SAN FRANCISCO — 15 ottobre 2024 — Søjern, la principale piattaforma di digital marketing creata per i viaggi, condivide oggi i suoi ultimi dati di viaggio in vista delle festività natalizie e oltre. I viaggiatori sono ansiosi di mettersi in viaggio o in cielo, ma le preoccupazioni economiche e l'inflazione stanno ampliando il divario di ricchezza. Rispetto al 2023, sempre più consumatori optano per i viaggi in auto rispetto ai viaggi aerei, ammesso che viaggiano. I dati di Sojern mostrano che i prezzi degli hotel di lusso e di lusso sono aumentati dell'1,7% e dell'1,4%, mentre gli alloggi economici rimangono stabili, riflettendo la crescente domanda di alloggi di fascia alta.
«A differenza della pandemia, in cui i viaggiatori hanno scelto destinazioni meno affollate, coloro che viaggiano tornano in città più popolari e costose e sono disposti a pagare un premio», ha detto Noreen Henry, Chief Revenue Officer di Sojern. «Lo abbiamo visto con l'Eras Tour di Taylor Swift, dove il traffico di prenotazioni per le città europee è aumentato vertiginosamente. 65% e i prezzi delle camere d'albergo erano aumentati 154%. In queste festività natalizie, stiamo assistendo alle stesse tendenze. Dagli eventi alle gite festive, i viaggiatori vogliono avventure coinvolgenti e i brand di viaggio che offrono esperienze personalizzate e magiche vinceranno».
Picchi di viaggi negli Stati Uniti per il Ringraziamento e il Natale
Con una stima 4.7 milioni di persone che volano durante la festa del Ringraziamento, i dati di Sojern mostrano che le prenotazioni di voli nazionali sono aumentate del 4% nel 2024 rispetto allo stesso periodo del 2023, con Orlando conquistando il primo posto come destinazione preferita per i voli del Ringraziamento.
Nel frattempo, i viaggi nazionali durante il periodo natalizio sono diminuiti del 15%, mentre i viaggi verso l'Europa sono aumentati del 2% e l'Asia del 9%. Le principali destinazione(i) a livello nazionale sono Honolulu, New York, che prevede circa 7,5 milioni visitatori e Orlando mentre le principali destinazioni a livello internazionale sono il Messico, il Regno Unito, il Canada e la Repubblica Dominicana. Sebbene il Messico sia da tempo una destinazione popolare per gli americani, quest'anno le prenotazioni di voli dagli Stati Uniti sono diminuite dell'8%. Invece, scelgono la Repubblica Dominicana, dove le prenotazioni dei voli sono aumentate del 14%.
Le città europee deliziano i viaggiatori internazionali mentre gli europei si riversano in Asia
L'atmosfera festiva dell'Europa e la vasta gamma di mercatini di Natale attirano da tempo viaggiatori da tutto il mondo e quest'anno non fa eccezione. Tuttavia, mentre i viaggiatori di tutto il mondo stanno facendo le valigie e volano verso le principali città europee, gli europei hanno altri piani. Attualmente, le prenotazioni di voli nazionali sono diminuite del 26% e le prenotazioni all'interno dell'Europa sono diminuite del 5%. È interessante notare che le prenotazioni di voli per l'Asia (14%), l'America Latina (3%) e i paesi non in conflitto del Medio Oriente e dell'Africa (3%) sono tutte aumentate, il che indica che gli europei preferiscono fare campagne di pubblicitá Display per le loro esperienze di vacanza o intraprendere avventure a lunga distanza.
Londra, con i suoi affascinanti pub, le esposizioni natalizie e come sede di Il mercato mondiale dei viaggi, è la principale destinazione europea in questa stagione, con il 79,1% delle prenotazioni di voli e l'89,7% delle prenotazioni alberghiere.
Con i vivaci mercatini di Natale, la Germania e l'Austria sono da tempo destinazioni popolari. I viaggi internazionali verso la Germania sono aumentati del 7%, mentre i viaggi verso Vienna stanno raccogliendo l'80% delle prenotazioni di voli per le vacanze in Austria.
Parigi, con tutto il suo sfarzo e il suo glamour, è ancora in vetta Olimpiadi estive 2024 come una delle destinazioni più richieste in Europa. Nel complesso, i viaggi nazionali all'interno della Francia sono diminuiti del 41%, ma i viaggi internazionali sono diminuiti solo dell'1%, con gli americani che cercano di assaporare prelibatezze francesi e passeggiare per i mercati. Proprio come altre destinazioni europee, i viaggi nazionali in Italia e Spagna sono in calo, ma i viaggi internazionali sono aumentati rispettivamente del 13% e dell'11%, con i visitatori che scelgono le città principali, come Roma, Milano, Firenze, Venezia, Madrid e Barcellona.
I viaggi ad Abu Dhabi e in Arabia Saudita aumentano in vista dei grandi eventi e dell'alta stagione dei viaggi
Gli eventi di Formula Uno (F1) attirano un pubblico significativo. Ad esempio, il Gran Premio di Singapore del 2022 ha incrementato i viaggi nel Paese di 63%. Gli Emirati Arabi Uniti si stanno preparando per il Gran Premio di Abu Dhabi (6-8 dicembre), con le prenotazioni dei voli degli ultimi 30 giorni che hanno mostrato un aumento complessivo del 9% per dicembre. Le prenotazioni regionali sono aumentate del 13% e i viaggi internazionali sono aumentati del 4% rispetto al 2023. Nel frattempo, l'Arabia Saudita sta registrando una domanda crescente mentre entra nell'alta stagione dei viaggi, con le prenotazioni di voli internazionali in aumento del 15% e i viaggi regionali in aumento del 38%.
I viaggiatori evitano le tradizionali destinazioni sciistiche a favore del Giappone
Lo sci natalizio ha sempre attratto i viaggiatori, ma quest'anno le loro preferenze stanno cambiando. Le destinazioni tradizionali, come le Alpi tedesche e svizzere, sono ancora una domanda elevata, con prenotazioni alberghiere aumentate rispettivamente del 20% e del 42%. Tuttavia, le prenotazioni alberghiere nelle destinazioni sciistiche americane e canadesi sono diminuite tra il 9% e il 18% e il turismo sciistico europeo sta registrando modelli simili. Il Giappone sta emergendo come una delle migliori destinazioni sciistiche, con prenotazioni alberghiere aumentate del 417% rispetto allo scorso anno.
Le prenotazioni per il capodanno cinese sono in calo, a tre mesi
Il capodanno cinese del 2025 va dal 28 gennaio al 3 febbraio e sta guidando i viaggi in tutta l'Asia Pacifico. Singapore è in genere una grande attrazione, ma le attuali prenotazioni alberghiere sono complessivamente diminuite dell'11,55% rispetto allo stesso periodo del 2024, con le prenotazioni nazionali in calo del 26%. Singapore è la principale destinazione cinese per le vacanze, con il 14,8% dei viaggi non intra-regionali nell'Asia Pacifico. Mentre alcuni viaggiatori cinesi volano per le vacanze, le prenotazioni dei voli sono diminuite del 18,82%. Le prenotazioni alberghiere sono aumentate del 10,41% rispetto al 2023, indicando una maggiore domanda di viaggi nazionali, ma probabilmente in treno o in auto.
Il panorama dei viaggi nel 2025 e oltre
I viaggiatori di oggi sono più orientati all'esperienza che mai e investono molto nella partecipazione a concerti, eventi e sport importanti come la Coppa del Mondo FIFA. Nel 2022, il Qatar ha ospitato la Coppa del Mondo FIFA, aumentando le ricerche di alloggi internazionali di 541% in tutto il mondo. Successivamente, Canada, Messico e Stati Uniti ospiteranno la Coppa del Mondo FIFA 2026, attirando viaggiatori da tutto il mondo a tifare per le loro squadre.
Man mano che i viaggiatori cercano sempre più esperienze, sono disposti a spendere di più, aumentando sia i costi che le aspettative. In risposta, il settore dei viaggi sta adottando soluzioni innovative, come l'IA generativa, per comprendere meglio gli ospiti e offrire esperienze personalizzate su larga scala. Quest'anno è solo l'inizio, poiché l'adozione di questi strumenti all'avanguardia è destinata a crescere fino al 2025 e oltre.
*Dati Sojern estratti il 1° ottobre 2024
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