Einführung
Brand USA, die Destinationsmarketing-Organisation (DMO) der USA, hat es sich zur Aufgabe gemacht, das Leben der Menschen zu bereichern, indem sie die Welt zu Reisen in die USA willkommen heißt und durch Partnerschaft, Führung und Reiseinspiration zum Wohlstand der Gemeinschaft beiträgt. Brand USA ist bekannt für seine innovativen Marketingstrategien und starken Branchenpartnerschaften und arbeitet ständig daran, seine Reichweite zu verbessern und potenzielle Reisende effektiv anzusprechen. Brand USA und ihre Agentur R&R Partners haben sich mit Sojern zusammengetan, um reisespezifische Zielgruppen für ihre Social-Media-Kampagnen auf Meta zu erschließen. Durch die Verwendung von Echtzeitdaten zu Reiseabsichten von Sojern haben sie die Zielgruppenansprache und die Kampagnenleistung erheblich verbessert.
Ziele
Brand USA und R&R Partners agieren in einem hart umkämpften Markt und mussten mit ihren Werbemaßnahmen auf Meta die richtigen internationalen Reisenden erreichen, um sie zu einer Reise in die USA zu inspirieren. Obwohl ihre Meta-Kampagnen bereits effektiv waren, wollte das Team sie weiter fördern, indem es hochqualifizierte Reisegruppen innerhalb des ummauerten Gartens anzog und einbezog. Sie suchten internationale Reisende in 11 wichtigen Ländern, die an internationalen Reisen interessiert sind und die USA noch nicht als potenzielles Urlaubsziel in Betracht ziehen, mit dem Ziel, die Reichweite durch wettbewerbsorientierte Eroberungstaktiken zu erhöhen. Das Ziel für jedes Zielland bestand darin, dass die Nutzer vor Ort anhand der aufgewendeten Zeit eine Aktion durchführen sollten, oder eine sekundäre Aktion (in Meta lautete die Aktion „Zur Wunschliste hinzufügen“, ein metaspezifisches Ziel, das auf eine Aktion vor Ort zugeschnitten war).
„Die qualifizierten Reisedaten von Sojern haben unsere digitale Strategie verbessert und es uns ermöglicht, Nutzer während ihrer gesamten Reise anzusprechen. Von bewusstseinsfördernden CTV-Kampagnen bis hin zu konversionsorientierten Anzeigen in sozialen Netzwerken — die Daten von Sojern halfen uns dabei, Reisende zur richtigen Zeit zu erreichen, was zu einer deutlichen Steigerung der Reisebuchungen in den USA führte.“
Lösung
Das Team arbeitete mit Sojern zusammen, um die firmeneigenen Reiseabsichtsdaten von Sojern für ihre Meta-Kampagnen zu nutzen und Targeting und Reichweite zu verbessern. Sie nutzten die Echtzeit-Reiseabsichtsdaten von Sojern unter Verwendung von Milliarden von Reiseabsichtssignalen, sodass sie Personen auf dem Markt für Reisen identifizieren und ansprechen und sie dazu inspirieren konnten, die USA zu besuchen. Durch die Verwendung von Reiseabsichtsdaten erreichten Brand USA und R&R Partners ein qualifizierteres Publikum, was zu verbesserten Konversionskennzahlen und der allgemeinen Kosteneffizienz führte, sodass sich die Investition in Daten lohnte. Die Kampagne führte dazu, dass sich der CPA im Vergleich zum Vorjahr um durchschnittlich 85% verbesserte, wobei sich die Hälfte der Länder sogar um 90% oder mehr verbesserte.
R&R Partners schätzte die einfache Zusammenarbeit, die Effektivität der Strategie, die Qualität der Daten und den Mehrwert, den das Fachwissen und die Unterstützung von Sojern mit sich brachten. „Es ist einfach. Das Team weiß, woher wir kommen und ist genauso begierig darauf, die Leistung zu steigern wie wir. Sie geben uns die Freiheit, wettbewerbsfähig zu sein und als Erster auf den Markt zu kommen, was wir sehr schätzen „, sagte Deang, Direktor für Medienstrategie bei R&R Partners.
Über die Partnerschaft
Gastgeber:
Agentur:
Hotelpartner:
Partner der Attraktion:
Co-Op Partner:
„Ich weiß zu schätzen, dass sich das Team von Sojern die Zeit genommen hat, Brand USA nicht nur als Unternehmen zu verstehen, sondern auch die Agentur, die die Strategie hinter allem verfolgt und dafür sorgt, dass jeder Kunde in jeder Hinsicht betreut wird. Es fühlt sich an wie ein erstklassiger Service, eine wirklich einfache Partnerschaft.“
„Die qualifizierten Reisedaten von Sojern haben unsere digitale Strategie verbessert und es uns ermöglicht, Nutzer während ihrer gesamten Reise anzusprechen. Von bewusstseinsfördernden CTV-Kampagnen bis hin zu konversionsorientierten Anzeigen in sozialen Netzwerken — die Daten von Sojern halfen uns dabei, Reisende zur richtigen Zeit zu erreichen, was zu einer deutlichen Steigerung der Reisebuchungen in den USA führte.“
