SAN FRANCISCO — 7 de octubre de 2025 — Sojern, la plataforma líder de marketing digital creada para la hostelería, presenta hoy sus últimas tendencias de viaje interanuales (interanual) antes de la temporada navideña de 2025. A medida que los viajeros de todo el mundo se enfrentan a las presiones económicas, los cambiantes paisajes políticos y la evolución de las preferencias de viaje, los nuevos datos de Sojern revelan un cambio clave: los turistas de este año se quedan más cerca de casa, reservan más tarde y sitúan el valor en el centro de cada decisión.
«En esta temporada navideña, los viajeros están tomando decisiones más intencionadas sobre dónde y cómo gastan», dijo Noreen Henry, Director de Ingresos de Sojern. «Nuestros datos muestran una clara oportunidad para que los vendedores de viajes promuevan las escapadas regionales, los precios flexibles y las ofertas de reserva tardía para captar la demanda incluso cuando los viajes de larga distancia disminuyan. Al adaptar sus estrategias, las marcas de viajes pueden Impactar a los viajeros allí donde se encuentran, tanto geográfica como financieramente».
Los estadounidenses viajan según los puntos, la proximidad y el precio
En los EE. UU., casi 90% de los viajeros de vacaciones planean salir a la carretera en lugar de volar, lo que indica un cambio más amplio en la forma en que los estadounidenses abordan las vacaciones de invierno durante los períodos de incertidumbre económica. Este cambio sigue lo que muchos denominaron»verano de ahorros», donde los precios de las tarifas aéreas cayeron interanual durante los meses de mayor tráfico, incluido el fin de semana del Día del Trabajo.
- Las reservas de vuelos nacionales aumentaron un 4% interanual, mientras que las reservas de ida a los principales destinos internacionales disminuyeron: Canadá (-14%), México (-5%), el Caribe (-8%), Asia (-9%) y Europa (-3%).
- Los viajes internacionales entrantes a EE. UU. continúan su tendencia a la baja durante un año, con un descenso del 16% en las reservas en Nueva York y del 18% en Florida, a pesar del interés nacional estable o creciente en esos estados.
- De cara al futuro, Black Friday, Cyber Monday y Travel Tuesday son factores desencadenantes cruciales para las reservas de vacaciones. Los viajeros esperan ofertas, lo que reduce el plazo de reserva e impulsa el aumento de la demanda en torno a los eventos promocionales.
Los viajes a Latinoamérica cambian: Puerto Rico crece en medio de declives regionales
Los patrones de viaje en América Latina y el Caribe siguen reflejando la cautela financiera y el cambio de preferencias.
- Las reservas de vuelos desde EE. UU. a la región han bajado un 8% en general, y México (-5%), la República Dominicana (-6%) y Costa Rica (-15%) han registrado descensos.
- Puerto Rico, sin embargo, se destaca, consolidando su condición de parte superior Destino caribeño para los estadounidenses, que supera a destinos tradicionales como México y la República Dominicana por segundo año consecutivo. Las reservas aumentaron un 9%, incluido un aumento del 7% en los EE. UU. y un aumento del 28% en los mercados internacionales.
Los mercados navideños de Europa brillan a medida que se desvanecen los viajes de larga distancia
En toda Europa, las escapadas de corta distancia están de moda y los viajes de larga distancia están fuera. Ciudades como Budapest, Varsovia y Gdansk (recientemente votadas como las de Europa) parte superior (mercado navideño) están atrayendo un interés significativo.
- Los viajes nacionales dentro de Europa han subido un 8%, mientras que las reservas a Norteamérica han bajado un 17%. Cabe destacar que EE. UU. no figura entre los 15 principales destinos internacionales de Europa en esta temporada navideña.
- Canadá ahora lidera como el principal destino del hemisferio occidental, capturando el 27,5% de las reservas salientes de Europa.
- Los principales países intraeuropeos incluyen España (14%), Alemania (10%) y el Reino Unido (9%).
- A nivel de ciudad, Londres (5%), sede de Mercado mundial de viajes, y París (3%) figuran entre los mejores destinos, gracias a su encanto invernal.
- Cabe destacar que Dubái (5%) también sigue siendo un destino de primer nivel para los europeos, lo que demuestra que, si bien los viajes de larga distancia se han reducido, algunos centros mundiales siguen atrayendo demanda.
- Austria está registrando un aumento del 21%, impulsado por la demanda de tradiciones festivas en Viena.
- Las ciudades de Europa del Este están ganando terreno, con Hungría (+20%) y Polonia (+9%) impulsando el crecimiento.
- Con casi el 55% de las reservas de Europa aún por llegar, la tendencia a reservar tarde sigue siendo una gran oportunidad para que los vendedores de viajes mantengan su visibilidad durante toda la temporada y conviertan a los viajeros indecisos.
El impulso del GCC impulsado por los principales acontecimientos
El Consejo de Cooperación del Golfo (CCG) está entrando en una fuerte ventana estacional, con el desarrollo nacional y centrado en eventos a la vanguardia.
- Arabia Saudí muestra un crecimiento del 25% en las reservas nacionales y del 5% en general, impulsado por las inversiones en infraestructura y los eventos.
- En los Emiratos Árabes Unidos, Dubái sigue dominando, capturando el 88% de los viajes entrantes, a pesar de una disminución del 6% en el total de reservas en los Emiratos Árabes Unidos.
- Desde Europa, los Emiratos Árabes Unidos siguen siendo el principal destino con destino al MEA y representan el 25% de las reservas de vuelos internacionales.
- Se espera que el Gran Premio de Fórmula 1 de Abu Dhabi en diciembre dé un nuevo impulso viajes entrantes con un alto gasto.
Año Nuevo chino 2026: aumentan los vuelos de APAC, emergen los favoritos regionales
El Año Nuevo Chino (CNY) 2026, que se celebra el 17 de febrero y marca el inicio del Año del Caballo de Fuego, se perfila como un período de gran demanda de viajes, con un fuerte crecimiento inicial de las reservas de vuelos y hoteles.
- Las reservas de vuelos de Asia Pacífico (APAC) en general a todos los destinos durante el CNY aumentaron un 26%, mientras que las reservas de hotel aumentaron un 16% en comparación con el mismo período de 2025.
- Los vuelos desde China a todos los destinos aumentaron un 54% y las reservas de hotel un 28%, lo que refleja un fuerte repunte de los viajes de ida.
- El este de Asia lidera el crecimiento regional para los viajeros mundiales de CNY, con un aumento del 42% en las reservas de hotel, seguido del sudeste asiático (+39%) y los viajes nacionales (+22%)
- Los principales destinos incluyen:
- Hong Kong (20%), Seúl (13%) y Taipéi (11%) en Asia Oriental
- Singapur (44,5%), Bangkok (15%) y Manila (5%) en el sudeste asiático
- Sídney (25%), Melbourne (15%) y Brisbane (13%) en toda la región APAC
- Los viajeros chinos también son ampliando sus horizontes, con un aumento del 330% en las reservas a Europa, Oriente Medio y África (EMEA).
- Esto rebote refleja una confianza renovada entre Viajeros chinos y una combinación cada vez mayor de viajes regionales y de larga distancia, ambos impulsados por la cultura, la gastronomía y la comodidad.
Para ver un desglose regional completo y recomendaciones estratégicas para los vendedores de viajes, visite Sojern's sitio web.
*Fuente de datos: datos de la plataforma Sojern, obtenidos el 8 de septiembre de 2025
Acerca de Sojern
Sojern es la plataforma de marketing líder creada para la hospitalidad, diseñada para impulsar el crecimiento y la rentabilidad de la industria de viajes. El Sojern plataforma de marketing es un conjunto de software y servicios fáciles de usar que ofrece conocimiento sobre los viajeros, audiencias inteligentes, activación multicanal y optimización, y una experiencia de cliente conectada, todo en un solo lugar. Más de 10 000 especialistas en marketing de viajes confían en nuestra plataforma cada año para encontrar, atraer, convertir y fidelizar a los viajeros. Fundada en 2007, Sojern tiene su sede en San Francisco, California, y cuenta con equipos en América, Europa, Oriente Medio y África y Asia Pacífico.
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