26 か国の 1,100 人を超える旅行マーケティング担当者が 2020 年の旅行トレンドについて調査
サンフランシスコ – 2020年1月23日 –Sojern旅行向けデジタル マーケティング ソリューションの大手プロバイダーである は本日、レポートの第 2 版を発行しました。旅行広告の将来: 2020 年業界現状レポート。この研究は、以下によって実施および主催されました。ディナタでは、26 か国の 1,100 名を超える世界の旅行マーケティング担当者を対象に調査を行い、マーケティング担当者が直面する主要な課題、その克服方法、来年の戦略について共有しました。
第 2 版となる 2020 年のレポートでは、新たなトレンドとテクノロジーが旅行広告の将来に与える影響に焦点を当て、予算配分、デジタル ビデオとパーソナライゼーションへの投資、テクノロジーの導入、メディア チャネルの有効性、旅行マーケティング担当者の将来像などのトピックを横断的に取り上げています。
「Sojern のチームは、最新のベスト プラクティスを確認し、推奨事項を常に進化させられるよう、旅行マーケティングの細かい点を毎日精査しています。マーケティングは急速に変化しており、世界中の顧客から常に『競合他社に先んじるためには何をすべきか? 結果を改善するにはどうすればよいか?』と尋ねられます。このレポートは、ベンチマーク データと業界全体から得た主要な学習結果を提供することで、これらの質問に答えることを目的としています。」と、Sojern マーケティング担当副社長のジャッキー ランピング氏は述べています。旅行マーケティング担当者が調査した主な結果は次のとおりです。
常時接続のアプローチはスマートなマーケティングです
今日の旅行マーケティング担当者は、常にアクセスし、常に検索している旅行者にリーチするために戦略を調整し、利用可能なデータを有効にして適切なタイミングで最も関連性の高いオファーを提示する新しい方法を見つけています。旅行マーケティング担当者のほぼ半数 (47%) は、常に検索および予約している旅行者を獲得するために、継続的なデジタル プレゼンスを維持しています。常時稼働のマーケティング戦略の最大の利点は、デジタル マーケティングを継続的にテスト、学習し、より正確に最適化できることです (43%)。マーケティング担当者は瞬間を逃さず (39%)、パフォーマンスを継続的に把握できる (39%) ため、これはデータドリブンなアプローチを開発するための基本です。
CTV マーケティング担当者と旅行者を結びつける
旅行マーケティング担当者の 3 分の 1 以上 (38%) が、2020 年に CTV への投資を計画しています。36% は、今後 5 年間で CTV への追加投資を計画しています。予算を CTV にシフトする動機は、マーケティング担当者が複数のストリーミング デバイス、アプリ、またはチャネルにわたる視聴者をターゲットにできるため、大きく影響を受けます (56%)。
プログラマティックを社内に導入する
プライバシーへの懸念の高まりと新たな規制により、大手広告主 (年間予算が 100 万ドル以上の広告主) の 48% がプログラマティックを社内に導入することを検討しており、34% はすでに社内機能を備えています。これは、マーケティング担当者がデータのより詳細な制御 (51%)、ROI の向上 (46%)、キャンペーンの洞察に迅速に対応する能力 (44%) を望んでいることの直接の結果です。ただし、必要な賛同と予算の確保、データの専門家になること、適切な人材の雇用はすべて依然として課題です。
調査結果をさらに詳しく調べるには、完全なレポートをダウンロードしてください旅行広告の将来: 2020 年業界現状レポート.
Sojernについて
Sojern's digital marketing solutions for travel are built on more than a decade of expertise analyzing the complete traveler path to purchase.同社は、世界中の 10,000 人以上の顧客向けに Sojern Traveler Platform でマルチチャネルのブランディングおよびパフォーマンス ソリューションを有効にすることで、旅行者を夢から目的地まで駆り立てます。 6 年連続で Deloitte Technology Fast 500 企業に認定された Sojern は、サンフランシスコに本社を置き、ベルリン、ドバイ、ダブリン、香港、イスタンブール、ロンドン、メキシコシティ、ニューヨーク、オマハ、パリ、サンパウロ、シンガポール、シドニーに 600 名の従業員を擁しています。
