VISIT FLORIDAのSojernとの6か月間のキャンペーンにより、推定1億800万ドルの経済的影響がもたらされました

「私たちのパートナーシップは、Sojernが私たちの全体的なメディア戦略における単なるプログラマティックメディアベンダーに過ぎなかったことから始まりました。時が経つにつれ、私たちはチームとより深く話し合い、彼らが私たちにもたらすすべての価値を発見しました。私たちはそれらをさらに活用し始め、ますます良い結果が得られました」と、VISIT FLORIDAの有料メディア担当シニアマネージャーであるサマー・ゴンザレス・メンデスは述べています。

現在、このパートナーシップは、ディスプレイ、ネイティブ、ビデオ、CTV、ソーシャルにおけるマルチチャネルデジタル広告戦略に重点を置いており、年間を通じてさまざまなキャンペーンやメディア戦略を実施しており、いずれも好業績を上げています。この戦略は、VISIT FLORIDAのすべてのメディアを対象としたフルファネルアプローチであり、認知度を高めてコンバージョンに至る戦略を活性化するものです。チームは、新しいソリューションが利用可能になり次第、常にSojernでテストを行っています。これにより、旅行マーケティングの分野で常に時代を先取りすることができます。

「Sojernが提供するすべてのものに、私たちは賛同したいと思っています。私たちはテストパートナーになるのが大好きです。私たちは最近、Sojernでソーシャルメディアキャンペーンの実施を開始し、素晴らしい成果を上げています」とGonzalez-Mendez氏は言います。「私たちは年間を通じて実施しているすべてのキャンペーンにSojernを採用しており、ほとんどすべての国際キャンペーンで活用しています。Sojernは、おそらく私たちの最初の、そして何よりも頼りになるメディアパートナーであり、他のプログラマティックメディアベンダーとは大きく差別化されています。」

Sojernは、フットフォールのアトリビューションを含む毎月の経済的影響レポートをVISIT FLORIDAチームに提供しています。VISIT FLORIDA では、このきめ細かなレポートを使用して、帰属する経済的影響の結果をチーム、委員会、取締役会、および州全体の利害関係者に報告できます。

「Sojernのように、フロリダに来る訪問者の数とフロリダのどこに行くのかを示すことができるパートナーと連携すれば（私たちの大きな目標は州全体に分散することなので）、それを目的地のパートナーに伝え、年間を通じて特定の目的地でどのように経済を牽引しているか、またニーズのある時期のサポートに力を入れているかを示すことができます。フロリダにはピークシーズンとオフシーズンがたくさんあり、Sojernのようなパートナーのおかげで、季節やDMOパートナーからのニーズに応じて、年間を通じて穴を埋めることができます」と、VISIT FLORIDAのCMOであるブレット・ライケンは述べています。

2023年10月16日から2024年3月31日まで実施された最近のキャンペーンでは、冬に日当たりの良い目的地を探している国内旅行者をターゲットにすることに重点が置かれました。キャンペーンの目標は、ウェブサイトのエンゲージメントに加えて、検索と予約を促進することに重点を置いていました。キャンペーンは大成功を収め、オンライン予約による経済的影響は推定108,888,604ドル、ROIは258対1、確定旅行者数は268,594人（徒歩での交通訪問数は157,142件、オンライン予約は111,452件）、ホテル宿泊数は76,287件でした。