はじめに
Turismo Friuli Venezia Giuliaチームは、Sojernと提携して、旅行データやターゲットを絞ったオーディエンスを利用して、自社のウェブサイトやパートナーウェブサイトへの適格なトラフィックを増やすことに重点を置いたマルチチャネルマーケティングキャンペーンを実施しました。キャンペーン期間中、Sojernはウェブサイトトラフィックの 50% 以上を占め、その訪問者のうち、4人に1人がパートナーのウェブサイトを訪問しました。
目標
Turismo Friuli Venezia Giuliaチームは、マーケティング戦略をデジタルに焦点を当てるように調整したいと考えていましたが、ターゲティングに関連するデータを見つけるのが難しく、キャンペーンの効果を測定することが重要でした。また、ブランド認知度やキャンペーンの検討からダイレクトレスポンスキャンペーンへの移行にも課題がありました。彼らは、旅行データ、ターゲットオーディエンス、市場に関する洞察を活用して、デジタル戦略を支援できるプラットフォームを備えたパートナーを探していました。
「Sojern と協力する前は、当社のプログラマティック キャンペーンは直接的なコンバージョンではなく、ブランド認知度を獲得することに主に焦点を当てていました。Sojern のピクセルのおかげで、Web サイト上の目標到達プロセス全体を追跡し、マーケティング プログラムによる成功を真に確認することができました。」
.png)
解決策
2021年秋、Turismo Friuli Venezia Giuliaチームは、自社のウェブサイトやパートナーのウェブサイトに適切なトラフィックを呼び込んで、地域の特別さをアピールした商品、つまりハム、チーズ、ワインについて詳しく知ってもらうことを目的として、ディスプレイと動画を対象としたキャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、アフィニティオーディエンスとSojernの旅行意向データを使用して、フリウリ・ベネチア・ジュリア州や競合他社の目的地への旅行を積極的に探していたイタリア人旅行者にリーチしました。キャンペーン期間中、SojernはTurismo Friuli Venezia Giuliaのウェブサイトへの訪問者の 50% 以上を占めました。このキャンペーンでは、ユーザーの4人に1人がウェブサイトを訪問しました
また、パートナーのウェブサイトも訪問し、キャンペーンが適切なオーディエンスをターゲットにしていたことが証明されました。「Sojernと仕事をする前は、私たちのオンラインマーケティングはブランド認知に重点を置いていて、コンバージョンにはほとんど重点を置いていませんでした。今では、ウェブサイトでコンバージョンを追跡し、マーケティングプログラムがどのような成功を収めているかを実際に確認できるようになりました」と Stefano Taddio 氏は言います。
パートナーシップについて
ホスト:
エージェンシー:
協力パートナー:
協力パートナー:
協力パートナー:
「Sojern と協力する前は、当社のプログラマティック キャンペーンは直接的なコンバージョンではなく、ブランド認知度を獲得することに主に焦点を当てていました。Sojern のピクセルのおかげで、Web サイト上の目標到達プロセス全体を追跡し、マーケティング プログラムによる成功を真に確認することができました。」
