SAN FRANCISCO — 15 octobre 2024 — Sojern, la principale plateforme de marketing digital conçue pour les voyages, partage aujourd'hui ses dernières données sur les voyages avant les fêtes de fin d'année et au-delà. Les voyageurs ont hâte de prendre la route ou de prendre l'avion, mais les préoccupations économiques et l'inflation aggravent la situation écart de richesse. Par rapport à 2023, de plus en plus de consommateurs optent pour les voyages en voiture plutôt que pour l'avion, s'ils voyagent. Les données de Sojern montrent que les prix des hôtels haut de gamme et de luxe ont augmenté de 1,7 % et 1,4 %, tandis que l'hébergement économique reste stable, reflétant la demande croissante d'hébergements haut de gamme.
« Contrairement à la pandémie où les voyageurs ont choisi des destinations moins fréquentées, ceux qui voyagent retournent dans des villes plus populaires et plus chères, et ils sont prêts à payer plus cher », a déclaré Noreen Henry, directrice des recettes chez Sojern. « Nous l'avons constaté lors de la tournée Eras de Taylor Swift, qui a vu le trafic des réservations vers les villes européennes augmenter en flèche. 65 % et les prix des chambres d'hôtel étaient en hausse 154 %. Cette période des fêtes de fin d'année, nous observons les mêmes tendances. Qu'il s'agisse d'événements ou de sorties festives, les voyageurs recherchent des aventures immersives, et les agences de voyage qui proposent des expériences magiques personnalisées seront gagnantes. »
Conseils de voyage aux États-Unis pour Thanksgiving et Noël
Avec une estimation 4,7 millions de personnes ont survolé les vacances de Thanksgiving, les données de Sojern montrent que les réservations de vols intérieurs ont augmenté de 4 % en 2024 par rapport à la même période en 2023, avec Orlando prenant la première place en tant que destination de vol préférée pour Thanksgiving.
Dans le même temps, les voyages intérieurs à Noël sont en baisse de 15 %, tandis que les voyages vers l'Europe ont augmenté de 2 % et l'Asie de 9 %. Les principales destinations nationales sont Honolulu, dans l'État de New York, qui attend environ 7,5 millions visiteurs et Orlando, tandis que les principales destinations internationales sont le Mexique, le Royaume-Uni, le Canada et la République dominicaine. Alors que le Mexique est depuis longtemps une destination populaire pour les Américains, les réservations de vols en provenance des États-Unis ont diminué de 8 % cette année. Ils choisissent plutôt la République dominicaine, où les réservations de vols ont augmenté de 14 %.
Les villes européennes ravissent les voyageurs internationaux tandis que les Européens affluent vers l'Asie
L'atmosphère festive de l'Europe et ses nombreux marchés de Noël attirent depuis longtemps des voyageurs du monde entier, et cette année ne fait pas exception. Cependant, alors que les voyageurs du monde entier font leurs valises et s'envolent pour les grandes villes européennes, les Européens ont d'autres projets. Actuellement, les réservations de vols intérieurs sont en baisse de 26 % et les réservations en Europe sont en baisse de 5 %. Il est intéressant de noter que les réservations de vols vers l'Asie (14 %), l'Amérique latine (3 %) et les pays non en conflit du Moyen-Orient et d'Afrique (3 %) sont toutes en hausse, ce qui indique que les Européens préfèrent soit générer des vacances en voiture, soit se lancer dans des aventures sur de longues distances.
Londres, avec ses charmants pubs, ses expositions festives pour les fêtes de fin d'année et en tant que ville hôte de Le marché mondial du voyage, est la première destination d'Europe cette saison, enregistrant 79,1 % des réservations de vols et 89,7 % des réservations d'hôtels.
Avec leurs marchés de Noël animés, l'Allemagne et l'Autriche sont depuis longtemps des destinations prisées. Les voyages internationaux vers l'Allemagne ont augmenté de 7 %, tandis que les voyages vers Vienne représentent 80 % des réservations de vols de vacances en Autriche.
Paris, avec tout son faste et son glamour, est toujours en plein essor Jeux olympiques d'été de 2024 comme l'une des destinations les plus demandées d'Europe. Dans l'ensemble, les voyages intérieurs en France sont en baisse de 41 %, mais les voyages internationaux n'ont diminué que de 1 %, les Américains cherchant à s'imprégner de spécialités françaises et à flâner sur les marchés. À l'instar des autres destinations européennes, les voyages intérieurs en Italie et en Espagne sont en baisse, mais les voyages internationaux ont augmenté respectivement de 13 % et 11 %, les visiteurs choisissant les grandes villes, telles que Rome, Milan, Florence, Venise, Madrid et Barcelone.
Les voyages à Abu Dhabi et en Arabie Saoudite augmentent à l'approche des grands événements et de la haute saison touristique
Les événements de Formule 1 (F1) attirent des foules importantes. Par exemple, le Grand Prix de Singapour 2022 a stimulé les voyages dans le pays en 63 %. Les Émirats arabes unis se préparent pour le Grand Prix d'Abu Dhabi (du 6 au 8 décembre), les réservations de vols des 30 derniers jours affichant une augmentation globale de 9 % en décembre. Les réservations régionales ont augmenté de 13 % et les voyages internationaux de 4 % par rapport à 2023. Dans le même temps, l'Arabie saoudite connaît une demande croissante alors qu'elle entre dans la haute saison touristique, avec des réservations de vols internationaux en hausse de 15 % et des voyages régionaux en hausse de 38 %.
Les voyageurs évitent les destinations de ski traditionnelles au profit du Japon
Les vacances de ski ont toujours attiré les voyageurs, mais cette année, leurs préférences évoluent. Les destinations traditionnelles, comme les Alpes allemandes et suisses, font toujours l'objet d'une forte demande, avec des réservations d'hôtels en hausse de 20 % et 42 %, respectivement. Cependant, les réservations d'hôtels dans les destinations de ski américaines et canadiennes sont en baisse de 9 % à 18 % et le tourisme de ski européen connaît des tendances similaires. Le Japon est en train de devenir l'une des principales destinations de ski, avec des réservations d'hôtels en hausse de 417 % par rapport à l'année dernière.
Les réservations pour le Nouvel An chinois sont en baisse, à trois mois de la fin
Le Nouvel An chinois 2025 se déroule du 28 janvier au 3 février et stimule les voyages en Asie-Pacifique. Singapour attire généralement beaucoup, mais les réservations d'hôtels actuelles sont globalement en baisse de 11,55 % par rapport à la même période en 2024, avec des réservations nationales en baisse de 26 %. Singapour est la principale destination de vacances en Chine, attirant 14,8 % des voyages non intrarégionaux en Asie-Pacifique. Alors que certains voyageurs chinois prennent l'avion pour les vacances, les réservations de vols sont en baisse de 18,82 %. Les réservations d'hôtels ont augmenté de 10,41 % par rapport à 2023, ce qui indique une hausse de la demande de voyages intérieurs, mais probablement en train ou en voiture.
Le paysage touristique en 2025 et au-delà
Les voyageurs d'aujourd'hui sont plus que jamais motivés par l'expérience et investissent massivement pour assister à des concerts, à des événements et à des sports majeurs tels que la Coupe du monde de la FIFA. En 2022, le Qatar a accueilli la Coupe du Monde de la FIFA, ce qui a stimulé les recherches internationales d'hébergement 541 % dans le monde entier. Ensuite, le Canada, le Mexique et les États-Unis accueilleront la Coupe du Monde de la FIFA 2026, qui attirera des voyageurs du monde entier pour encourager leurs équipes.
Les voyageurs étant de plus en plus à la recherche d'expériences, ils sont prêts à dépenser davantage, ce qui augmente à la fois les coûts et les attentes. En réponse, l'industrie du voyage adopte des solutions innovantes, telles que l'IA générative, pour mieux comprendre les clients et proposer des expériences personnalisées à grande échelle. Cette année ne marque que le début, car l'adoption de ces outils innovants devrait se développer jusqu'en 2025 et au-delà.
*Les données de Sojern ont été extraites au 1er octobre 2024
À propos de Sojern
Sojern est une plateforme de marketing de voyage de premier plan conçue pour stimuler la croissance et la rentabilité de l'industrie du voyage. La Plateforme de marketing touristique Sojern est un ensemble de logiciels et de services faciles à utiliser qui fournissent des informations uniques sur les voyageurs, des audiences intelligentes, une activation et une optimisation multicanaux, ainsi qu'une expérience client connectée, le tout en un seul endroit. Plus de 10 000 agences de voyages font confiance à notre plateforme chaque année pour trouver, attirer, convertir et engager des voyageurs. Fondée en 2007, Sojern a son siège social à San Francisco, en Californie, avec des équipes en Amérique, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie-Pacifique.
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