SAN FRANCISCO — 15 de octubre de 2024 — Söjern, la plataforma de marketing digital líder creada para viajes, comparte hoy sus últimos datos de viajes antes de la temporada navideña y más allá. Los viajeros están ansiosos por salir a la carretera o al cielo, pero las preocupaciones económicas y la inflación están ampliando el brecha de riqueza. En comparación con 2023, más consumidores están optando por los viajes por carretera en lugar de los viajes aéreos, si es que están viajando. Los datos de Sojern muestran que los precios de los hoteles de lujo y lujo han subido 1.7% y 1.4%, mientras que los alojamientos económicos se mantienen estables, lo que refleja la creciente demanda de alojamientos de gama alta.
“A diferencia de la pandemia donde los viajeros eligieron destinos menos concurridos, los que viajan están regresando a ciudades más populares y caras, y están dispuestos a pagar una prima”, dijo Noreen Henry, Chief Revenue Officer de Sojern. “Vimos esto con el Eras Tour de Taylor Swift, donde el tráfico de intereses de reservas a las ciudades europeas se repuntó. 65% y los precios de las habitaciones de hotel subieron 154%. Esta temporada navideña, estamos viendo las mismas tendencias. Desde eventos hasta salidas festivas, los viajeros quieren aventuras inmersivas, y las marcas de viajes que ofrecen experiencias mágicas personalizadas ganarán”.
Repito de viajes a Estados Unidos para Acción de Gracias y Navidad
Con una estimación 4.7 millones de personas sobrevolando las vacaciones de Acción de Gracias, los datos de Sojern muestran que las reservas de vuelos nacionales han subió 4% en 2024 en comparación con el mismo período de tiempo en 2023, con Orlando tomando el primer lugar como el destino de vuelo de Acción de Gracias de elección.
En tanto, los viajes nacionales durante Navidad bajan 15%, mientras que los viajes a Europa suben 2% y Asia 9%. Los principales destinos a nivel nacional son Honolulu, Nueva York, que espera aproximadamente 7.5 millones visitantes, y Orlando mientras que los principales destinos a nivel internacional son México, Reino Unido, Canadá y República Dominicana. Si bien México ha sido durante mucho tiempo un destino popular para los estadounidenses, las reservas de vuelos desde Estados Unidos han bajado 8% este año. En cambio, están eligiendo República Dominicana, donde las reservas de vuelos han aumentado 14%.
Las ciudades europeas deleitan a los viajeros internacionales mientras los europeos acuden en bandada a Asia
El estilo festivo de Europa y la variedad de mercados navideños han atraído durante mucho tiempo a viajeros de todo el mundo, y este año no es la excepción. No obstante, mientras los viajeros de todo el mundo hacen las maletas y se van a las principales ciudades europeas, los europeos tienen otros planes. Actualmente, las reservas de vuelos nacionales han bajado un 26% y las reservas dentro de Europa han bajado un 5%. Curiosamente, las reservas de vuelos a Asia (14%), América Latina (3%) y países no conflictivos dentro de Oriente Medio y África (3%) están al alza, lo que indica que los europeos prefieren impulsar para sus experiencias de vacaciones o embarcarse en aventuras de larga distancia.
Londres, con sus encantadores pubs, exhibiciones festivas de vacaciones y como anfitrión de Mercado mundial de viajes, se erige como el principal destino de Europa esta temporada, capturando el 79,1% de las reservas de vuelos y el 89,7% de las reservas de hoteles.
Con los bulliciosos mercados navideños, Alemania y Austria han sido durante mucho tiempo destinos populares. Los viajes internacionales a Alemania han ido subiendo un 7% mientras que los viajes a Viena están acaparando el 80% de las reservas de vuelos de vacaciones de Austria.
París, con todo su brillo y glamour, sigue en lo alto del Juegos Olímpicos de Verano 2024 como uno de los destinos más demanda de Europa. En general, los viajes nacionales dentro de Francia han bajado 41%, pero los viajes internacionales solo han bajado un 1%, con estadounidenses que buscan empaparse de delicias francesas y pasear por los mercados. Al igual que otros destinos europeos, los viajes nacionales dentro de Italia y España han bajado, pero los viajes internacionales han aumentado 13% y 11%, respectivamente, y los visitantes eligen las principales ciudades, como Roma, Milán, Florencia, Venecia, Madrid y Barcelona.
Los viajes a Abu Dabi y Arabia Saudita se repuntan antes de los principales eventos y la temporada alta de viajes
Los eventos de Fórmula Uno (F1) atraen a multitudes significativas. Por ejemplo, el Gran Premio de Singapur 2022 impulsó los viajes al país por 63%. Emiratos Árabes Unidos se está preparando para el Gran Premio de Abu Dhabi (6-8 de diciembre), con reservas de vuelos de los últimos 30 días mostrando un aumento general del 9% para diciembre. Las reservas regionales han subido 13%, y los viajes internacionales han subido un 4% en comparación con 2023. En tanto, Arabia Saudita está experimentando una demanda creciente al entrar en temporada alta de viajes, con un aumento de 15% en las reservas de vuelos internacionales y un aumento del 38% en los viajes regionales.
Los viajeros esquian los destinos tradicionales de esquí a favor de Japón
El esquí vacacional siempre ha atraído a los viajeros, pero este año sus preferencias están cambiando. Los destinos tradicionales, como los Alpes alemanes y suizos, siguen teniendo una alta demanda, con un aumento del 20% y 42% de las reservas hoteleras, respectivamente. No obstante, las reservas hoteleras en destinos de esquí estadounidenses y canadienses han bajado entre 9% y 18% y el turismo de esquí europeo está experimentando patrones similares. Japón se está perfilando como uno de los principales destinos de esquí, con un aumento de las reservas hoteleras un 417% en comparación con el año pasado.
Las reservas de año nuevo chino han bajado, faltan tres meses
El año nuevo chino en 2025 va del 28 de enero al 3 de febrero y está impulsando los viajes a través de Asia Pacífico. Singapur suele ser un gran reclamo, pero las reservas hoteleras actuales han bajado un 11,55% en general en comparación con el mismo período de 2024, con una disminución del 26% en las reservas nacionales. Singapur es el principal destino de China para las vacaciones, capturando el 14,8% de los viajes no intrarregionales de Asia Pacífico. Si bien algunos viajeros chinos están volando para las vacaciones, las reservas de vuelos han bajado un 18.82%. Las reservas hoteleras han aumentado 10.41% respecto a 2023, lo que indica una mayor demanda de viajes nacionales, pero probablemente por ferrocarril o automóvil.
El panorama de los viajes en 2025 y más allá
Los viajeros de hoy están más impulsados por la experiencia que nunca, invirtiendo fuertemente en asistir a conciertos, eventos y deportes importantes como la Copa Mundial de la FIFA. En 2022, Qatar fue sede de la Copa Mundial de la FIFA, lo que impulsó las búsquedas internacionales de alojamiento por 541% en todo el mundo. A continuación, Canadá, México y Estados Unidos serán los anfitriones de la Copa Mundial de la FIFA 2026, atrayendo a viajeros de todo el mundo para animar a sus equipos.
A medida que los viajeros buscan cada vez más experiencias, están dispuestos a gastar más, lo que aumenta tanto los costos como las expectativas. En respuesta, la industria de viajes está adoptando soluciones innovadoras, como la IA generativa, para comprender mejor a los huéspedes y ofrecer experiencias personalizadas a escala. Este año marca solo el comienzo, ya que la adopción de estas herramientas de innovadora/de punta está a punto de crecer hasta bien entrado 2025 y más allá.
*Datos de Sojern sacados al 1 de octubre de 2024
Sobre Sojern
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