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SÃO FRANCISCO — 15 de abril de 2026 — Sojern, a principal plataforma de marketing de viagens com inteligência artificial criada com base na maior fonte mundial de dados sobre intenções de viagem, divulgou hoje uma nova análise da demanda global de viagens para a Copa do Mundo FIFA de 2026. Os dados de Sojern mostram um quadro mais otimista do que sugere a cobertura recente da mídia, mostrando aumentos acentuados nos sinais de reserva em tempo real em voos e hotéis. Faltando menos de dois meses para o torneio, abrangendo cidades-sede nos Estados Unidos, México e Canadá, os dados de Sojern, extraídos de mais de 350 milhões de perfis de viajantes mensais, mostram um crescimento ano a ano nas reservas de voos para as datas dos torneios da Copa do Mundo em todos os três países.
[O lançamento está programado para coincidir com o lançamento do novo Market Pulse Dashboard da Copa do Mundo FIFA 2026 da RateGain — um novo hub de inteligência projetado para ajudar marcas de viagens, destinos e operadoras de hospitalidade a agir com base nos sinais de demanda ao vivo à medida que o torneio se aproxima. Com base em dados proprietários da Sojern, a maior fonte mundial de dados sobre intenções de viagem, adquiridos pela RateGain em 2025, o painel centraliza as tendências de reserva de voos, os sinais de demanda de hotéis, os dados do mercado de origem e o desempenho da cidade-sede — atualizado — diariamente em um único recurso acessível. Explore o painel em fifa26marketpulse.rategain.com.]
“As manchetes recentes se concentraram na suavidade das viagens de entrada nos EUA, mas quando você olha especificamente para a janela de viagens da Copa do Mundo, os dados contam uma história diferente”, disse Mark Rabe, CEO da Sojern. “Este é um tipo fundamentalmente diferente da Copa do Mundo, espalhada por 16 cidades-sede em três países, em vez de se concentrar em um único destino, como o Catar, em 2022. Gerar crescimento de dois dígitos em tantos mercados simultaneamente é uma conquista significativa, e é exatamente isso que nossos dados mostram. A oportunidade para destinos e hotéis é aproveitar agora, não esperar.”
Analisando especificamente a janela de viagens da Copa do Mundo FIFA (9 de junho a 18 de julho), o crescimento das reservas de voos ano a ano no nível da cidade-sede conta uma história igualmente positiva:
Destino
Reservas de voos YoY
Estados Unidos
Nova York: +9%
Los Angeles: +8%
Miami/Ft. Lauderdale: +15%
Dallas: +42%
Houston: +38%
Filadélfia: +16%
Boston: +17%
Atlanta: +14%
Cidade do Kansas: +27%
São Francisco: +5%
Seattle: -16%
México
Monterrei: +67%
Cidade do México: +0%
Guadalajara: -9%
Canadá
Toronto: +12%
Vancouver: +8%
Embora o desempenho do mercado varie, o quadro geral é de impulso positivo.
Quem está reservando e de onde eles vêm
O Reino Unido é o principal mercado de origem internacional de voos para as cidades-sede dos EUA, representando 19,5% das reservas internacionais, mais do que o dobro de sua participação nas reservas de hotéis (8,5%), sugerindo que os fãs britânicos estão planejando viajar mais cedo. O Canadá responde por mais 18,4% das reservas de voos.
Além da América do Norte e do Reino Unido, os dados revelam fortes sinais vindos de outros lugares. A Coreia do Sul é o terceiro maior mercado de origem internacional com 4,1% das reservas, à frente dos maiores mercados europeus, incluindo França (3,1%), Itália (2%) e Espanha (2,1%). O Japão mostra um padrão semelhante, com 3,9% das reservas de voos e forte conversão em reservas de hotéis (4,7%), indicando viajantes com alta intenção.
Da América Latina, os dados destacam um potencial inexplorado significativo. A Argentina — atual campeã da Copa do Mundo — responde por apenas 1,3% das reservas de voos confirmadas, mas 8,2% das buscas de voos, a maior lacuna entre busca e reserva no conjunto de dados, apontando para uma demanda latente substancial.
A participação europeia na demanda de entrada em todos os destinos da Copa do Mundo está crescendo ano a ano, aumentando de 12% para 14%, enquanto a APAC aumentou, aumentando de 6% para 7%, reforçando que a demanda de longa distância permanece resiliente.
O contexto mais amplo: os ventos contrários são reais, mas a demanda também
Em todas as datas de viagem, as reservas globais de voos de entrada para os EUA ficaram modestamente abaixo do ano passado, caindo entre -1% e -6% em relação ao ano anterior em grande parte dos últimos 9 a 10 meses. Isso se alinha com relatórios mais amplos do setor de uma demanda de entrada mais suave.
No entanto, o ímpeto agora está mudando: março de 2026 voltou a crescer (+2% A/A) e junho de 2026, o período de pico da Copa do Mundo, já está em +7%.
Esse ponto de inflexão sugere que o torneio está fazendo exatamente o que um megaevento deveria fazer: impulsionar a demanda e reverter um período mais fraco nas viagens de ida e volta.
Nesse contexto, a resiliência dos dados de reservas da Copa do Mundo é notável. Os viajantes esportivos tendem a ser mais intencionais, menos sensíveis ao preço e mais propensos a se comprometer com antecedência, o que os torna um fator crítico de demanda.
Os padrões de reserva reforçam essa tendência, com 65% dos viajantes da Copa do Mundo planejando viagens de 6 a 12 dias ou mais, o que indica que o impacto econômico dessas visitas pode ser significativo.
Isso é ainda mais reforçado pelos dados do perfil dos viajantes: quase metade (48%) dos que reservam voos para destinos da Copa do Mundo estão viajando sozinhos, um segmento que normalmente reserva mais perto da partida. Isso sugere que uma parte significativa da demanda ainda deve se materializar nas últimas semanas antes do torneio, especialmente no mercado interno.
Demanda de hotéis: a história ainda está sendo escrita
Embora o ritmo de reservas de hotéis tenha sido o foco de comentários recentes, as reservas de acomodações geralmente seguem os voos por semanas ou meses para grandes eventos. Os padrões históricos mostram que volumes significativos são confirmados nas últimas 6 a 10 semanas antes da viagem, o que significa que a janela atual é quando a demanda deve acelerar.
Em Nova York, o destino mais pesquisado da Copa do Mundo, as tendências de reservas estão de acordo com as expectativas de um evento dessa escala.
Faltando menos de dois meses, os dados de Sojern mostram que a janela para destinos e hotéis capturarem a demanda é agora. O sinal é claro: os viajantes estão chegando e aqueles que atuam com base em dados de intenção em tempo real estarão em melhor posição para se beneficiar.
Sobre Sojern
Sojern é a principal plataforma de marketing baseada em IA criada para hospitalidade, projetada para impulsionar o crescimento e a lucratividade do setor de viagens. Sobre Sojern plataforma de marketing é um conjunto de software e serviços fáceis de usar que oferece visão inigualável do viajante, audiências inteligentes, ativação multicanal e otimização e uma experiência de hóspede conectada, tudo em um só lugar. Mais de 10.000 profissionais de marketing de viagens confiam anualmente em nossa plataforma para encontrar, atrair, converter e engajar viajantes. Sojern, fundada em 2007 e adquirido pela RateGain em 2025, está sediada em São Francisco, Califórnia, com equipes nas Américas, Europa, Oriente Médio e África e Ásia-Pacífico.
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