SAN FRANCISCO — 7 de mayo de 2025 — Söjern, la plataforma de marketing digital líder creada para la hospitalidad, comparte sus datos de viajes más recientes antes de la ajetreada temporada de verano. A pesar de la actual incertidumbre política y económica mundial, la demanda de viajes se mantiene estable con Niveles 2024—ya que los viajeros buscan climas más fríos, experiencias culturales ricas y más escapadas locales.
“En un mundo reconfigurado por la política, el clima y la evolución de las expectativas de los viajeros, las marcas que prosperan son aquellas que se adaptan temprano, entregando mensajes oportunos y personalizados que impulsan la lealtad”, dijo Noreen Henry, Director de Ingresos de Sojern. “Ahora es el momento de que los especialistas en marketing refinen sus estrategias de tope de embudo y aprovechen los datos de intención de viaje para conectarse con los consumidores a través de los canales de manera significativa”.
Estados Unidos se queda y cambia el sentimiento estadounidense
En medio de las tensiones mundiales y la evolución de las presiones económicas, los hábitos de viaje estadounidenses se mantienen estables en gran medida, aunque están surgiendo algunos cambios. Muchos viajeros parecen estar optando por vacacionar más cerca de casa, con preocupaciones sobre viajes internacionales que contribuyen a un Aumento del 2% en las reservas de vuelos nacionales de Estados Unidos. En tanto, las escapadas internacionales están siendo golpeadas: las reservas de vuelos han bajado 2% al Caribe, 4% a Europa y Asia, y 9% al tradicional hotspot estadounidense México. En particular, las principales ciudades como Ciudad de Nueva York, Orlando y Miami encabezan las listas de viajes nacionales, apuntando a una tendencia hacia los viajes más cercanos al hogar. Con Estados Unidos configurado para albergar un gran torneo internacional de fútbol en junio y julio, reuniendo a los principales clubes de fútbol de todo el mundo, ciudades como Nueva York, Los Ángeles y Miami podrían ver un aumento en los viajes de aficionados nacionales e internacionales.
A nivel internacional, los tres principales destinos para los viajeros estadounidenses en lo que va del verano, según total de reservas salientes: son el Reino Unido (8.8%), México (7.8%) e Italia (7.2%). A pesar de la tensión política, viajar a Canadá sube 6%, aunque la caída de los pasajes aéreos insinúa una disminución de la demanda. Por el contrario, Viajeros canadienses parecen ser repensando sus planes en Estados Unidos. Tras una caída en las reservas de vuelos con destino a Estados Unidos, del 4,6% al 3,5% en febrero,demanda de verano para México ha aumentado 10— 25%, apuntando a un alejamiento de Estados Unidos y hacia una preferencia creciente por destinos regionales alternativos.
La oleada local y los puntos de interés cultural de América Latina
México sigue siendo un destino popular de verano, impulsado por un 15% de aumento en los viajes nacionales, a pesar de que las reservas generales se desciñan ligeramente. El NOSOTROS sigue siendo el principal mercado internacional de México, contabilizando 70% de reservas de vuelos entrantes. Cancún (55%) lidera entre los destinos mexicanos para todos los viajeros, seguido de Ciudad de México (16%) y Cabo San Lucas (14%).
Más al sur, Perú ha visto un Aumento del 7% en las reservas, impulsado por el encanto perdurable de Machu Picchu y las aventuras de estación seco, mientras Brasil está experimentando un boom de viajes propio. Después de un enero récord con 1.5 millones llegadas internacionales, verano reservas de vuelos son aumento 6%, mientras búsquedas de hoteles están arriba 17%, encabezada por viajes regionales desde América Latina (+71%), Estados Unidos (+12%), y Europa (+21%). São Paulo y Río de Janeiro son los mejores sorteos.
Los lugares interesantes y el calendario cultural de Europa dominan
En medio ola de calor advertencias, Europeo los viajeros anhelan destinos más frescos. Si bien en general los viajes entrantes a Europa se mantienen estables, Vuelos intraeuropeos al Reino Unido están arriba 12%, con Londres—contabilizar 75% del total de reservas de vuelos, liderando el aumento. Grandes eventos como La gira mundial de Coldplay, el Reunión Oasis, y festivales icónicos como Glastonbury están ayudando a alimentar el impulso.
A medida que aumentan las temperaturas, los viajeros se abrazan”coacciones”, con las reservas de vuelos europeos en aumento a Estonia (+32%), Islandia (+17%) y Noruega (+11%). Los favoritos tradicionales del verano siguen siendo fuertes: Portugal (+7%), España (+3%), y Francia (+1%). Portugal, en particular, ha visto un 13% aumento en las búsquedas de hoteles, con reservas de NOSOTROS que comprende 30% del total y aumentando de manera constante desde Semana Santa.
París sigue dominando los viajes de verano, especialmente después de los del año pasado Juegos Olímpicos ímpetu. Italia, celebrando su Año jubilar, se mantiene firme, con Roma líderes y estadounidenses que representan el 28% de los visitantes internacionales. Reservas de vuelos internacionales a Suiza sube un 2% interanual, y aunque es demasiado pronto para probar la causalidad, el Campeonato de Europa Femenino de la UEFA 2025 puede ser un factor contribuyente.
Medio Oriente y Asia Pacífico ven crecimiento durante todo el año
En el EMIRATOS ÁRABES UNIDOS, las reservas de vuelos internacionales están subidas 4% Las reservas interanual y de hotel son hasta 20%, con los principales mercados entrantes que incluyen India, Arabia Saudita, y el Reino Unido.
En el sudeste asiático, Singapur ha visto un 5% Aumento interanual en las reservas de vuelos, con China, India y Australia entre sus principales mercados de origen. Tailandia también está experimentando un 2% aumento de los viajes aéreos internacionales, impulsado en gran medida por la demanda de China, Japón y Corea del Sur.
En tanto, los viajes de salida desde el este de Asia continúan repuntando después del COVID. Japonés y Corea del Sur los viajeros optan cada vez más por destinos regionales como Shanghai, Taiwán y Bangkok sobre los favoritos tradicionales como Jeju—cuya parte tiene se cayó de 25% a 14.6% entre 2024 y 2025.
Australia está viendo un 10% de aumento en la demanda de viajes, impulsada por visitantes de Nueva Zelanda (+14,6%), China (+12,4%) y Estados Unidos (+9%) con grandes centros urbanos como Sídney, Brisbane, y Melbourne liderando el camino.
Para obtener información completa sobre los datos y recomendaciones estratégicas para los especialistas en marketing de viajes, visite Söjern's sitio web.
*Datos de Sojern obtenidos a partir del 21 de abril de 2025
Sobre Sojern
Söjern es la plataforma de marketing líder creada para la hostelería, diseñada para impulsar el crecimiento y la rentabilidad de la industria de viajes. La plataforma de marketing Sojern es un conjunto de software y servicios fáciles de usar que ofrece una visión inigualable del viajero, audiencias inteligentes, activación y optimización multicanal y una experiencia de cliente conectada, todo en un solo lugar. Más de 10,000 vendedores de viajes confían anualmente en nuestra plataforma para encontrar, atraer, convertir e involucrar a los viajeros. Fundada en 2007, Sojern tiene su sede en San Francisco, California, con equipos en las Américas, Europa, Medio Oriente y África, y Asia Pacífico.
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