SAN FRANCISCO — 7 mai 2025 — Sojern, la principale plateforme de marketing numérique conçue pour l'hôtellerie, partage ses dernières données sur les voyages avant la haute saison estivale. Malgré l'incertitude politique et économique mondiale persistante, la demande de voyages se maintient avec Niveaux 2024—alors que les voyageurs recherchent des climats plus frais, des expériences culturelles riches et des escapades plus locales.
« Dans un monde bouleversé par la politique, le climat et l'évolution des attentes des voyageurs, les marques qui prospèrent sont celles qui s'adaptent rapidement, en diffusant des messages personnalisés et opportuns qui favorisent la fidélité », a déclaré Noreen Henry, Directeur des recettes chez Sojern. « Le moment est venu pour les spécialistes du marketing d'affiner leurs stratégies de pointe et de tirer parti des données sur les intentions de voyage pour entrer en contact avec les consommateurs sur tous les canaux de manière significative. »
Séjours aux États-Unis et évolution du sentiment américain
Dans un contexte de tensions mondiales et de pressions économiques changeantes, les habitudes de voyage des Américains se maintiennent dans l'ensemble, bien que certains changements soient en train de se faire jour. De nombreux voyageurs semblent opter pour des vacances plus près de chez eux, avec inquiétudes sur les voyages internationaux qui contribuent à Hausse de 2 % des réservations de vols intérieurs aux États-Unis. Dans le même temps, les escapades internationales sont touchées : les réservations de vols sont en baisse de 2 % vers les Caraïbes, de 4 % vers l'Europe et l'Asie et de 9 % vers le haut lieu traditionnel des États-Unis, le Mexique. Notamment, les grandes villes comme La ville de New York, Orlando et Miami figurent en tête des classements des voyages intérieurs, ce qui témoigne d'une tendance aux voyages plus près de chez soi. Alors que les États-Unis s'apprêtent à accueillir un grand tournoi international de football en juin et juillet, réunissant les meilleurs clubs de football du monde entier, des villes comme New York, Los Angeles et Miami pourraient connaître une augmentation des voyages de supporters nationaux et internationaux.
À l'échelle internationale, les trois principales destinations des voyageurs américains depuis le début de l'été, selon total des réservations sortantes : Royaume-Uni (8,8 %), Mexique (7,8 %) et Italie (7,2 %). Malgré les tensions politiques, voyagez à Le Canada est en hausse de 6 %, même si la baisse des tarifs aériens laisse présager une baisse de la demande. En revanche, Voyageurs canadiens semblent être repenser leurs projets américains. À la suite d'une baisse des réservations de vols à destination des États-Unis, qui sont passées de 4,6 % à 3,5 % en février,demande estivale pour Mexico a augmenté 10 à 25 %, soulignant un abandon des États-Unis au profit d'une préférence croissante pour d'autres destinations régionales.
L'essor local et les hauts lieux culturels de l'Amérique latine
Mexico continue d'être une destination estivale populaire, grâce à un Hausse de 15 % des voyages intérieurs, alors même que les réservations globales baissent légèrement. Le NOUS reste le premier marché international du Mexique, avec 70 % des réservations de vols entrants. Cancún (55 %) est en tête des destinations mexicaines pour tous les voyageurs, suivie par Mexico (16 %) et Cap San Lucas (14 %).
Plus au sud, Pérou a vu un Hausse de 7 % des réservations, animé par l'attrait durable du Machu Picchu et les aventures de la saison sèche, tandis que Brésil connaît son propre essor en matière de voyages. Après un mois de janvier record avec 1,5 million arrivées internationales, été réservations de vols sont en hausse de 6 %, tandis que recherches d'hôtels sont en hausse 17 %, mené par des voyages régionaux de Amérique latine (+71 %), États-Unis (+12 %), et Europe (+21 %). São Paulo et Rio de Janeiro sont les meilleurs tirages.
Les lieux branchés et le calendrier culturel de l'Europe dominent
Au milieu canicule des avertissements, européen les voyageurs recherchent des destinations plus fraîches. Alors que les voyages entrants vers l'Europe restent globalement stables, Vols intra-européens à destination du Royaume-Uni sont en hausse 12 %, avec Londres—comptabilité pour 75 % du total des réservations de vols, ce qui représente la plus forte hausse. Des événements majeurs tels que Tournée mondiale de Coldplay, le Retrouvailles Oasis, et des festivals emblématiques comme Glastonbury contribuent à alimenter cette dynamique.
À mesure que les températures augmentent, les voyageurs adoptent »calcations», les réservations de vols en Europe atteignant Estonie (+32 %), Islande (+17 %) et Norvège (+11 %). Les favoris traditionnels de l'été restent forts : Portugal (+7 %), Espagne (+3 %), et France (+1 %). Portugal, en particulier, a vu une 13 % augmentation des recherches d'hôtels, avec des réservations auprès du NOUS comprenant 30 % du total et en hausse constante depuis Pâques.
Paris continue de dominer les voyages estivaux, surtout après les Jeux olympiques élan. Italie, célébrant son Année jubilaire, tient bon, avec Rome en tête et les Américains représentant 28 % des visiteurs internationaux. Réservations de vols internationaux vers La Suisse est en hausse de 2 % en glissement annuel, et bien qu'il soit trop tôt pour prouver la causalité, EURO féminin 2025 de l'UEFA peut être un facteur contributif.
Le Moyen-Orient et l'Asie-Pacifique enregistrent une croissance annuelle
Dans le ÉMIRATS, les réservations de vols internationaux sont en hausse 4 % Les réservations annuelles et les réservations d'hôtel sont en hausse de 20 %, avec les principaux marchés entrants, notamment Inde, Arabie Saoudite, et le Royaume-Uni.
En Asie du Sud-Est, Singapour a vu un 5 % Hausse annuelle des réservations de vols, avec Chine, Inde et Australie parmi ses principaux marchés sources. Thaïlande connaît également une 2 % augmentation des voyages aériens internationaux, principalement en raison de la demande Chine, Japon et Corée du Sud.
Dans le même temps, les voyages sortants en provenance d'Asie de l'Est continuent de rebondir après la COVID. japonais et Corée du Sud les voyageurs optent de plus en plus pour des destinations régionales telles que Shanghai, Taïwan et Bangkok plutôt que des favoris traditionnels tels que Jeju—dont la part est lâché de 25 % à 14,6 % entre 2024 et 2025.
Australie est en train de voir un Augmentation de 10 % de la demande de voyages, stimulée par les visiteurs de Nouvelle-Zélande (+14,6 %), Chine (+12,4 %) et États-Unis (+9 %), avec de grands pôles urbains tels que Sydney, Brisbane, et Melbourne ouvrant la voie.
Pour obtenir des informations complètes et des recommandations stratégiques à l'intention des spécialistes du marketing du voyage, rendez-vous sur Sojern's site web.
*Les données de Sojern ont été extraites au 21 avril 2025
À propos de Sojern
Sojern est la principale plateforme marketing conçue pour l'hôtellerie, conçue pour stimuler la croissance et la rentabilité de l'industrie du voyage. La plateforme marketing Sojern est un ensemble de logiciels et de services faciles à utiliser qui fournissent des informations inégalées sur les voyageurs, des audiences intelligentes, une activation et une optimisation multicanaux et une expérience client connectée, le tout en un seul endroit. Plus de 10 000 agences de voyages font confiance à notre plateforme chaque année pour trouver, attirer, convertir et engager des voyageurs. Fondée en 2007, Sojern a son siège social à San Francisco, en Californie, et possède des équipes en Amérique, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie-Pacifique.
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