Visit Armaghは、アイルランド政府観光局のパートナーシッププログラムを利用してSojernと提携し、ブランド認知度を高め、旅行者のエンゲージメントを高めるための協力キャンペーンを実施しています

Visit Armaghチームは、Sojernとのパートナーシップはシームレスだったと説明しました。チームは、Sojernがキャンペーンの実行に必要な労力を最小限に抑えながら、面倒な作業を処理してくれたことを高く評価しました。Sojern のチームは、ネイティブ広告とディスプレイ広告の両方を対象とした広告クリエイティブをデザインしました。Visit Armaghはカスタムマイクロサイトを開発しました。これにより、詳細なアナリティクストラッキングが可能になり、ユーザーをターゲットページに誘導してから、ユーザーをパートナーのホームページに移動させて詳細を確認したり、該当する場合は予約を完了させたりできるようになりました。

Sojernの旅行意向データでは、アーマーへの旅行を促進する主なターゲットとして、短期休暇を求めるカップル、頻繁に旅行する人、家族連れがターゲットとして特定されました。これは、アウトドア愛好家、食通、冒険旅行者、映画やテレビ番組のファン、芸術/演劇愛好家など、親近感と関心を持つオーディエンスセグメントを重ねて分析しました。リターゲティングの取り組みは、以前にVisit Armaghのウェブサイトにアクセスしたことのある個人に集中し、高い関連性とエンゲージメントを確保しました。

最初のキャンペーンは春に実施され、ネイティブ広告とディスプレイ広告が取り上げられました。チームはテストと学習のアプローチを通じてインサイトを集め、Armagh がブランド認知度を高める必要があることに気づきました。そこで学んだことを夏の 2 回目のキャンペーンに応用し、ディスプレイ広告から動画広告に移行して認知度を高めました。これにより、ブランド認知度とエンゲージメントが向上し、キャンペーンは堅調なKPIを達成しました。 

パフォーマンスは予想を上回りました。ネイティブ広告のクリック率は 0.25% で、ベンチマークを 92% 上回りました。Sojernのアルゴリズム最適化とアナリストチームによる洞察により、キャンペーン開始以来、ネイティブクリック率は 197% 上昇しました。動画のパフォーマンスにより、VCR は 70% に達し、キャンペーン開始時から 13% 増加しています。このキャンペーンにより、1,324人の旅行者が確認され、400万回以上のインプレッションを獲得し、Visit Armaghの認知度が大幅に向上しました。このキャンペーンでは、前回のキャンペーンから学んだことを応用して、あるキャンペーンから別のキャンペーンへとパフォーマンスが向上しました。Sojernチームは一貫したサポートを提供し、質問に迅速に回答し、パフォーマンスに関する定期的な最新情報を提供してくれました。Visit Armaghチームはこれを高く評価しました。