une ressource unique et accessible. Explorez le tableau de bord sur fifa26marketpulse.rategain.com.]
« Les gros titres récents ont mis l'accent sur la lenteur des voyages entrants aux États-Unis, mais si l'on considère spécifiquement la fenêtre des voyages de la Coupe du monde, les données racontent une autre histoire », a déclaré Mark Rabe, PDG de Sojern. « Il s'agit d'un type de Coupe du monde fondamentalement différent, réparti dans 16 villes hôtes de trois pays, au lieu de se concentrer sur une seule destination comme le Qatar en 2022. Générer une croissance à deux chiffres sur autant de marchés simultanément est une réalisation significative, et c'est précisément ce que montrent nos données. L'opportunité pour les destinations et les hôtels est de se concentrer dès maintenant, et non d'attendre. »
Si l'on considère en particulier la période de voyage de la Coupe du Monde de la FIFA (du 9 juin au 18 juillet), la croissance annuelle des réservations de vols au niveau de la ville hôte témoigne d'une évolution tout aussi positive :
Destination
Réservations de vols en un an
États-Unis
New York : +9 %
Los Angeles : +8 %
Miami/Fort. Lauderdale : +15 %
Dallas : +42 %
Houston : +38 %
Philadelphie : +16 %
Boston : +17 %
Atlanta : +14 %
Kansas City : +27 %
San Francisco : +5 %
Seattle : -16 %
Mexico
Monterrey : +67 %
Mexico : +0 %
Guadalajara : -9 %
Canada
Toronto : +12 %
Vancouver : +8 %
Bien que les performances du marché varient, le tableau d'ensemble est positif.
Qui réserve et d'où vient-il
Le Royaume-Uni est le principal marché source international pour les vols à destination des villes hôtes américaines, avec 19,5 % des réservations internationales, soit plus du double de sa part des réservations d'hôtels (8,5 %), ce qui suggère que les fans britanniques bloquent les voyages plus tôt. Le Canada représente 18,4 % des réservations de vols supplémentaires.
Au-delà de l'Amérique du Nord et du Royaume-Uni, les données révèlent des signaux forts provenant de pays plus éloignés. La Corée du Sud se classe au troisième rang des principaux marchés sources internationaux avec 4,1 % des réservations, devant les grands marchés européens tels que la France (3,1 %), l'Italie (2 %) et l'Espagne (2,1 %). Le Japon affiche une tendance similaire, avec 3,9 % des réservations de vols et une forte conversion en réservations d'hôtel (4,7 %), ce qui indique que les voyageurs ont de bonnes intentions.
En Amérique latine, les données mettent en évidence un important potentiel inexploité. L'Argentine, championne en titre de la Coupe du monde, ne représente que 1,3 % des réservations de vols confirmées, mais 8,2 % des recherches de vols, soit le plus grand écart entre les recherches et les réservations de l'ensemble de données, ce qui indique une demande latente importante.
La part européenne de la demande entrante vers toutes les destinations de la Coupe du monde augmente d'année en année, passant de 12 % à 14 %, tandis que la région Asie-Pacifique a augmenté, passant de 6 % à 7 %, ce qui confirme la résilience de la demande long-courrier.
Le contexte général : les difficultés sont réelles, mais la demande l'est tout autant
À toutes les dates de voyage, les réservations mondiales de vols entrants à destination des États-Unis ont enregistré un niveau légèrement inférieur à celui de l'année dernière, enregistrant une baisse comprise entre -1 % et -6 % par rapport à l'année précédente au cours de la majeure partie des 9 à 10 derniers mois. Cela correspond à des rapports sectoriels plus généraux d'une baisse de la demande entrante.
Cependant, la dynamique est en train de changer : mars 2026 a renoué avec la croissance (+2 % en glissement annuel), et juin 2026, période de pointe de la Coupe du monde, affiche déjà un rythme de +7 %.
Ce point d'inflexion suggère que le tournoi se déroule exactement comme devrait le faire un méga-événement : stimuler la demande et inverser une période de ralentissement des voyages entrants.
Dans ce contexte, la résilience des données relatives aux réservations pour la Coupe du monde est remarquable. Les voyageurs sportifs ont tendance à être plus intentionnés, moins sensibles aux prix et plus enclins à s'engager à l'avance, ce qui en fait un moteur de demande essentiel.
Les habitudes de réservation renforcent cette tendance, 65 % des voyageurs participant à la Coupe du monde planifiant des voyages de 6 à 12 jours ou plus, ce qui indique que l'impact économique de ces visites pourrait être important.
Cela est encore renforcé par les données de profil des voyageurs : près de la moitié (48 %) des personnes qui réservent des vols vers des destinations de la Coupe du monde voyagent seules, un segment qui réserve généralement à l'approche du départ. Cela suggère qu'une partie significative de la demande devrait encore se concrétiser au cours des dernières semaines avant le tournoi, en particulier au niveau national.
Demande hôtelière : l'histoire est encore en train de s'écrire
Bien que le rythme des réservations d'hôtels ait fait l'objet de récents commentaires, les réservations d'hébergement suivent généralement les vols de plusieurs semaines ou mois pour les événements majeurs. Les tendances historiques montrent que des volumes importants sont confirmés au cours des 6 à 10 dernières semaines avant le voyage, ce qui signifie que la fenêtre actuelle est celle où la demande devrait s'accélérer.
À New York, la destination la plus recherchée pour la Coupe du monde, les tendances en matière de réservations suivent les prévisions pour un événement de cette envergure.
À moins de deux mois de la fin, les données de Sojern indiquent que les destinations et les hôtels peuvent désormais capter la demande. Le signal est clair : les voyageurs arrivent et ceux qui agiront sur la base de données d'intention en temps réel seront les mieux placés pour en bénéficier.
À propos de Sojern
Sojern est la principale plateforme marketing alimentée par l'IA conçue pour l'hôtellerie, conçue pour stimuler la croissance et la rentabilité de l'industrie du voyage. Le Sojern plateforme de marketing est un ensemble de logiciels et de services faciles à utiliser qui fournissent Données uniques des profils de voyageurs, des audiences intelligentes, activation multicanale et l'optimisation, ainsi qu'une expérience client connectée, le tout en un seul endroit. Plus de 10 000 agences de voyages font confiance à notre plateforme chaque année pour trouver, attirer, convertir et engager des voyageurs. Sojern, fondée en 2007 et acquis par RateGain en 2025, a son siège social à San Francisco, en Californie, et possède des équipes en Amérique, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie-Pacifique.
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