SAN FRANCISCO — 7 maggio 2025 — Søjern, la principale piattaforma di marketing digitale creata per l'ospitalità, condivide i suoi ultimi dati di viaggio in vista dell'intensa stagione estiva. Nonostante la perdurante incertezza politica ed economica globale, la domanda di viaggi è stabile 2024 livelli—mentre i viaggiatori cercano climi più freschi, ricche esperienze culturali e altre fughe locali.
«In un mondo rimodellato dalla politica, dal clima e dall'evoluzione delle aspettative dei viaggiatori, i marchi che prosperano sono quelli che si adattano precocemente, offrendo messaggi tempestivi e personalizzati che favoriscono la fidelizzazione», ha detto Noreen Henry, Chief Revenue Officer di Sojern. «Ora è il momento per i professionisti del marketing di affinare le loro strategie top-of-funnel e sfruttare i dati sulle intenzioni di viaggio per entrare in contatto con i consumatori su tutti i canali in modi significativi».
Soggiorni negli Stati Uniti e cambiamento del sentimento americano
Tra le tensioni globali e l'evoluzione delle pressioni economiche, le abitudini di viaggio degli americani sono in gran parte stabili, anche se stanno emergendo alcuni cambiamenti. Sembra che molti viaggiatori scelgano di trascorrere le vacanze più vicino a casa, con preoccupazioni sui viaggi internazionali che contribuiscono a Aumento del 2% delle prenotazioni di voli nazionali negli Stati Uniti. Nel frattempo, le vacanze internazionali stanno subendo un duro colpo: le prenotazioni dei voli sono diminuite del 2% verso i Caraibi, del 4% verso Europa e Asia e del 9% rispetto al tradizionale hotspot statunitense, il Messico. In particolare, grandi città come Città di New York, Orlando e Miami in cima alle classifiche dei viaggi nazionali, indicando una tendenza verso viaggi più vicini a casa. Con gli Stati Uniti pronti a ospitare un grande torneo internazionale di calcio a giugno e luglio, riunendo le migliori squadre di calcio di tutto il mondo, città come New York, Los Angeles e Miami potrebbero vedere un aumento dei tifosi nazionali e internazionali.
A livello internazionale, le tre principali destinazioni per i viaggiatori statunitensi finora quest'estate, in base a prenotazioni totali in uscita: sono il Regno Unito (8,8%), il Messico (7,8%) e l'Italia (7,2%). Nonostante le tensioni politiche, viaggia a Il Canada è cresciuto del 6%, sebbene il calo delle tariffe aeree suggerisca un indebolimento della domanda. Al contrario, Viaggiatori canadesi sembrano essere ripensando ai loro piani statunitensi. A seguito di un calo delle prenotazioni di voli con destinazione negli Stati Uniti, dal 4,6% al 3,5% a febbraio—domanda estiva per Messico è aumentato 10-25%, indicando un allontanamento dagli Stati Uniti e verso una crescente preferenza per destinazioni regionali alternative.
L'impennata locale e gli hotspot culturali dell'America Latina
Messico continua ad essere una popolare destinazione estiva, guidata da un aumento del 15% dei viaggi nazionali, anche se le prenotazioni complessive diminuiscono leggermente. Il NOI rimane il principale mercato internazionale del Messico, con 70% delle prenotazioni di voli in entrata. Cancún (55%) è in testa tra le destinazioni messicane per tutti i viaggiatori, seguite da Città del Messico (16%) e Cabo San Lucas (14%).
Più a sud, Perù ha visto un Aumento del 7% delle prenotazioni, animato dal fascino intramontabile di Machu Picchu e dalle avventure della stagione secca, mentre Brasile sta vivendo un vero e proprio boom di viaggi. Dopo un gennaio da record con 1,5 milioni arrivi internazionali, estate prenotazioni voli siamo in aumento del 6%, mentre ricerche di hotel sono alzati 17%, guidato dai viaggi regionali di America Latina (+71%), Stati Uniti (+12%)e Europa (+21%). San Paolo e Rio de Janeiro sono i migliori sorteggi.
I luoghi più interessanti e il calendario culturale dell'Europa dominano
In mezzo ondata di caldo avvertenze, europeo i viaggiatori desiderano destinazioni più fresche. Mentre i viaggi complessivi in entrata verso l'Europa sono stabili, Voli intraeuropei verso il Regno Unito sono alzati 12%, con Londra—contabilizzazione 75% del totale delle prenotazioni di voli, in testa all'impennata. Eventi importanti come Tour mondiale dei Coldplay, il Riunione degli Oasise festival iconici come Glastonbury stanno contribuendo ad alimentare lo slancio.
Con l'aumento delle temperature, i viaggiatori si stanno abbracciando»colazioni», con un aumento delle prenotazioni di voli in Europa a Estonia (+32%), Islanda (+17%) e Norvegia (+11%). I tradizionali preferiti estivi rimangono forti: Portogallo (+7%), Spagna (+3%)e Francia (+1%). Portogallo, in particolare, ha visto un 13% aumento delle ricerche di hotel, con prenotazioni da NOI comprendente 30% del totale e in costante aumento da allora Pasqua.
Parigi continua a dominare i viaggi estivi, soprattutto dopo l'anno scorso Olimpiadi slancio. Italia, che celebra il suo Anno giubilare, è fermo, con Roma leader e americani che rappresentano il 28% dei visitatori internazionali. Prenotazioni di voli internazionali per La Svizzera è cresciuta del 2% su base annua, e mentre è troppo presto per dimostrare la causalità, il UEFA Women's EURO 2025 può essere un fattore che contribuisce.
Medio Oriente e Asia Pacifico registrano una crescita durante tutto l'anno
Nel EMIRATI ARABI UNITI, le prenotazioni di voli internazionali sono aumentate 4% Le prenotazioni su base annua e alberghiera sono fino al 20%, con i principali mercati in entrata tra cui India, Arabia Sauditae il Regno Unito.
Nel sud-est asiatico, Singapore ha visto un 5% Aumento su base annua delle prenotazioni di voli, con Cina, India e Australia tra i suoi principali mercati di origine. Tailandia sta vivendo anche un 2% aumento dei viaggi aerei internazionali, trainato in gran parte dalla domanda di Cina, Giappone e Corea del Sud.
Nel frattempo, i viaggi in uscita dall'Asia orientale continuano a riprendersi dopo il COVID. Giapponese e Corea del Sud i viaggiatori optano sempre più per destinazioni regionali come Shanghai, Taiwan e Bangkok rispetto ai preferiti tradizionali come Jeju—la cui quota ha caduto dal 25% al 14,6% tra il 2024 e il 2025.
Australia sta vedendo un Aumento del 10% nella domanda di viaggi, trainata dai visitatori di Nuova Zelanda (+ 14,6%), Cina (+ 12,4%) e Stati Uniti (+ 9%), con importanti snodi urbani come Sydney, Brisbane, e Melbourne aprendo la strada.
Per informazioni complete sui dati e consigli strategici per i professionisti del marketing di viaggi, visita Da Sojern sito web.
*Dati Sojern estratti il 21 aprile 2025
Informazioni su Sojern
Søjern è la principale piattaforma di marketing creata per l'ospitalità, progettata per stimolare la crescita e la redditività del settore dei viaggi. La piattaforma di marketing Sojern è un insieme di software e servizi facili da usare che offre una visione impareggiabile dei viaggiatori, un pubblico intelligente, attivazione e ottimizzazione multicanale e un'esperienza connessa per gli ospiti, il tutto in un unico posto. Più di 10.000 esperti di travel marketing si affidano ogni anno alla nostra piattaforma per trovare, attrarre, convertire e coinvolgere i viaggiatori. Fondata nel 2007, Sojern ha sede a San Francisco, California, con team nelle Americhe, in Europa, Medio Oriente e Africa e in Asia Pacifico.
CONTATTI STAMPA:
Globale:
Testa Raha/ Yasmine Najib
press@sojern.com
