SAN FRANCISCO — 7 de octubre de 2025 — Söjern, la principal plataforma de marketing digital creada para la hostelería, presenta hoy sus últimas tendencias de viajes año a año (YoY) antes de la temporada navideña de 2025. A medida que los viajeros de todo el mundo navegan por las presiones económicas, los cambiantes paisajes políticos y la evolución de las preferencias de viaje, los nuevos datos de Sojern revelan un cambio clave: los turistas de este año se quedan más cerca de casa, reservan más tarde y colocan el valor en el centro de cada decisión.
“En esta temporada navideña, los viajeros están tomando decisiones más intencionales sobre dónde y cómo gastan”, dijo Noreen Henry, Director de Ingresos de Sojern. “Nuestros datos muestran una clara oportunidad para que los especialistas en marketing de viajes promuevan escapadas regionales, precios flexibles y ofertas de reservas tardías para capturar la demanda incluso a medida que los viajes de larga distancia se suavizan. Al adaptar sus estrategias, las marcas de viajes pueden alcanza a los viajeros donde están, tanto geográfica como financieramente”.
Los estadounidenses viajan según los puntos, la proximidad y el precio
En Estados Unidos, casi 90% de los viajeros de vacaciones planean ir a la carretera en lugar de volar, lo que indica un cambio más amplio en la forma en que los estadounidenses abordan las vacaciones de invierno durante períodos de incertidumbre económica. Este cambio sigue lo que muchos denominaron un”verano de ahorros”, donde los precios de las tarifas aéreas cayeron interanual en los meses pico de viaje, incluido el fin de semana del Día del Trabajo.
- Las reservas de vuelos nacionales han aumentado 4% interanual, mientras que las reservas salientes a destinos internacionales clave han disminuido: Canadá (-14%), México (-5%), el Caribe (-8%), Asia (-9%) y Europa (-3%).
- Los viajes internacionales entrantes a Estados Unidos continúan su tendencia a la baja de todo el año, con una caída de las reservas 16% a Nueva York y 18% a Florida, a pesar de un interés interno estable o creciente en esos estados.
- Mirando hacia adelante, Black Friday, Cyber Monday y Martes de Viajes son factores desencadenantes cruciales para las reservas de vacaciones. Los viajeros están aguantando ofertas, comprimiendo la ventana de reserva e impulsando el aumento de la demanda en torno a los eventos promocionales.
Cambios de viajes en LATAM: Puerto Rico suba en medio de descensos regionales
Los patrones de viaje en América Latina y el Caribe siguen reflejando cautela financiera y preferencias cambiantes.
- Las reservas de vuelos de Estados Unidos a la región han bajado 8% en general, con México (-5%), República Dominicana (-6%) y Costa Rica (-15%) viendo descensos.
- Puerto Rico, sin embargo, se destaca, consolidando su condición de top Destino caribeño para estadounidenses, superando por segundo año consecutivo a hotspots tradicionales como México y República Dominicana. Las reservas han aumentado un 9%, incluido un aumento del 7% en Estados Unidos y un aumento del 28% en los mercados internacionales.
Los mercados navideños de Europa brillan a medida que los viajes de larga distancia se desvanece
En toda Europa, las escapadas de corta distancia están dentro y los viajes de larga distancia están fuera. Ciudades como Budapest, Varsovia y Gdansk (recientemente votadas por Europa) top Mercado navideño) están atrayendo un interés significativo.
- Los viajes nacionales dentro de Europa subieron 8%, mientras que las reservas a Norteamérica bajaron 17%. Cabe destacar que Estados Unidos está ausente de los 15 principales destinos internacionales de Europa en esta temporada de vacaciones.
- Canadá ahora lidera como el principal destino del hemisferio occidental, capturando el 27,5% de las reservas salientes europeas.
- Los principales países intraeuropeos incluyen España (14%), Alemania (10%) y Reino Unido (9%).
- A nivel de ciudad, Londres (5%), sede de Mercado mundial de viajes, y París (3%) se ubica como los principales destinos, gracias a su encanto invernal.
- Cabe destacar que Dubái (5%) también sigue siendo un destino de primer nivel para los europeos, lo que demuestra que si bien los viajes de larga distancia se han suavizado, algunos centros globales seleccionados siguen atrayendo demanda.
- Austria está viendo un aumento del 21%, alimentado por la demanda de tradiciones festivas en Viena.
- Las ciudades de Europa del Este están ganando terreno, con Hungría (+20%) y Polonia (+9%) impulsando el crecimiento.
- Con casi el 55% de las reservas de Europa aún por venir, la tendencia de las reservas tardío sigue siendo una gran oportunidad para que los especialistas en marketing de viajes se mantengan visibles durante toda la temporada y convertir a los viajeros indecisos.
El impulso del CCG impulsado por los grandes acontecimientos
El Consejo de Cooperación del Golfo (CCG) está entrando en una ventana estacional fuerte, con el desarrollo nacional y dirigido por eventos a la vanguardia.
- Arabia Saudita muestra un crecimiento del 25% en las reservas nacionales, y del 5% en general, impulsado por inversiones en infraestructura y eventos.
- En Emiratos Árabes Unidos, Dubai sigue dominando, capturando el 88% de los viajes entrantes, a pesar de una disminución del 6% en el total de reservas de EAU.
- Desde Europa, los Emiratos Árabes Unidos siguen siendo el principal destino con destino a MEA, representando el 25% de las reservas de vuelos internacionales.
- Se espera que el Gran Premio de Abu Dhabi de Fórmula 1 en diciembre aumente aún más viajes entrantes de alto gasto.
Año Nuevo Chino 2026: Aumentan los vuelos de APAC, Emergen los favoritos regionales
El Año Nuevo Chino (CNY) 2026, que cae el 17 de febrero y marca el inicio del Año del Caballo de Fuego, se perfila para ser un periodo de viajes de alta demanda, con fuerte crecimiento temprano tanto en vuelos como en reservas hoteleras.
- Las reservas de vuelos de Asia Pacífico (APAC) en general a todos los destinos durante CNY han subido 26%, mientras que las reservas de hoteles han aumentado 16% en comparación con el mismo período de 2025.
- Los vuelos desde China a todos los destinos han avanzado 54% y las reservas hoteleras un 28%, lo que refleja un fuerte repunte en los viajes de ida.
- Asia Oriental lidera el crecimiento regional para los viajeros CNY globales, con un aumento del 42% en las reservas hoteleras, seguido del sudeste asiático (+39%) y los viajes nacionales (+22%)
- Los principales destinos incluyen:
- Hong Kong (20%), Seúl (13%) y Taipei (11%) en Asia Oriental
- Singapur (44,5%), Bangkok (15%) y Manila (5%) en el sudeste asiático
- Sydney (25%), Melbourne (15%) y Brisbane (13%) en todo el APAC
- Los viajeros chinos también son expandiendo sus horizontes, con un alza del 330% en las reservas a Europa, Oriente Medio y África (EMEA).
- Esta rebote refleja una renovada confianza entre Viajeros chinos y una mezcla cada vez mayor de viajes regionales y de larga distancia, ambos impulsados por la cultura, la cocina y la conveniencia.
Para obtener un desglose regional completo y recomendaciones estratégicas para los especialistas en marketing de viajes, visite Sojern's sitio web.
*Fuente de datos: datos de la plataforma Sojern, obtenidos el 8 de septiembre de 2025
Sobre Sojern
Söjern es la plataforma de marketing líder construida para la hostelería, diseñada para impulsar el crecimiento y la rentabilidad de la industria de viajes. El Sojern plataforma de marketing es un conjunto de software y servicios fáciles de usar que ofrece una visión sin igual del viajero, audiencias inteligentes, activación multicanal y optimización, y una experiencia de huésped conectada, todo en un solo lugar. Más de 10,000 vendedores de viajes confían anualmente en nuestra plataforma para encontrar, atraer, convertir e involucrar a los viajeros. Fundada en 2007, Sojern tiene su sede en San Francisco, California, con equipos en América, Europa, Medio Oriente y África, y Asia Pacífico.
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