Sojern & Tourism Western Australia s'associent pour renforcer la notoriété de la marque et son impact économique

Le partenariat était axé sur la sensibilisation à long terme à l'Australie occidentale auprès des bons voyageurs, ainsi que sur le rétablissement de la confiance des voyageurs parmi ceux qui envisagent activement un voyage en Australie dans un avenir proche. Ils ont activé une campagne multicanale sur la plateforme de Sojern avec une série d'actifs fonctionnant ensemble pour faire avancer les voyageurs dans l'entonnoir. Grâce à une approche des audiences axée sur les données et à l'utilisation de l'apprentissage automatique, Sojern a découvert que les voyageurs étaient les plus susceptibles de s'engager en fonction de leur comportement de voyage passé, de signaux d'intention en temps réel et de leurs intérêts. Testez et apprenez à affiner le ciblage pour cibler les participants et les convertisseurs. La mesure était un élément essentiel. Au cours d'une campagne de deux mois, une étude sur la promotion de la marque réalisée avec On Device Research a montré que la préférence pour l'Australie occidentale en tant que destination de vacances augmentait après la diffusion, 64 % des personnes exposées prenant des mesures après avoir visionné une publicité. L'Australie occidentale est passée de la 5e à la première place par rapport aux destinations concurrentes parmi les utilisateurs exposés, augmentant ainsi la part des voyageurs effectuant des recherches et des réservations en Australie occidentale par rapport à ses concurrents. Toutes les perceptions de la marque se sont améliorées, ce qui a entraîné une perception positive de la nature, des plages de renommée mondiale, de la gastronomie et des vins de l'Australie occidentale. Plus de 8 personnes sur 10 ont répondu positivement aux annonces, soit un taux largement supérieur à la référence (55 %), les personnes très susceptibles de voyager sur un vol long-courrier enregistrant 94 % de réponses positives. L'équipe a également constaté un retour sur ses dépenses publicitaires grâce au rapport d'impact économique de Sojern.