SÃO FRANCISCO — 7 de maio de 2025 — Sojern, a principal plataforma de marketing digital criada para hospitalidade, compartilha seus dados de viagens mais recentes antes da movimentada temporada de verão. Apesar da contínua incerteza política e econômica global, a demanda por viagens está se mantendo estável com 2024 níveis—à medida que os viajantes buscam climas mais frios, ricas experiências culturais e mais escapadas locais.
“Em um mundo reformulado pela política, pelo clima e pela evolução das expectativas dos viajantes, as marcas que prosperam são aquelas que se adaptam cedo, entregando mensagens personalizadas e oportunas que impulsionam a fidelidade”, disse Noreen Henry, Diretor de receita da Sojern. “Agora é a hora de os profissionais de marketing refinarem suas estratégias de topo de funil e aproveitarem os dados de intenção de viagem para se conectarem com consumidores em todos os canais de forma significativa.”
Estadias nos Estados Unidos e mudança do sentimento americano
Em meio às tensões globais e às crescentes pressões econômicas, os hábitos de viagem americanos estão em grande parte estáveis, embora algumas mudanças estejam surgindo. Muitos viajantes parecem estar optando por passar férias mais perto de casa, com preocupações sobre viagens internacionais contribuindo para um Aumento de 2% nas reservas de voos domésticos nos EUA. Enquanto isso, as viagens internacionais estão sendo atingidas: as reservas de voos caíram 2% para o Caribe, 4% para a Europa e Ásia e 9% para o tradicional hotspot americano, o México. Notavelmente, grandes cidades como Cidade de Nova York, Orlando e Miami lidera as paradas de viagens domésticas, apontando para uma tendência de viagens mais perto de casa. Com os Estados Unidos prontos para sediar um grande torneio internacional de futebol em junho e julho, reunindo os melhores clubes de futebol de todo o mundo, cidades como Nova York, Los Angeles e Miami poderiam ver um aumento nas viagens de torcedores nacionais e internacionais.
Internacionalmente, os três principais destinos para viajantes dos EUA até agora neste verão, com base em total de reservas externas — são o Reino Unido (8,8%), o México (7,8%) e a Itália (7,2%). Apesar da tensão política, viaje para Canadá subiu 6%, embora a queda das tarifas aéreas indique uma diminuição da demanda. Em contraste, Viajantes canadenses parecem ser repensando seus planos nos EUA. Após uma queda nas reservas de voos com destino aos EUA — de 4,6% para 3,5% em fevereiro —demanda de verão pelo México aumentou 10— 25%, apontando para uma mudança dos EUA em direção a uma preferência crescente por destinos regionais alternativos.
Aumento local e pontos culturais da América Latina
México continua sendo um destino popular de verão, impulsionado por um Aumento de 15% nas viagens domésticas, mesmo que as reservas gerais diminuam ligeiramente. O NÓS continua sendo o principal mercado internacional do México, representando 70% de reservas de voos de entrada. Cancún (55%) lidera entre os destinos mexicanos para todos os viajantes, seguido por Cidade do México (16%) e Cabo San Lucas (14%).
Mais ao sul, Perú viu um Aumento de 7% nas reservas, impulsionado pelo fascínio duradouro de Machu Picchu e pelas aventuras da estação seca, enquanto Brasil está passando por um boom de viagens próprio. Depois de um janeiro recorde com 1,5 milhão chegadas internacionais, verão reservas de voos está até 6%, enquanto pesquisas de hotéis estão acordados 17%, liderado por viagens regionais de América Latina (+71%), os EUA (+12%), e Europa (+21%). São Paulo e Rio de Janeiro são os melhores sorteios.
Os lugares interessantes e o calendário cultural da Europa dominam
Entre onda de calor avisos, europeu os viajantes estão ansiando por destinos mais legais. Embora as viagens gerais de entrada para a Europa se mantenham estáveis, voos intra-europeus para o Reino Unido estão acordados 12%, com Londres—contabilizando 75% do total de reservas de voos, liderando o aumento. Grandes eventos como Turnê mundial do Coldplay, a Reunião do Oasis, e festivais icônicos como Glastonbury estão ajudando a impulsionar o impulso.
À medida que as temperaturas aumentam, os viajantes estão se abraçando”coalizações”, com as reservas de voos na Europa aumentando para Estônia (+32%), Islândia (+17%) e Noruega (+11%). Os favoritos tradicionais do verão continuam fortes: Portugal (+7%), Espanha (+3%), e França (+1%). Portugal, em particular, viu um 13% aumento nas pesquisas de hotéis, com reservas do NÓS composta 30% do total e aumentando constantemente desde Páscoa.
Paris continua dominando as viagens de verão, especialmente depois do ano passado Olimpíadas ímpeto. Itália, celebrando sua Ano do Jubileu, está se mantendo firme, com Roma líderes e americanos respondem por 28% dos visitantes internacionais. Reservas de voos internacionais para A Suíça subiu 2% em relação ao ano anterior, e embora seja muito cedo para provar a causalidade, o EURO Feminino da UEFA 2025 pode ser um fator contribuinte.
Oriente Médio e Ásia-Pacífico registram crescimento durante todo o ano
Na EMIRADOS ÁRABES UNIDOS, as reservas de voos internacionais estão em alta 4% As reservas de hotel e de ano são até 20%, com os principais mercados de entrada, incluindo Índia, Arábia Saudita, e o Reino Unido.
No sudeste da Ásia, Cingapura viu um 5% Aumento anual nas reservas de voos, com China, Índia e Austrália entre seus principais mercados de origem. Tailândia também está experimentando um 2% aumento nas viagens aéreas internacionais, impulsionado em grande parte pela demanda de China, Japão e Coréia do Sul.
Enquanto isso, as viagens de ida do Leste Asiático continuam se recuperando após a COVID. japonesa e sul-coreano os viajantes estão cada vez mais optando por destinos regionais como Xangai, Taiwan e Bangkok sobre os favoritos tradicionais, como Jeju—cuja participação tem caiu de 25% a 14,6% entre 2024 e 2025.
Austrália está vendo um Aumento de 10% na demanda de viagens, impulsionada por visitantes de Nova Zelândia (+14,6%), China (+12,4%) e EUA (+9%), com grandes centros urbanos, como Sydney, Brisbane, e Melbourne liderando o caminho.
Para obter informações completas sobre dados e recomendações estratégicas para profissionais de marketing de viagens, visite Sojern's site.
*Dados de Sojern extraídos até 21 de abril de 2025
Sobre Sojern
Sojern é a principal plataforma de marketing criada para hospitalidade, projetada para impulsionar o crescimento e a lucratividade do setor de viagens. A plataforma de marketing Sojern é um conjunto de software e serviços fáceis de usar que oferece uma visão incomparável do viajante, audiências inteligentes, ativação e otimização multicanal e uma experiência conectada ao hóspede, tudo em um só lugar. Mais de 10.000 profissionais de marketing de viagens confiam anualmente em nossa plataforma para encontrar, atrair, converter e engajar viajantes. Fundada em 2007, a Sojern está sediada em São Francisco, Califórnia, com equipes nas Américas, Europa, Oriente Médio e África e Ásia-Pacífico.
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