SÃO FRANCISCO — 15 de outubro de 2024 — Sojern, a principal plataforma de marketing digital criada para viagens, compartilha hoje seus dados de viagem mais recentes antes da temporada de férias e depois. Os viajantes estão ansiosos para pegar a estrada ou o céu, mas as preocupações econômicas e a inflação estão aumentando a diferença de riqueza. Em comparação com 2023, mais consumidores estão optando por viagens rodoviárias em vez de viagens aéreas, se é que estão viajando. Os dados de Sojern mostram que os preços dos hotéis de luxo e luxo aumentaram 1,7% e 1,4%, enquanto a hospedagem econômica permanece estável, refletindo a crescente demanda por acomodações de alto padrão.
“Ao contrário da pandemia, em que os viajantes escolheram destinos menos lotados, aqueles que estão viajando estão voltando para cidades mais populares e caras — e estão dispostos a pagar mais”, disse Noreen Henry, diretora de receita da Sojern. “Vimos isso com a turnê Eras de Taylor Swift, onde o tráfego de reservas de juros para cidades europeias aumentou. 65% e os preços dos quartos de hotel subiram 154%. Nesta temporada de festas, estamos vendo as mesmas tendências. De eventos a passeios festivos, os viajantes querem aventuras imersivas, e as marcas de viagens que oferecem experiências mágicas e personalizadas vencerão.”
Picos de viagens nos Estados Unidos no Dia de Ação de Graças e no Natal
Com uma estimativa 4.7 milhões de pessoas sobrevoando o feriado de Ação de Graças. Os dados de Sojern mostram que as reservas de voos domésticos aumentaram 4% em 2024 em comparação com o mesmo período de 2023, com Orlando ocupando o primeiro lugar como destino de voo preferido para o Dia de Ação de Graças.
Enquanto isso, as viagens domésticas durante o Natal caíram 15%, enquanto as viagens para a Europa aumentaram 2% e a Ásia aumentaram 9%. Os principais destinos nacionais são Honolulu, Nova York, que espera aproximadamente 7,5 milhões visitantes e Orlando, enquanto os principais destinos internacionais são México, Reino Unido, Canadá e República Dominicana. Embora o México seja há muito tempo um destino popular para os americanos, as reservas de voos dos Estados Unidos caíram 8% este ano. Em vez disso, eles estão escolhendo a República Dominicana, onde as reservas de voos aumentaram 14%.
Cidades europeias encantam viajantes internacionais enquanto europeus migram para a Ásia
O estilo festivo da Europa e a variedade de mercados de Natal há muito tempo atraem viajantes de todo o mundo — e este ano não é exceção. No entanto, enquanto viajantes de todo o mundo estão fazendo as malas e partindo para as principais cidades europeias, os europeus têm outros planos. Atualmente, as reservas de voos domésticos caíram 26% e as reservas na Europa caíram 5%. Curiosamente, as reservas de voos para a Ásia (14%), América Latina (3%) e países sem conflito no Oriente Médio e na África (3%) estão em alta, indicando que os europeus preferem promover suas experiências de férias ou embarcar em aventuras de longa distância.
Londres, com seus charmosos pubs, exibições festivas de fim de ano e como anfitriã de mercado mundial de viagens, se destaca como o principal destino da Europa nesta temporada, capturando 79,1% das reservas de voos e 89,7% das reservas de hotéis.
Com movimentados mercados de Natal, a Alemanha e a Áustria são destinos populares há muito tempo. As viagens internacionais para a Alemanha aumentaram 7%, enquanto as viagens para Viena estão ocupando 80% das reservas de voos de férias da Áustria.
Paris, com todo seu brilho e glamour, ainda está em alta Jogos Olímpicos de Verão de 2024 como um dos destinos mais procurados na Europa. No geral, as viagens domésticas na França caíram 41%, mas as viagens internacionais caíram apenas 1%, com os americanos querendo saborear iguarias francesas e passear pelos mercados. Assim como outros destinos europeus, as viagens domésticas na Itália e na Espanha caíram, mas as viagens internacionais aumentaram 13% e 11%, respectivamente, com os visitantes escolhendo grandes cidades, como Roma, Milão, Florença, Veneza, Madri e Barcelona.
Viagens para Abu Dhabi e Arábia Saudita aumentam antes dos grandes eventos e da alta temporada de viagens
Os eventos da Fórmula 1 (F1) atraem multidões significativas. Por exemplo, o Grande Prêmio de Cingapura de 2022 impulsionou as viagens ao país em 63%. Os Emirados Árabes Unidos estão se preparando para o Grande Prêmio de Abu Dhabi (6 a 8 de dezembro), com as reservas de voos dos últimos 30 dias mostrando um aumento geral de 9% em dezembro. As reservas regionais aumentaram 13% e as viagens internacionais aumentaram 4% em comparação com 2023. Enquanto isso, a Arábia Saudita está experimentando uma demanda crescente ao entrar na alta temporada de viagens, com reservas de voos internacionais aumentando 15% e viagens regionais aumentando 38%.
Viajantes evitam destinos de esqui tradicionais em favor do Japão
Esquiar nas férias sempre atraiu viajantes, mas este ano suas preferências estão mudando. Destinos tradicionais, como os Alpes alemães e suíços, ainda estão em alta demanda, com reservas de hotéis aumentando 20% e 42%, respectivamente. No entanto, as reservas de hotéis em destinos de esqui americanos e canadenses caíram entre 9% e 18% e o turismo de esqui europeu está observando padrões semelhantes. O Japão está emergindo como um dos principais destinos de esqui, com um aumento de 417% nas reservas de hotéis em comparação com o ano passado.
As reservas para o Ano Novo Chinês estão baixas, faltando três meses
O Ano Novo Chinês em 2025 vai de 28 de janeiro a 3 de fevereiro e está impulsionando as viagens pela Ásia-Pacífico. Cingapura costuma ser um grande atrativo, mas as reservas atuais de hotéis caíram 11,55% no geral em comparação com o mesmo período de 2024, com as reservas domésticas caindo 26%. Cingapura é o principal destino de férias da China, capturando 14,8% das viagens não intra-regionais da Ásia-Pacífico. Enquanto alguns viajantes chineses estão voando para o feriado, as reservas de voos caíram 18,82%. As reservas de hotéis aumentaram 10,41% em comparação com 2023, indicando uma maior demanda por viagens domésticas, mas provavelmente de trem ou carro.
O cenário de viagens em 2025 e além
Os viajantes de hoje estão mais motivados pela experiência do que nunca, investindo pesadamente em shows, eventos e esportes importantes, como a Copa do Mundo da FIFA. Em 2022, o Catar sediou a Copa do Mundo FIFA, aumentando as pesquisas internacionais de hospedagem em 541% em todo o mundo. Em seguida, Canadá, México e Estados Unidos sediarão a Copa do Mundo FIFA de 2026, atraindo viajantes de todo o mundo para torcer por suas equipes.
À medida que os viajantes buscam cada vez mais experiências, eles estão dispostos a gastar mais, aumentando os custos e as expectativas. Em resposta, o setor de viagens está adotando soluções inovadoras, como a IA generativa, para entender melhor os hóspedes e oferecer experiências personalizadas em grande escala. Este ano marca apenas o começo, já que a adoção dessas ferramentas inovadoras deve crescer até 2025 e além.
*Dados de Sojern retirados em 1º de outubro de 2024
Sobre Sojern
Sojern é uma plataforma líder em marketing de viagens projetada para impulsionar o crescimento e a lucratividade do setor de viagens. A Plataforma de Marketing para Viagens da Sojern é um conjunto de softwares e serviços fáceis de usar que oferece uma visão inigualável do viajante, audiências inteligentes, ativação e otimização multicanal e uma experiência conectada ao hóspede, tudo em um só lugar. Mais de 10.000 profissionais de marketing de viagens confiam anualmente em nossa plataforma para encontrar, atrair, converter e engajar viajantes. Fundada em 2007, a Sojern está sediada em São Francisco, Califórnia, com equipes nas Américas, Europa, Oriente Médio e África e Ásia-Pacífico.
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