A análise de Sojern para interceptar a demanda por nossos destinos é positiva, mas depois de dois anos difíceis, é hora de controlar os investimentos
ITÁLIA — 5 de maio de 2022 — Tendências turísticas positivas, diferentes em termos de fluxo, com maior tendência para feriados domésticos e europeus: é o que emerge da análise das intenções de viagem de Sojern, líder mundial entre plataformas de marketing digital para turismo. Mais do que nunca, as empresas de turismo precisam conhecer a demanda com precisão para concentrar seus investimentos da melhor maneira possível.
A Itália está em uma excelente posição no contexto europeu: com 17% das preferências, é o segundo destino escolhido pelos viajantes, depois da Espanha, levando em consideração as reservas até março de 2022. Roma ocupa 2% das preferências e é o oitavo destino mais popular na Europa, seguida imediatamente pela Sardenha.
A Itália é o segundo destino favorito na Europa também para turistas americanos, um mercado de longo alcance muito importante para o nosso turismo de entrada. Para os viajantes americanos, Roma representa o verdadeiro ideal: com 10% das preferências, é o segundo destino mais popular da Europa, seguido por Milão (3%) e Veneza (2%), que estão posicionados em 10º e 14º lugar.
É diferente para os mercados do Oriente Médio que, pela primeira vez após a pandemia, mostram um importante interesse pela Itália no contexto europeu. Para eles, a Itália está em quarto lugar entre os destinos favoritos da Europa com 7% das preferências. Em primeiro lugar neste mercado está Milão com 3% da preferência, que está no número 10 no ranking dos destinos europeus mais populares para o verão de 2022, seguida por Roma no número 14 no ranking com 2% da preferência.
Este verão certamente será diferente dos dois anos anteriores, pela primeira vez comparável a 2019, agora considerado no turismo o ano zero economicamente falando.
As intenções de viagem são 35% domésticas, 32% europeias e 34% não europeias de longa distância.
“As pesquisas para reservar um feriado dos EUA na Itália começaram este ano com uma queda significativa de -45% em 2019, mas imediatamente alcançaram a paridade nos primeiros dias de fevereiro e +20% se estabilizaram ao longo de fevereiro até o início da guerra, o que marca, para a Itália, apenas uma pequena diminuição temporária, mas ainda uma recuperação constante em comparação com 2019. No momento, as pessoas nos EUA que estão pesquisando na web por uma viagem à Itália estão aumentando”, diz Luca Romozzi, diretor de vendas na Europa.
O que não muda, no entanto, é a busca constante das pessoas por destinos e voos de companhias aéreas em todos os meses do ano, uma tendência que estava ganhando força em 2019 e se tornará cada vez mais importante em 2022. A dessazonalização agora é um fato.
Isso significa que você precisa constantemente e continuamente tentar atrair viajantes, independentemente de eventos fora do turismo. “O paradoxo é que você sempre precisa investir um pouco para economizar em investimentos de marketing a fim de conquistar o viajante, que é o mesmo de 2019, mas só mudou seus comportamentos de compra”, declara Luca Romozzi.
Para Sojern, a chave é o estudo de algoritmos, das mídias sociais à internet e à smart TV, tudo nos diz sobre um consumidor cada vez mais definido em tempo real.
Sobre Sojern
Sojern é uma plataforma líder de marketing digital criada para profissionais de marketing de viagens. Com inteligência artificial e dados de intenção do viajante, a Sojern fornece soluções de marketing multicanal para impulsionar a demanda direta. Milhares de hotéis, atrações, conselhos de turismo e profissionais de marketing de viagens confiam anualmente na Sojern para engajar e converter viajantes em todo o mundo.
